Prima di un grande dramma di Hollywood come Cecchino americano può infastidire i critici cinematografici e affascinare i membri dell'Accademia, di solito attraversa la scrivania di Nick Temple. Le piccole squadre a Carta jolly , la sua società con sede a Culver City, in California, in genere ha bisogno di circa una settimana dopo aver visto un film, o abbastanza per ricostruire l'arco e la trama. Il loro compito: ridurre le due ore di riprese in un intenso trailer di due minuti che diventerà un pezzo cruciale, forse il pezzo cruciale - della strategia di marketing cinematografica complessiva di uno studio.
Quando un trailer canta davvero, il suo impatto può essere enorme. Da metà febbraio, Cecchino americano ha incassato oltre 307 milioni di dollari ai botteghini statunitensi. È diventato anche il secondo film con rating R con il maggior incasso di tutti i tempi. Molto, ovviamente, va nel marketing di un film, ma Wild Card ottiene il merito di aver prodotto questo trailer inquietante e al cardiopalma:
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Anche Temple's Wild Card, un negozio indipendente specializzato nella pubblicità cinematografica, è dietro i trailer di ininterrotto , Esodo: Dei e Re , Malefica , L'alba del pianeta delle scimmie , Lincoln , Il grande Gatsby , e molti altri. Non male per un ragazzo che non ha una formazione formale per l'editing video.
Laureato al Middlebury College del Vermont, Temple è arrivato a Hollywood nel 2001 come fa la maggior parte dei trapianti: con l'obiettivo di trovare un modo per entrare nel mondo del cinema e innamorarsi rapidamente dello stato sbiadito dal sole. Dopo aver svolto alcuni lavori in studio di basso livello, si è dedicato al montaggio cinematografico. In particolare, l'arte apparentemente arcana del taglio del trailer.
'Mi sono innamorato dell'idea di prendere del materiale e cercare di creare un messaggio con esso', dice. Alcuni insistenti brontolii dei colleghi chini nelle baie di modifica lo hanno aiutato a imparare le basi. La sua prima grande occasione è arrivata quando lavorava alla Trailer Park Inc. e ha tagliato lo spot del Super Bowl per il film del 2005 di Steven Spielberg, Guerra dei mondi . A Spielberg è piaciuto molto, dice Temple, e una cosa tira l'altra: 'Inizi una relazione e loro si costruiscono'.
Temple ha fatto un piccolo passo verso l'avventura da solo nel 2007 collaborando con la società di marketing di Hollywood Cimarron Group. L'azienda, che da allora ha chiuso, gli ha fornito spazi per uffici e supporto di back-office mentre il suo team di quattro redattori ha tagliato i trailer per una manciata di clienti. Ma tre anni dopo, decise che aveva bisogno di un negozio tutto suo. Ha iniziato ad avvicinarsi agli investitori e la sua ricerca alla fine lo ha portato in banca per buoni prestiti vecchio stile. 'Mi ha permesso di costruire l'azienda in modo ponderato', afferma Temple. 'Volevo solo assicurarmi che la visione non fosse basata sul rimborso dei partner e sulle scadenze finanziarie'.
È stata una scommessa intelligente. Wild Card è cresciuta sin dalla sua fondazione e rimane uno dei pochi negozi di pubblicità cinematografica di proprietà di editori indipendenti a Los Angeles. La società ha quasi 50 dipendenti e taglia i trailer per più di 30 film all'anno.
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Riflettendo sul successo di Wild Card e sul suo percorso come imprenditore, Temple afferma che è fondamentale provare continuamente cose nuove. Ad esempio, è specializzato in drammi, film d'azione e blockbuster estivi, ma una volta ha provato a tagliare un trailer per una commedia romantica. È stato un disastro. 'Rimettimi su Duro a morire !' ricorda di aver pensato. 'Non hai bisogno di un altro paio di mani su Come perdere un ragazzo in 10 giorni .' Un esperimento fallito, certo, ma che lo ha aiutato a trovare la sua concentrazione.
È facile per chi non lo sapesse pensare a questi trailer semplicemente come brevi riassunti di film. Ma parla con Temple del suo processo di montaggio e imparerai presto che è un'arte complicata creare una presentazione per un lungometraggio in 120 secondi. 'I migliori trailer creano un impatto immediato che solleva domande e incuriosisce il pubblico, ma non rivela così tanto da fargli sentire di poter collegare tutti i punti', afferma. Richiede abilità di narrazione acute e un acuto senso per ciò che fa scattare l'attenzione del pubblico. Scopri come fa Temple.
Pensa come il tuo pubblico.
'All'inizio sembra un'indulgenza, ma abbiamo costruito questo teatro davvero bello' negli uffici di Wild Card, dice. Prima che gli editori possano pensare come gli editori, devono prima guardare il film nel modo in cui lo farebbe il pubblico. Quindi è qui che vanno per fuggire dalle loro scrivanie e vivere il film come spettatori. Consente inoltre loro di sentire come l'altro reagisce ai momenti del film, il che può aiutarli a isolare le clip chiave in seguito.
Dare il tono.
In genere, quando Temple e la sua squadra ricevono un film o dei 'giornalieri' dalle riprese, il filmato arriva senza musica. Quindi il primo passo è cercare la colonna sonora giusta da abbinare alla storia ed evocare l'atmosfera appropriata. (Nota come sia la musica che il silenzio sono usati nel Cecchino americano trailer per creare suspense.) Questo è anche il momento in cui il team di Wild Card sta attento a non usare convenzioni che danno l'impressione che il pubblico sia commercializzato. Ad esempio, le voci fuori campo sono in gran parte una cosa del passato. Gli spettatori di oggi sono 'più astuti e conoscono le convenzioni', dice, e questo significa 'puoi essere più riservato'.
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Lineare non è sempre migliore.
'Devi convincere la gente a smettere di mangiare i loro Twizzlers. Hai dai 30 ai 40 secondi per agganciarli', dice Temple. Non dare per scontato di dover usare quel tempo per iniziare dall'inizio della storia in modo che gli ascoltatori sappiano dove stai andando. Temple invece cerca momenti inaspettati. 'Lasciali atterrare e respirare', dice. Puoi lasciare che il pubblico riempia alcuni spazi vuoti, ma assicurati che il tuo messaggio e le tue intenzioni siano chiari.
La prima impressione più dannosa è la mediocrità.
'Essere ordinario' è probabilmente il modo più semplice per affondare un rimorchio, dice Temple. 'Devi dire ehi, guarda qui, molto forte e audacemente.' Questo vale anche per quanto rilasci al pubblico in anticipo. Quindi: sii audace, ma sii audace con giudizio. Spingere troppe clip a un pubblico prima del lancio di un film ti costerà una perdita di slancio e anticipazione.
Temple aggiunge anche un'altra dimensione al business. Infatti, ha collaborato con il regista Ridley Scott e la sua società di produzione RSA Films per lanciare un'impresa chiamata 3am per sperimentare campagne di social media marketing ed estensioni del marchio per i film. La moglie e socia in affari di Temple, Allison (in precedenza ha supervisionato la divisione dei contenuti creativi di Fox), gestirà le operazioni quotidiane.
Nel frattempo, vuole mantenere Wild Card di una dimensione che non comprometta la qualità del lavoro. Inoltre, vuole mantenere le proprie mani in parte del montaggio, cosa che non potrebbe fare se gestisse un negozio da 300 persone. 'Gestire persone creative è quasi impossibile', dice. 'Ciò che li rende fantastici è che sono in parte pazzi', dice il tizio che possiede la sua attività, gestisce una squadra, si occupa del montaggio e sta lanciando una seconda impresa.
Il tempio si ferma. 'Ho capito', aggiunge. 'Lo sono anch'io.'
