Gli ultimi due anni hanno dimostrato che la realtà virtuale (VR) non è solo una moda passeggera. In effetti, si prevede che l'impatto economico della realtà virtuale e aumentata raggiungerà ,5 miliardi entro la fine di quest'anno. È previsto che 82 milioni di cuffie sarà venduto anche nel 2020, il che significa che i consumatori stanno acquistando.
Per questo motivo, non dovrebbe sorprendere che più marchi stiano abbracciando questo segmento in rapida crescita. Se vuoi rimanere competitivo, probabilmente dovrai anche saltare sul carro della realtà virtuale. Man mano che le aspettative dei consumatori aumentano, non vorrai sembrare bizzarro o antiquato.
Ma prima di lanciare una campagna di marketing VR, devi comprendere quattro delle tendenze più importanti in modo da poter sfruttare al meglio questa tecnologia.
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1. AI, AR e VR uniscono le forze
Se hai mai usato un filtro su Instagram o Snapchat, hai già sperimentato la fusione di intelligenza artificiale , realtà aumentata e realtà virtuale. Tuttavia, poiché queste tecnologie continuano a migliorare e diventano più accessibili, i professionisti del marketing possono - e dovrebbero - andare ben oltre il posizionamento del naso e delle orecchie di un cane su una foto.
Le applicazioni AI, AR e VR possono combinarsi per migliorare la capacità dei marchi di offrire ai clienti una personalizzazione extra. Se hai scattato una foto di un mobile, potresti utilizzare la sua tecnologia di riconoscimento delle immagini per ricevere opzioni di acquisto e recensioni, grazie all'utilizzo dell'analisi visiva tramite una rete neurale. Può anche abbinare i mobili con pezzi coordinati.
2. La realtà virtuale guida il coinvolgimento emotivo
Vuoi che i tuoi clienti agiscano? Quindi non è un segreto che dovresti incorporare le emozioni nei tuoi sforzi di marketing. La realtà virtuale può aiutarti a raggiungere questo obiettivo.
Ancora una volta, man mano che la tecnologia diventa più coinvolgente e tattile, sarai in una posizione migliore per suscitare emozioni diverse dal tuo pubblico. Quei colpi emotivi non solo avranno un impatto su di loro, ma anche legarli in modo più sicuro al tuo marchio .
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3. La ludicizzazione diventa realtà
La gamification, che implica semplicemente l'applicazione del pensiero progettuale del gioco a cose che non sono giochi, non è un concetto nuovo per i marketer. Infatti, nel 2012, Esaminatore di social media ha delineato i 26 elementi di una strategia di marketing basata sulla ludicizzazione: stava diventando evidente che attivare i succhi competitivi dei consumatori era una buona cosa.
La gamification era efficace quasi dieci anni fa e lo è ancora oggi perché crea una maggiore consapevolezza del marchio e un coinvolgimento più profondo. Questo tipo di contenuto interattivo può anche avere successo nel convertire i clienti e può aiutarti a differenziare il tuo marchio dai concorrenti.
Tuttavia, poiché più visitatori interagiscono con VR e AR sui loro smartphone, insieme a visori VR mobili a prezzi accessibili come Gear VR, Google Cardboard o Vista da sogno ad occhi aperti , la ludicizzazione ha un enorme potenziale per i professionisti del marketing.
'Le app per la salute e il benessere sono solo il punto di partenza per queste strategie di ludicizzazione. I marchi e i professionisti del marketing hanno l'opportunità di utilizzare la gamification per acquisire nuovi clienti e costruire relazioni sostenibili con quelli esistenti, offrendo agli utenti un'esperienza unica che solo il loro marchio può offrire', spiega Tim Bond, capo dell'insight al DMA. 'Ad esempio, nel personal banking questi possono essere utilizzati per premiare i clienti fedeli, nella moda potrebbero sbloccare offerte esclusive o l'accesso anticipato a nuovi prodotti - i marchi potrebbero persino utilizzare le metriche di gamification per dare ai fan l'accesso a contenuti esclusivi'.
La realtà virtuale ha fatto molta strada negli ultimi due anni. Non è più un pezzo di tecnologia futuristica irraggiungibile per le masse. Grazie a cuffie più convenienti, maggiore facilità d'uso e funzionalità multipiattaforma, è diventato più accessibile sia ai clienti che alle aziende. Pertanto, i consumatori si aspettano che i marchi utilizzino questa tecnologia per creare un'esperienza unica, il che significa che è necessario rimanere aggiornati sulle ultime tendenze per soddisfare le loro esigenze.
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