Se dovessi scegliere un simbolo per rappresentare la vita durante la pandemia, la maschera è la scelta più ovvia. Un secondo vicino, tuttavia, potrebbe essere L'iconica scatola marrone di Amazon .
Milioni, se non miliardi, di quelle scatole marroni sono finite davanti alle porte degli americani mentre cambiavano le loro abitudini di acquisto online durante i blocchi e le restrizioni di soggiorno nell'ultimo anno. Amazon è diventato il luogo in cui sei andato per qualsiasi cosa, dalle scarpe, al disinfettante per le mani, alla carta igienica, a un Chromebook che i tuoi figli possono usare per la scuola virtuale, tutto arrivato in una di quelle scatole marroni.
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Per Amazon, non sono sicuro che ci siano dubbi sul fatto che la scatola marrone sia la risorsa del marchio più riconoscibile. Ecco perché penso che sia fantastico che la versione più recente dell'azienda della sua app iOS utilizzi una nuova icona ispirata alla scatola.
Già avvistato da Il Verge , il nuovo logo sembra essere lanciato in momenti diversi in varie regioni. Gli utenti di Twitter hanno anche affermato che la nuova icona è apparsa con l'aggiornamento più recente dell'app sul proprio dispositivo.
L'icona è marrone, con il sorriso di Amazon e un piccolo quadrato blu di nastro adesivo in alto.
Aiuta che il colore marrone risalti rispetto allo sfondo bianco della sua attuale app, che presenta il nome dell'azienda e un carrello della spesa. È anche bello vedere Amazon portare un po' di personalità e design, due cose che il sito non ha mai avuto molto, concentrandosi invece principalmente sulla funzionalità.
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Ecco la cosa che penso sia più brillante di questo: la metafora per lo shopping su Amazon non è il carrello. Nessuno va all'app Amazon per riempire il carrello. Del resto, la maggior parte delle volte puoi ignorare del tutto il carrello virtuale.
Mentre attraversi un negozio fisico, sfogliando i corridoi guardando i prodotti sullo scaffale, riempi il tuo carrello con le cose di cui hai bisogno, così come qualsiasi altra cosa scopri lungo la strada. Riempire il carrello è il esperienza tangibile. È la cosa che ti entusiasma perché è il culmine dell'eccitazione e dell'anticipazione che provi per lo shopping.
Non è vero online. Cerchi qualcosa su Amazon e potresti aggiungerlo al tuo carrello virtuale. Si chiama così solo perché ha cercato di rispecchiare l'esperienza di raccogliere cose che poi acquisti al momento del 'check out'. Tranne, su Amazon, la maggior parte delle volte puoi semplicemente 'Compralo subito'.
Certo, potresti trovare altre cose da comprare, ma non le raccogli e le metti nel carrello. Questa non è la cosa fisica dello shopping online.
No, il problema dello shopping su Amazon è prendere la scatola. Questa è l'esperienza fisica. Aprire la porta d'ingresso, portare una scatola marrone con del nastro adesivo blu e aprirla. La scatola è l'esperienza perché rappresenta la cosa che vuoi avere.
Il punto è che non usi l'app per riempire un carrello della spesa, usi l'app per ottenere la scatola. A tutti piace ricevere una scatola da Amazon. La nuova icona dell'app dice: 'Vuoi quella sensazione? Toccami.'
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È geniale.
