Per molte attività stagionali, l'alta stagione è appena terminata o appena iniziata. Mentre l'estate volge al termine agrodolce, i mesi caotici delle vacanze si avvicinano e la necessità di un piano d'azione aziendale diventa fondamentale per i fornitori di beni e servizi stagionali. Facilitare tale crescita durante ogni stagione del tuo ciclo economico può determinare quanto bene ti esibirai o meno negli anni a venire. Il modo in cui scegli di monetizzare e far crescere la tua attività stagionale prima, durante e dopo il ciclo di punta ha il potenziale per creare o distruggere la tua attività e nessuno vuole essere eliminato gradualmente perché non si è preparato adeguatamente. 'Teniamo corsi di formazione regionali di persona durante tutto l'anno per mantenere impegnati i nostri affiliati', Debbie Fiorino, Vicepresidente senior di Vacanze da sogno/CruiseOne dice. 'Nonostante l'alta stagione, manteniamo una strategia di marketing e formazione di un anno per mantenere l'attività dei nostri affiliati su un percorso continuo di crescita e sviluppo'.
La natura delle attività stagionali è impegnativa ma gratificante e ci sono così tante opportunità ogni anno per essere creativi con la tua strategia aziendale. Ovunque si trovi la tua attività nel ciclo, prendi in considerazione questi suggerimenti di marketing per prima, durante e dopo l'alta stagione.
Prima
- Sviluppa un blog .
Uno dei modi più sicuri per mantenere la rilevanza come attività stagionale è avere un blog. Su di esso, puoi pubblicare contenuti che hanno un'utilità tutto l'anno per gli utenti e attirano traffico sul tuo sito web. Accumulando quel seguito durante i tuoi mesi off, avrai un pubblico integrato per i tuoi mesi 'on'. Prova a popolare un blog con suggerimenti, trucchi, ricette, idee o tutto ciò che è rilevante nel tuo settore in modo che gli utenti possano riconoscerti come una fonte di informazioni affidabile. E come ulteriore vantaggio, la produzione regolare di contenuti unici migliorerà il tuo sito dal punto di vista SEO.
- Arpa sulla pubblicità e la promozione pre-stagionali.
Ciò funziona particolarmente bene per le attività orientate all'inverno incentrate su festività che richiedono acquisti, come Natale o Hanukkah. A partire da settembre, Internet si anima di fanatici delle vacanze che stanno già contando i giorni fino a dicembre. Inoltre, un numero enorme di adulti inizia lo shopping natalizio già a ottobre per distanziare i propri acquisti. Se la tua attività raggiunge il picco durante questi mesi di vacanza, inizia a promuovere offerte, prodotti, servizi e idee per raggiungere quei primi acquirenti. Gli annunci di Facebook e altre piattaforme di social media offrono annunci pubblicitari a un prezzo accessibile e raggiungeranno un vasto pubblico di consumatori.
Durante
- Collabora con un ente di beneficenza.
Niente incoraggia i clienti a fare un acquisto come aggiungere un elemento di beneficenza. Restituire è una strategia di marketing che non solo si riflette favorevolmente sul tuo marchio, ma costringe le persone a sostenere una causa dandoti la loro attività. Può anche raddoppiare i tuoi sforzi promozionali, perché l'ente di beneficenza probabilmente incoraggerà la sua base di donatori a scegliere la tua attività.
- Migliora la tua stagione impegnativa con le campagne sui social media.
Finché la tua attività è in piena stagione, potresti anche spremere quanta più pubblicità possibile dal traffico extra. La creazione di un hashtag per fare tendenza ai tuoi post o l'hosting di un concorso fotografico incoraggia i clienti a interagire con il tuo marchio dopo l'acquisto. Integrare tali campagne con premi e omaggi aggiunge un incentivo alla partecipazione e puoi essenzialmente commercializzare la tua stagione di maggior successo a un costo minimo o nullo.
Dopo
- Rinnova ed evolvi i tuoi beni e servizi.
Dopo l'alta stagione è il momento perfetto per fare un inventario delle prestazioni e delle offerte del tuo marchio. Per mostrare il tuo impegno per il miglioramento e trovare nuovi modi per crescere, prova a inviare sondaggi o a ricevere feedback dai clienti. Dopo l'alta stagione è un buon momento per iniziare a esplorare nuove possibilità di guadagno che potrebbero evolvere ulteriormente la gamma dei tuoi beni e servizi. Ad esempio, se possiedi un ristorante in una città turistica, espandi in un servizio di catering durante la bassa stagione quando meno persone viaggiano. Trovare modi per sovvenzionare la tua attività stagionale aprirà le porte per avere un flusso di cassa più consistente durante tutto l'anno.
- Diventa creativo rimanendo in contatto con il tuo elenco di contatti.
Ricordare ai tuoi clienti esistenti e precedenti che sei ancora lì durante la bassa stagione è un gioco da ragazzi, ma il modo in cui lo ricordi offre molte opportunità per essere creativo. Se invii una newsletter mensile alla tua lista di clienti/e-mail, prova ad aggiungere qualcosa di interessante o di valore significativo. Ad esempio, se sei un'azienda di piscine in bassa stagione, invia ai tuoi clienti consigli sulla cura della piscina per l'inverno. Oppure, se sei un'azienda invernale, usa il tempo fuori stagione per il volontariato aziendale e invia foto alla tua base di consumatori. Trovare modi unici per comunicare e rimanere in contatto sosterrà l'interesse dei clienti e preparerà la tua attività al successo stagionale.
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