Phil McGraw è uno dei talenti più laboriosi e più pagati di Hollywood. Il suo programma televisivo di successo, Dott. Phil , sta andando forte nella sua diciannovesima stagione, con ancora il suo commento distintivo a persone che potrebbero fare scelte di vita discutibili, 'Allora, come funziona per te?'
Sebbene ci siano aspetti divertenti dello spettacolo, l'obiettivo generale è quello di educare il suo pubblico su argomenti importanti, che molti una volta pensavano fossero tabù da discutere, inclusi seri problemi di salute mentale e comportamentali.
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La vita non è stata sempre facile per la famiglia McGraw. Il giovane Phil è cresciuto con la sua parte di sfide finanziarie e battute d'arresto mentre la sua famiglia si spostava e suo padre cambiava carriera tra Oklahoma, Kansas e in seguito Texas. Il padre di McGraw era un fornitore di attrezzature che trasferì la famiglia in Kansas per inseguire il suo sogno di diventare uno psicologo. In un'occasione durante una notte molto burrascosa durante il fine settimana, Phil stava per lasciare la sua casa per raccogliere i soldi per il suo percorso di carta e fu richiamato da sua madre che era preoccupata per lui che usciva in condizioni meteorologiche potenzialmente pericolose. Phil ha risposto: 'Ma mamma, tutti saranno a casa e posso ritirare i miei soldi'. Poco dopo, arrancava nella tempesta, presagio di cose a venire e tema ricorrente nella sua vita: perseveranza e successo di fronte alle avversità.
Phil era uno studente atleta e giocatore di football che giocava a linebacker al liceo e in seguito ottenne una borsa di studio all'Università di Tulsa. Durante i suoi anni di calcio, ha subito un infortunio significativo al viso e alla testa da affrontare che ha colpito il suo occhio e l'equilibrio. Ai tempi in cui McGraw giocava, non c'erano tante regole o sensibilità ai traumi cranici e ad altri gravi infortuni sportivi come ora per la NFL e le leghe collegiali. Successivamente si è trasferito alla Midwestern State University dove si è laureato in psicologia.
Il marchio personale di McGraw è salito a un livello di fama con le apparizioni Lo spettacolo di Oprah Winfrey alla fine degli anni '90. Ma diventare una star televisiva o condurre il proprio programma non è mai stato un piano o un'intenzione del Dr. Phil. In effetti, all'inizio ha resistito e ha rifiutato l'offerta di Oprah. Riesci a immaginare di rifiutare Oprah? McGraw e Winfrey si sono conosciuti tramite la sua società CSI, una società che forniva servizi di psicologia del contenzioso negli Stati Uniti, selezione della giuria, consulenza sui processi, formazione dei testimoni e deposizioni.
Nel 1995, Oprah assunse CSI per prepararla per il processo sulla carne bovina di Amarillo, in Texas, e rimase così colpita da McGraw nella sua vittoria che lo invitò a comparire nel suo show. Il dottor Phil è stato un successo immediato e ha iniziato ad apparire settimanalmente come esperto di relazioni e strategie di vita. Quando Oprah si è avvicinata a McGraw per produrre il suo spettacolo, ha rifiutato. Non era interessato ai riflettori e ha affermato che era 'troppo impegnato con la sua pratica' e 'non poteva fare incontri futuri programmati a causa di un viaggio di immersioni subacquee che aveva programmato con la sua famiglia'. Oprah ha risposto: 'Ti aspetteremo'. E il resto è storia.
In che modo una delle persone più laboriose di Hollywood riesce a conciliare lavoro e vita familiare? McGraw ha trovato il successo integrando la sua famiglia nelle sue attività e sfruttando i loro talenti individuali. Ad esempio, la Stage 29 Productions, situata nel lotto dei Paramount Studios, è gestita dal figlio maggiore di Phil, Jay. Padre e figlio lavorano a stretto contatto per produrre syndication in prima visione, serie con script, editoria e sviluppo di app, inclusi successi come Toro , I dottori , Daily Mail TV, e l'app di telemedicina Doctor on Demand.
Era la visione di Jay da sviluppare una soluzione medica on-demand remota anni prima che il Covid-19 amplificasse la necessità . La moglie di Phil, Robin, ha un fiorente marchio di cosmetici e può essere trovata a svolgere un ruolo di supporto in ogni registrazione di Dott. Phil . La carriera musicale del figlio minore Jordan McGraw è decollata ed è stato anche determinante nel riavviare la presenza sui social media del Dr. Phil su piattaforme come Instagram, TikTok e, più recentemente, YouTube, dove è stato responsabile della crescita e della redditività a due cifre.
Qual è il consiglio di Phil McGraw sulla costruzione di un marchio? Questo episodio completo contiene molte grandi intuizioni e citazioni memorabili come 'Non puoi cavalcare un cavallo con due culi, quindi devi scegliere qualcosa e impegnarti a farlo'.
Vorrei anche offrire un paio di consigli e suggerimenti professionali che ho imparato da esperti come Seth Godin e Marty Neumeier e che sono integrati nella strategia del Dr. Phil.
Credo che costruire un marchio o un marchio personale sia una delle cose più importanti che puoi fare. Ecco tre cose da ricordare:
1. Decidi 'a cosa serve'
Il 'a cosa serve' ' la risposta riguarda davvero la definizione: qual è il punto? Qual è lo scopo? Chiediti, perché dovrei farlo in primo luogo? La ragione dovrebbe essere un obiettivo specifico o un obiettivo che può essere misurato. Ad esempio, se stai costruendo un marchio personale, un buon punto di partenza potrebbe essere: 'Il mio obiettivo è affermarmi come esperto nel mio spazio'. Il modo per misurare i progressi è nell'esecuzione del piano nel tempo.
2. Decidi 'per chi è'
Il 'per chi è' ' la risposta dovrebbe andare ben oltre i tipici dati demografici, come sesso, età e geografia - non è di questo che sto parlando. Si tratta di capire chi è il tuo pubblico guardando cose come la cultura; modelli di comportamento; le storie che si raccontano; le cose in cui credono... Trovare il tuo pubblico potrebbe richiedere un po' di tempo o tentativi ed errori. È normale.
Di solito nasce dalla prima individuazione di un problema interessante da risolvere e dall'identificazione del gruppo specifico di persone che desiderano la soluzione. Trova le persone con il problema e servile. Questo è il tuo pubblico!
3. La vera definizione di marchio
Che cos'è un marchio? Molte persone pensano che un marchio sia il tuo logo. Un marchio non è il tuo logo. Il tuo logo è un marchio che può essere identificato con il tuo marchio, ma non è il tuo marchio. Alcune persone pensano che il marchio sia un prodotto o un servizio, tipo 'Vado a comprare' Nike scarpe di marca o a Louis Vuitton borsa di marca.' Ma il tuo marchio non è nemmeno il tuo prodotto o servizio.
Infine, alcuni inserzionisti ti diranno che il tuo marchio è una somma totale di tutte le impressioni che fai con la pubblicità. Ma il tuo marchio non riguarda la pubblicità o le impressioni. Sebbene la pubblicità possa aiutare con la scoperta e la consapevolezza, il tuo marchio è davvero l'esperienza che le persone hanno in ogni punto di contatto con te.
L'esperienza che hanno con il tuo marchio è come si sentono al riguardo -- e quindi un marchio è davvero cosa pensano gli altri di te . Sono le loro esperienze individuali con il tuo prodotto o il tuo servizio o, se sei un marchio personale, con te di persona.
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Quindi potresti avere cinque clienti e cinque diverse interpretazioni del tuo marchio. O un milione di clienti con un milione di impressioni diverse su chi sei e cosa rappresenti. Sta a te aiutare a definire la tua missione, visione e valori. Più puoi passare dalle parole ai fatti e mantieni queste promesse, più il tuo marchio risuonerà con le persone e sarà coerente e allineato.
