Quando stai globalizzando un marchio , è sempre una buona idea controllare se il tuo nome, logo o slogan significa qualcosa di diverso nelle regioni in cui ti stai espandendo. Ecco i 20 peggiori esempi che hanno trascurato questo passaggio cruciale di marketing:
- Braniff International ha tradotto uno slogan che pubblicizzava i suoi sedili finemente imbottiti 'Fly in Leather' in spagnolo come 'Fly Naked'.
- Clairol ha lanciato un ferro arricciacapelli chiamato 'Mist Stick' in Germania anche se 'mist' è lo slang tedesco per letame.
- Coca Cola il nome del marchio, quando è stato commercializzato per la prima volta in Cina, è stato talvolta tradotto come 'Bite The Wax Girino'.
- Colgate ha lanciato in Francia un dentifricio chiamato 'Cue' senza rendersi conto che è anche il nome di una rivista pornografica francese.
- Coors ha tradotto il suo slogan, 'Turn It Loose', in spagnolo, dove è un termine colloquiale per avere la diarrea.
- Electrolux un tempo commercializzava i suoi aspirapolvere negli Stati Uniti con lo slogan: 'Niente fa schifo come un Electrolux'.
- Ford ha commesso un errore grossolano quando ha commercializzato la Pinto in Brasile perché il termine in portoghese brasiliano significa 'piccoli genitali maschili'.
- Lo slogan di Frank Perdue, 'Ci vuole un uomo duro per fare un pollo tenero', è stato tradotto in spagnolo come 'Ci vuole un uomo sessualmente stimolato per fare un pollo affettuoso'.
- Gerber ha commercializzato alimenti per l'infanzia in Africa con un bambino carino sull'etichetta senza sapere che, in Etiopia, ad esempio, i prodotti di solito hanno immagini sull'etichetta di ciò che c'è dentro poiché molti consumatori non possono leggere.
- I prodotti Ikea sono stati commercializzati in Thailandia con nomi svedesi che in lingua thailandese significano 'sesso' e 'arrivare alla terza base'.
- KFC ha reso i consumatori cinesi un po' preoccupati quando 'leccarsi le dita per bene' è stato tradotto come 'mangiarsi le dita'.
- Mercedes-Benz è entrata nel mercato cinese con il marchio 'Bensi', che significa 'corsa a morire'.
- Nike ha dovuto richiamare migliaia di prodotti quando una decorazione destinata a somigliare al fuoco sul retro delle scarpe somigliava alla parola araba per Allah.
- Panasonic ha lanciato un PC pronto per il Web con un tema Woody Woodpecker utilizzando lo slogan 'Touch Woody: The Internet Pecker'.
- Parker Pen, durante l'espansione in Messico, tradusse erroneamente 'Non ti colerà in tasca e ti metterà in imbarazzo' in 'Non colerà in tasca e ti renderà incinta'.
- Paxam, un'azienda iraniana di beni di consumo, commercializza sapone da bucato usando la parola farsi per 'neve', che si traduce in confezioni etichettate 'Barf Soap'.
- Lo slogan di Pepsi 'Pepsi ti riporta in vita' è stato presentato in Cina come 'Pepsi ti riporta dalla tomba'.
- Puffs ha commercializzato i suoi fazzoletti con quel marchio in Germania anche se 'puff' è lo slang tedesco per un bordello.
- L'American Dairy Association ha replicato il suo 'Got Milk?' campagna nei paesi di lingua spagnola dove è stata tradotta in 'Stai allattando?'
- Vicks ha introdotto le sue gocce per la tosse nel mercato tedesco senza rendersi conto che la pronuncia tedesca di 'v' è 'f', rendendo lo slang 'Vicks' per i rapporti sessuali.
A proposito, potresti aver notato che il più famoso errore di traduzione - Chevy 'Nova' tradotto in spagnolo come 'Won't Go' - non è nella lista. È un leggenda metropolitana .
