Probabilmente hai visto il nuovo annuncio Nike. Sai, quello con filmati affiancati di atleti di una serie di sport montati insieme in un modo che devi guardare per comprenderne veramente la brillantezza. Quello chiamato 'You Can't Stop Us' ha più di 45 milioni di visualizzazioni, solo sul canale YouTube ufficiale di Nike. Ha altri 40 milioni su Twitter.
'Non siamo mai soli, e questa è la nostra forza', inizia l'annuncio, con filmati di atleti professionisti come Tiger Woods, LeBron James e Megan Rapinoe (che narra lo spot) interrotti da filmati di atleti ordinari di tutti i giorni, come Reid Hackney, 7 anni giocando a tennis nel seminterrato con suo fratello maggiore Drew. È sia un capolavoro di narrazione che un'impresa di conquiste tecnologiche.
L'agenzia pubblicitaria di Nike, Wieden + Kennedy, ha analizzato 4.000 ore di filmati per mettere insieme meticolosamente una versione a schermo diviso del potere unificante dello sport. Già solo questo è impressionante. In effetti, è abbastanza incredibile e mi fa male la testa pensando all'editing di precisione che è servito per realizzarlo.
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Ma c'è una ragione ancora più grande per cui ogni marchio dovrebbe prenderne atto. Certo, è una pubblicità di Nike , quindi ti aspetti che riguardi lo sport e, a prima vista, è di questo che si tratta.
Tranne, per molti versi, il messaggio va molto oltre. 'Sappiamo che le cose non andranno sempre per il verso giusto', dice Rapinoe parlando di stadi vuoti disinfettati da un virus che ha ucciso oltre 700.000 persone e continua a colpire milioni di persone.
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Dire che 'le cose non andranno sempre come vogliamo' sembra un eufemismo in questo momento. È una sensazione a cui tutti possiamo relazionarci.
Eppure, in realtà, lo sport è una cosa unificante. Facciamo il tifo con i nostri vicini per la nostra squadra. Ci riuniamo con i nostri amici per vederli giocare. Esultiamo per le loro vittorie e piangiamo la loro sconfitta, insieme.
In questo momento, alla maggior parte di noi piacerebbe molto fare una di queste cose. Ci piacerebbe tornare alla normalità, insieme.
'Ma qualunque cosa sia', dice Rapinoe, 'troveremo un modo.'
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Per molte persone è difficile credere che sia vero, anche se è un messaggio che penso che potremmo usare tutti in questo momento. È anche una potente lezione per ogni marchio. Nella misura in cui hai la capacità di avere un'influenza positiva nella vita dei tuoi clienti, del tuo team o della tua comunità, come dice Nike, fallo e basta.
Nella misura in cui puoi utilizzare la tua piattaforma per sollevare le persone e aiutare le persone a connettersi, hai l'opportunità di fare di più che semplicemente condividere un messaggio di marketing. Hai l'opportunità di ricordare alle persone che alla fine le persone riempiranno gli stadi e tiferanno per le loro squadre e festeggeranno. Ancora più importante, faremo queste cose insieme.
