Tre anni dopo ha chiuso il suo amato negozio di giocattoli sulla Fifth Avenue , la FAO Schwarz sta tornando a New York.
Venerdì apre una nuova FAO a Manhattan Manhattan Rockefeller Center , a circa 10 isolati dalla sua ex casa vicino a Central Park.
Per più di 150 anni, la FAO Schwarz è stata conosciuta a New York City per i suoi giocattoli di classe e talvolta stravagantemente costosi. Il negozio fantasyland che ha aperto sulla Fifth Avenue nel 1986 era un'attrazione turistica, piena di una propria sigla, portieri che sembravano guardie di palazzo e una torre dell'orologio musicale. I problemi finanziari della società madre e l'aumento degli affitti hanno chiuso quel negozio nel 2015, ma la FAO si sta tirando indietro dal peggior precipizio finanziario da quando è stata fondata nel 1862.
Nelle ultime settimane al 30 Rockefeller Plaza, i lavoratori hanno perforato, martellato e segato 24 ore al giorno per preparare il nuovo negozio. I dipendenti hanno riempito gli scaffali con centinaia di animali di peluche che hanno a lungo definito il marchio: orsi, coniglietti, elefanti, pulcini e altro ancora. La grande torre dell'orologio d'ingresso è tornata. E al secondo livello dello spazio di 20.000 piedi quadrati c'è un gigantesco tappetino per la tastiera del pianoforte come quello su cui Tom Hanks ha ballato 'Heart and Soul' nel film del 1988 'Big'.
Lo strumento lungo 20 piedi con 60 chiavi si riflette sul soffitto affinché le persone nella piazza sottostante possano vederlo. Le repliche in vendita costano 128 dollari.
C'è anche un negozio di giocattoli dove i bambini possono fare acquisti tra prodotti artificiali, completo di piccoli carrelli, una cassa e forniture per la cucina. Per $ 75, un'altra stazione interattiva consente ai bambini di adottare bambole, mentre una 'infermiera' dà lezioni su come prendersene cura. Nelle vicinanze verranno organizzati spettacoli di magia dal vivo, accanto a un punto per l'assemblaggio di auto telecomandate personalizzate. Un razzo di 27 piedi di altezza pullula di astronauti orsi imbalsamati.
'Stiamo parlando di esperienze. Questo è ciò che è diverso dagli altri negozi di giocattoli', ha affermato David Niggli, chief merchandising officer della FAO.
In una spinta di marketing globale, i negozi FAO pop-up stanno aprendo anche per le vacanze in Inghilterra, Spagna e Australia. È previsto un lancio a marzo per un negozio permanente in un centro commerciale a Pechino, oltre a punti vendita più piccoli negli aeroporti e altrove negli Stati Uniti e in Canada.
La FAO Schwarz ha subito diverse acquisizioni aziendali negli ultimi anni mentre i rivenditori hanno faticato ad adattarsi alle vendite online. È stato acquistato nel 2002 da Right Start Inc., che ha dichiarato bancarotta due volte. Toys 'R'' Us è stato il successivo proprietario. Ha venduto il nome della FAO alla ThreeSixty Brands con sede in California nel 2016 prima di dichiarare bancarotta.
La FAO è stata fondata nel 1862 dall'immigrato tedesco Frederick August Otto Schwarz, specializzato in giocattoli di fascia alta, alcuni importati dall'Europa. Nel 20 ° secolo, nei negozi di tutto il paese, oggetti fantasiosi includevano un Etch-A-Sketch ingioiellato da $ 1.500 e un biliardino rosa acceso a tema Barbie per $ 25.000.
quanto viene pagata Joy Reid
Ci sono alcuni articoli stravaganti nel nuovo negozio, ma anche molti articoli a prezzi modici.
'Abbiamo bellissimi pezzi artigianali qui, come cavalli a dondolo, ma abbiamo anche articoli che costano $ 10', ha detto Niggli. 'Ci saranno sempre alcuni di quegli articoli esagerati. Penso che sia parte di ciò che venite a vedere alla FAO. Fa parte della magia».
L'oggetto più lussuoso in vendita potrebbe essere una Mercedes Benz a misura di bambino, guidabile, tempestata di 44.000 cristalli Swarovski. Prezzo base: $ 25.000.
'Questo è il nucleo della FAO. Sono i classici più le cose 'Oh, wow' che non hai mai visto prima ', ha detto Niggli.
--The Associated Press
