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Negli ultimi 100 anni, i mezzi di produzione e distribuzione della televisione e film sono stati saldamente nelle mani di alcuni studi di produzione e società di trasmissione molto grandi e ben finanziati.
Nella maggior parte dei paesi, anche la produzione e la distribuzione di contenuti video, fino a poco tempo fa, sono state in gran parte supervisionate?--se non addirittura controllate?--?da un esercito di censori e una moltitudine di regolamenti e standard.
Ma con l'esplosione dei video online negli ultimi anni, resa possibile dalle videocamere HD in miniatura incorporate negli smartphone portatili e mobili; unità flash e archiviazione basata su cloud in grado di ospitare gigabyte di file video non elaborati; e segnali WiFi e 4G ultraveloci, la potenza della narrazione video è passata rapidamente nelle mani di chiunque sia abbastanza grande da tenere in mano una videocamera o uno smartphone (e puntarlo nella giusta direzione).
E i creatori di video di oggi possono condividere istantaneamente le loro produzioni con un pubblico globale, aggirando i tradizionali guardiani che un tempo esercitavano un potere sì-no su tutti i contenuti video.
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Man mano che la produzione e la condivisione di video proliferano, i video online consumeranno una quota sempre più ampia del traffico Internet. Così grande, infatti, quello previsione afferma che il 74% di tutto il traffico Internet nel 2017 sarà video.
È un momento entusiasmante per i creatori e i consumatori di contenuti video e nei prossimi anni c'è il potenziale per nuovi importanti sviluppi nelle tecnologie che alimentano i video online, così come i contenuti che vengono creati e condivisi.
Ecco cinque tendenze in rapida evoluzione che, prese insieme, potrebbero rendere il 2017 l'anno del video:
1. Lo streaming video in diretta decolla.
Con la scomparsa delle app di streaming video Meerkat e Blab, il 2016 è stato un anno accidentato per la tecnologia. Ma l'anno ha visto anche il lancio di Facebook Live, la continua rapida crescita di Snapchat e il lancio di Instagram Stories. YouTube Live, un altro peso massimo in questo spazio, di recente annunciato inizierà a offrire live streaming in 4K ad altissima risoluzione per video standard e video a 360 gradi.
Lo streaming video in diretta sta raggiungendo un punto di svolta ed è probabile che decollerà nel 2017. Le app video in streaming mettono la potenza della narrazione video? - e con una portata globale? - nelle mani di chiunque sia in grado di utilizzare uno smartphone. E una delle potenti caratteristiche dei video in diretta è l'alto livello di coinvolgimento degli spettatori che genera: secondo Facebook blog multimediale , i video live di Facebook ottengono 10 volte più commenti rispetto ai video normali.
Mentre le piattaforme giganti con miliardi di utenti e sacchi di denaro per spendere per attirare celebrità e i creatori di contenuti si stanno muovendo rapidamente in questo spazio, le piccole startup sostenute da venture non stanno ferme. Festa in casa , una nuova app lanciata dai creatori dell'ormai defunto Meerkat che offre uno spazio virtuale per uscire con gli amici, ha attirato un milione di utenti attivi in appena un mese.
E immagina le possibilità se un'importante piattaforma di social media come LinkedIn consentisse ai suoi 460 milioni di membri di trasmettere video in streaming.
2. L'ascesa dei video nativi.
La 'Generazione Z'?--definita come la generazione post-millennial nata tra il 1995 e l'inizio del 2010--è spesso descritta come una generazione di 'nativi digitali'. Dato il loro uso intensivo di video online su una vasta gamma di piattaforme?--Youtube, Facebook, Snapchat, Instagram, Musical.ly?--?Lo riformulerei leggermente e li chiamerei 'nativi video'.
Gli adolescenti americani amano così tanto Youtube che batte tutti gli altri siti Web o app social, secondo a recente sondaggio dalla National Cyber Security Alliance e da Microsoft. Il 91% degli adolescenti afferma di guardare Youtube, rispetto al solo 66% che utilizza Snapchat e al 61% che utilizza Facebook.
I video nativi sono cresciuti con i video digitali, non solo come spettatori, ma sempre più anche come creatori di contenuti e condivisioni globali. Mio figlio adolescente ha imparato le basi dell'editing video diversi anni fa, quando frequentava la scuola media, e ha condiviso tutorial di gioco che spesso sono diventati virali su Youtube. Oggi condivide ciò che sta accadendo nella sua vita in tempo reale con i suoi amici su Snapchat.
Mia figlia di 10 anni è recentemente diventata una fan dell'app Musical.ly, che le consente di registrare video musicali sincronizzati con le labbra e condividerli con amici e fan di tutto il mondo.
E mentre alcune app video si chiudono nel 2016 (Vine, Meerkat, Blab?), quelle nuove come Houseparty stanno rapidamente attirando un vasto pubblico di video nativi.
3. Il passaggio al mobile continua.
Con 2,5 miliardi di smartphone in uso nel mondo, il passaggio al mobile continua e sempre più persone guarderanno video sui propri dispositivi palmari. Oggi, più di 50% di tutte le visualizzazioni dei video si verificano sui dispositivi mobili e gli smartphone stanno aumentando le visualizzazioni dei video digitali 33% anno su anno .
I dispositivi mobili diventeranno la piattaforma principale a livello globale per la visualizzazione di video online quest'anno, secondo le ultime previsioni di Zenit . I consumatori di tutto il mondo trascorreranno in media 19,7 minuti al giorno a guardare video online su smartphone e tablet, rispetto ai 16 minuti su dispositivi fissi, come computer desktop e smart TV.
Zenith prevede che il consumo di video mobile crescerà del 33% l'anno prossimo e poi di un ulteriore 27% nel 2018, quando raggiungerà i 33,4 minuti al giorno. Si aspettano che i dispositivi mobili rappresentino il 64% di tutto il consumo di video online nel 2018.
4. Grandi marchi e piattaforme corteggiano le star del video indipendente.
Conosci quelle star di YouTube che guardano i tuoi figli, ma di cui non hai mai sentito parlare? Bene, probabilmente inizierai a sentirne parlare molto di più nel 2017.
Proprio il mese scorso, l'avvio video di Casey Neistat Sii me è stata acquisita dalla CNN per milioni . Ha anche stretto un accordo per sviluppare contenuti per la CNN volti ad attirare spettatori più giovani (come i tuoi figli). Neistat ha accumulato un seguito di 6 milioni di abbonati su Youtube grazie al suo popolarissimo vlog (che ha recentemente annunciato che stava per finire, forse così da poter recuperare il tempo necessario per sviluppare contenuti per la CNN).
PewDiePie , il più popolare YouTuber nel mondo, ha recentemente raggiunto un traguardo importante quando ha raggiunto i 50 milioni di iscritti. Anche se non è chiaro se i principali media player o brand di consumo si siano ancora avvicinati a lui - o se sarebbe anche interessato a intrattenere offerte di collaborazione - non è difficile immaginare una tale possibilità, soprattutto alla luce dell'accordo di Casey Neistat con la CNN .
5. L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico alimenteranno la ricerca video.
Per i creatori di video di qualsiasi tipo?--?dai ventenni Youtuber che girano un vlog quotidiano dalla loro camera da letto, ai grandi marchi di consumatori con milioni di dollari da bruciare sul marketing video?--?convincere gli spettatori a trovare i loro contenuti tra i milioni di video disponibili continua a essere una delle loro maggiori sfide.
Recentemente, Google ha annunciato un importante passo avanti nella ricerca e scoperta di video con il rilascio di YouTube-8M , un database di 8 milioni di video di YouTube che comprende oltre 500.000 ore di video?--?tutti compressi in soli 1,5 terabyte di dati che possono essere ulteriormente analizzati dai motori di ricerca video.
Combinando l'apprendimento automatico con la cura umana, Youtube ha creato un database che loro e altri motori di ricerca video possono utilizzare per aiutarli a identificare il contenuto dei video, oltre le parole chiave e altri metadati che i motori di ricerca usano oggi per aiutare gli spettatori a trovare i video che stai cercando.
