Dopo che Uyi Omorogbe ha pubblicato il suo primo video virale su TikTok nell'aprile 2020, dice, il suo marchio di abbigliamento, NASO , esaurito il suo inventario minimalista di ispirazione africana meno di 72 ore dopo. Il video ora ha 6,5 milioni di visualizzazioni e il 23enne Omorogbe ha 3,3 milioni di follower sulla piattaforma di social media basata su video.
Omorogbe attribuisce il successo virale della NASO al tempismo. Invece di cercare di vendere un prodotto subito, si è concentrato prima sul coinvolgimento del suo pubblico di destinazione, in attesa di presentare il suo marchio dopo aver creato una comunità. Dice che su TikTok, 'i tuoi consumatori possono effettivamente ottenere uno scoop sul fondatore dell'azienda e avere questa connessione più viscerale e onesta con il marchio'.
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Far ridere la gente.
Nel suo primo video virale, 'Fare incazzare i miei genitori africani parte 1,' L'obiettivo di Omorogbe era quello di attirare gli americani di prima generazione dai 16 ai 35 anni. Il video, in cui il giovane fondatore cantava una canzone punk rock a suo padre, e la conseguente confusione di suo padre, ha aiutato a mostrare la personalità di Omorogbe e lo ha reso riconoscibile al suo pubblico di destinazione. Lo scontro generazionale del video ha accennato alla storia del marchio NASO, che collega l'educazione occidentale di Omorogbe con l'educazione nigeriana di suo padre.
quanto è alto Karlie Redd
A Omorogbe mancava il capitale per gli annunci di Facebook e Instagram, ma l'uso di TikTok ha evitato questo problema. 'Ho creato contenuti con l'intenzione di creare qualcosa che le persone vogliono condividere', afferma Omorogbe. 'E se le persone ci ridono, si impegnano con simpatie e commenti , supponendo che l'algoritmo sia guidato dal tasso di coinvolgimento.'
Sito web di TikTok conferma l'intuizione di Omorogbe su ciò che rende un video di tendenza. Le interazioni degli utenti (Mi piace, commenti e condivisioni) e i dati video (didascalie, suoni e hashtag) influiscono su ciò che gli utenti vedono nella home page, nota come pagina 'per te'. I contenuti devono coinvolgere gli spettatori per diventare virali.
Ari Lightman, professore di media digitali e marketing presso la Tepper School of Business della Carnegie Mellon University, afferma che su TikTok l'umorismo e il sarcasmo vendono. Ma avverte di non esagerare: l'umorismo può ritorcersi contro se l'azienda non comprende davvero l'argomento, il pubblico o la piattaforma social. Il suo consiglio: assumi ragazzi di 22 o 23 anni e mettili a capo del tuo impegno creativo e sociale.
Sii trasparente.
Le vendite della società di gioielli di Mimi Shou sono aumentate del 380 percento dopo aver condiviso un TikTok sulla sua cessazione dal lavoro e il fallimento di nuovi affari.
Shou, una ragazza di 26 anni di New York, ha iniziato su TikTok con un account personale e inizialmente non aveva intenzione di promuoverla omonima azienda di gioielli . Ora ha più di 40.000 follower. Nei suoi video si prende in giro se stessa, soprattutto per quanto riguarda il suo stile di vita da single e, in un primo momento, l'insuccesso del suo marchio di gioielli, dice. Il suo primo TikTok virale usava hashtag come 'piccola impresa', 'pagina per te' e 'capo ragazza', ma invece di mostrare una storia stimolante, ha mostrato il suo flop aziendale.
Il suo flop si è presto trasformato in vendite alle stelle quando ha esaurito il suo inventario e poi ha esaurito di nuovo il suo inventario di preordine. 'Le persone sono davvero legate al mio TikTok virale, perché ci sono molte altre persone che sono state licenziate e/o hanno lasciato il lavoro per avviare un'attività', dice. 'A volte un po' di trasparenza e onestà possono essere davvero confortanti in questi tempi. Quindi cerco di offrirlo in tutti gli aspetti dei miei video, compresa la mia vita di appuntamenti e la vita familiare.'
Sii sottile.
Su suggerimento dei suoi dipendenti del liceo, Marissa Tilley, 31 anni, ha avviato un TikTok per la sua attività, Lady Black Tie , un negozio di abbigliamento situato ad Andover, nel Massachusetts, che vende anche sul proprio sito di e-commerce. Tilley afferma di aver iniziato a utilizzare l'app da sola per comprendere tendenze e suoni rilevanti. 'Stavo seguendo ciò che altre persone nel nostro settore stavano facendo per vedere cosa funzionava e cosa non funzionava. Stavo guardando hashtag come 'abito da ballo' o 'abito da cerimonia', dice.
Poi è diventata virale, raggiungendo 6,9 milioni di visualizzazioni su un video che ha richiesto pochissimo tempo ed energia per creare , una corsa per vestire un manichino. 'Non stavamo davvero vendendo nulla, stavamo solo correndo, divertendoci', dice. Non solo il video è stato una novità, dal momento che gli spettatori nella sezione commenti hanno notato di non aver mai visto qualcuno cambiare un manichino, ma Lady Black Tie ha posto una domanda - 'Chi pensi che vincerà?' - stimolando un impegno cruciale , secondo Tilley.
Lightman afferma che il primo passo nella tua strategia TikTok deve essere quello di trascorrere del tempo sulla piattaforma. 'Se un mezzo è quello di intrattenere ed educare, i messaggi pubblicitari espliciti non funzionano', dice. 'I messaggi pubblicitari discreti possono funzionare in modo molto efficace costruendo la consapevolezza della comunità'.
Shou segue una strategia simile e in realtà non promuove i suoi prodotti. Invece, si collega al sito della sua azienda nella sua biografia e indossa i suoi gioielli nei suoi video, il che porta le persone a commentare chiedendo dove possono acquistare il suo look. 'Non credo che gli influencer abbiano avuto una buona stampa sulla pandemia in generale', afferma. 'Quindi penso che le persone siano molto più sensibili in questi giorni su chi sta cercando di vendere loro cosa, e vogliono sinceramente pensare che stanno prendendo le proprie decisioni'. Del 46 percento delle persone che rispondono a un sondaggio alla cassa di Mimi Shou, afferma, l'83 percento indica di aver sentito parlare del marchio tramite TikTok.
