In un ' Chiedimi qualunque cosa ' evento di chat su Reddit ieri, il co-fondatore di Apple Steve Wozniak ha smentito l'Apple Watch. Nessun argomento: è un prodotto difettoso con un prezzo elevato.
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Ma quello che ha detto sul prodotto rivela un'incredibile mancanza di comprensione di ciò che rende Apple a grande azienda, o perché l'altro suo co-fondatore aveva il tipo di genio che capita una volta ogni generazione.
Ecco il commento di Woz:
Mi preoccupo un po' di -- voglio dire, amo il mio Apple Watch, ma -- ci ha portato in un mercato di gioielli dove comprerai un orologio tra $ 500 o $ 1100 in base a quanto pensi di essere importante come persona . L'unica differenza è il cinturino in tutti quegli orologi. Venti orologi da 0 a 00. La band è l'unica differenza? Beh, questa non è l'azienda che era originariamente Apple, o l'azienda che ha davvero cambiato molto il mondo.
Amo Woz. È impossibile non amare qualcuno che pensa che insegnare alla scuola elementare sia più importante che gestire una startup tecnologica. Ma mi sono sempre chiesto se capisse veramente cosa rende Apple così eccezionale. E ora lo so per certo: lui no.
Ecco cosa gli manca.
1. Non si tratta solo di tecnologia.
Woz è un super-geek, e c'è un errore comune che molti geek fanno: pensano che la capacità tecnologica sia tutto ciò che conta. A loro non interessano il design, l'usabilità o il marketing, tre aree in cui il genio di Steve Jobs ha davvero brillato. (Mio marito, un altro sfigato, e io abbiamo discusso su questo tutto il tempo finché non abbiamo finalmente finito per scrivere un libro Il fatto è che, se la funzione tecnologica fosse tutto ciò che contava, Apple sarebbe stata spazzata via da Microsoft nel mercato dei personal computer e da Google nel mercato mobile, molto tempo fa.
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2. Il design è importante. Un sacco.
Era molto importante per Steve Jobs. Tanto che ha vissuto in una casa con pochissimi mobili perché riusciva a trovare pochi pezzi che rispondessero ai suoi rigorosi standard. Tanto che quando lui e sua moglie hanno deciso di sostituire la loro lavatrice, hanno trascorso settimane a ricercare lavatrici da tutto il mondo e a discutere dei loro progetti prima di acquistarne una dall'azienda tedesca Miele. Ha usato meno acqua, meno sapone, ha reso i vestiti più morbidi e li ha aiutati a durare più a lungo delle lavatrici americane, ha spiegato.
Ha portato lo stesso preciso senso del design in tutto ciò che ha realizzato. A volte, come con la sua insistenza nel costruire un computer perfettamente a forma di cubo alla NeXT, ciò ha funzionato contro di lui. Molto più spesso, ha funzionato per lui, come quando ha progettato il case dell'Apple II per essere un computer completo e integrato, con monitor e tastiera a portata di mano, cosa inaudita all'epoca. (Nel frattempo, Wozniak ha creato la nuova tecnologia che è stata inserita in quella nuova custodia.)
3. Le persone si preoccupano della bellezza.
Woz ha sbagliato leggermente i suoi fatti: non sono solo i cinturini che differiscono da un Apple Watch meno costoso a uno più costoso, è anche il caso stesso. Nelle edizioni più costose, è realizzato in oro 18 carati. Immagino che, come la maggior parte dei geek, Woz non passi molto tempo nelle gioiellerie. Altrimenti sarebbe ben consapevole che la differenza tra alluminio, acciaio inossidabile e oro massiccio a 18 carati è davvero una differenza per cui le persone sono disposte a pagare. L'oro è bello in un modo in cui altri metalli non lo sono.
A questo proposito, l'Apple Watch è completamente coerente con l'azienda creata da Steve Jobs (Woz ha lasciato l'azienda dopo i suoi primi cinque anni). La bellezza era sempre al primo posto per lui. Dall'iMac al MacBook Air, passando per ogni generazione di iPod, iPhone e iPad, i prodotti Apple sono, prima di tutto, oggetti belli. Quella era il genio di Jobs: un'attrezzatura tecnica funzionale poteva anche essere un piacere da usare e bello da vedere. Nessuno ha fatto quella connessione prima di lui, e nessuno da allora l'ha fatto meglio. Anche per un utente non Apple come me, è difficile guardare questi elementi e non volerne uno.
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L'Apple Watch, anche la costosa versione in oro massiccio, non lo fa. Ci sono molti altri smartwatch sul mercato che sono altrettanto belli e altrettanto utilizzabili, con una durata della batteria più lunga.
Questo è il vero problema con questo prodotto, qualunque cosa Woz possa pensare di pagare troppo per un cinturino o una custodia. Se fosse accattivante come i precedenti progetti di Apple, andrebbe a ruba.
