In questo articolo esamineremo il concetto di punteggio di qualità di Google AdWords e offriremo alcuni consigli su come migliorarlo.
Qual è il punteggio di qualità?
Il punteggio di qualità è una misura della pertinenza del tuo annuncio rispetto a ciò che gli utenti si aspettano. È definito come un numero da 1 a 10, dove 10 è il migliore.
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AdWords utilizza tale punteggio per determinare dove viene posizionato il tuo annuncio.
Ad esempio, se il tuo punteggio di qualità è 7 e il punteggio di qualità del tuo concorrente è 8, l'annuncio del tuo concorrente apparirà più in alto nelle SERP rispetto al tuo (tutti gli altri elementi sono gli stessi nell'equazione).
Non lo vuoi.
Cosa influenza il punteggio di qualità
Ci sono tre diversi fattori che influenzano il punteggio di qualità. Diamo un'occhiata a ciascuno di essi in dettaglio.
Percentuale di clic prevista (CTR): AdWords utilizza un algoritmo per prevedere la percentuale di persone che faranno clic sul tuo annuncio. Più alto è questo numero, migliore è il punteggio di qualità.
Pertinenza dell'annuncio: più pertinente è l'annuncio rispetto alle parole chiave selezionate, migliore sarà il punteggio di qualità. In effetti, il testo dell'annuncio deve utilizzare le parole chiave che hai specificato nel gruppo di annunci.
Esperienza sulla pagina di destinazione: AdWords valuta anche la tua pagina di destinazione dal punto di vista dell'esperienza utente. Ciò significa che la tua pagina di destinazione dovrebbe essere pertinente al tuo annuncio e alla tua parola chiave. Dovrebbe anche avere un bell'aspetto su tutti i dispositivi.
Ora che sai qualcosa in più su come viene calcolato il punteggio di qualità, diamo un'occhiata ad alcuni modi per migliorare il tuo punteggio.
Usa piccoli gruppi di annunci
Per qualche motivo, Google consiglia di utilizzare 15-20 parole chiave per gruppo di annunci. Ma è improbabile che questo aiuti il tuo punteggio di qualità.
Perché? Perché è difficile pubblicare un annuncio molto pertinente a 15-20 parole chiave (nella maggior parte dei casi).
Ad esempio, se pubblichi un annuncio per attrezzatura da pesca in mare, potresti essere tentato di includere termini di ricerca come 'mulinello da pesca', 'canne da pesca' e 'attrezzatura da mare'.
Ma è difficile pubblicare un annuncio pertinente a tutti e tre questi termini di ricerca.
Ecco perché alcuni strateghi consigliano di avere da 1 a 10 parole chiave per gruppo di annunci.
Potrebbe sembrare una misura estrema, ma è probabile che ti faccia aumentare il punteggio di qualità. Tieni presente che, a seconda delle dimensioni dell'account AdWords, ciò potrebbe non essere possibile... Se gestisci mezzo milione di dollari al mese in AdWords, in genere sarai tra 15 e 20 parole chiave per gruppo di annunci. Ma se si tratta di un account più piccolo che vede solo un ritorno su alcune parole chiave principali, puoi diventare molto più specifico.
Usa parole chiave a corrispondenza inversa
Troppi esperti di marketing trascurano le parole chiave a corrispondenza inversa. Non essere come loro.
Se non hai familiarità con le parole chiave a corrispondenza inversa, sono parole che includi nel gruppo di annunci o nella campagna che impediscono la pubblicazione dell'annuncio. In altre parole, quando gli utenti utilizzano queste parole nel termine di ricerca, il tuo annuncio non verrà pubblicato.
Dovresti utilizzare annunci negativi per impedire alle persone che non sono nel tuo mercato di riferimento di vedere i tuoi annunci. Ciò migliorerà il tuo CTR.
E questa è una buona cosa perché, come abbiamo visto, un CTR più alto ti darà un punteggio di qualità più alto.
Usa annunci di testo estesi
Un altro ottimo modo per aumentare il punteggio di qualità è utilizzare annunci di testo estesi.
Se non li hai mai utilizzati prima, gli annunci di testo espansi ti consentono di pubblicare annunci con testi più lunghi. In effetti, ti danno il 50% in più di caratteri rispetto agli annunci AdWords tradizionali.
Questa è una buona notizia se desideri eseguire campagne con parole chiave longtail. Gli annunci estesi ti danno più spazio per quei termini di ricerca più lunghi.
L'utilizzo di parole chiave longtail negli annunci di testo estesi ti aiuterà a migliorare la pertinenza dell'annuncio e, di conseguenza, il punteggio di qualità.
Non utilizzare l'inserimento dinamico di parole chiave
L'inserimento dinamico delle parole chiave è una funzione di Google AdWords che ti consente di inserire il termine di ricerca esatto dell'utente nella tua copia dell'annuncio. Potrebbe sembrare abbastanza conveniente, ma non è probabile che aiuti il tuo punteggio di qualità (tieni presente che l'inserimento dinamico di parole chiave ha molto valore se utilizzato al momento giusto).
Se usi DKI, può danneggiare il tuo punteggio di qualità.
La realtà è che non avrai bisogno dell'inserimento di parole chiave dinamiche se utilizzi gruppi di annunci di parole chiave limitati.
Inoltre, l'inserimento dinamico di parole chiave può portare a messaggi pubblicitari scritti male che non equivalgono a un buon marketing. È meglio sapere quali parole verranno visualizzate nel testo dell'annuncio.
Migliora la tua pagina di destinazione
Infine, puoi aumentare il tuo punteggio di qualità migliorando la tua pagina di destinazione.
Esegui la tua pagina di destinazione tramite Google Page Speed Insights e il test Google Mobile-Friendly. Se uno di questi strumenti riporta punteggi bassi, contatta il tuo team di sviluppo per migliorare la tua pagina.
Quindi, assicurati che la tua pagina sia reattiva. Ciò significa che gli utenti non dovrebbero avere problemi a utilizzarlo su qualsiasi dispositivo: desktop, laptop, tablet, smartphone e phablet.
Assicurati di provarlo manualmente perché gli strumenti automatici di Google potrebbero perdere qualcosa. Oltre a questo, assicurati di porre le domande giuste sulla tua pagina di destinazione e di fare sempre dei test.
