Costruire un marchio personale non è facile. C'è un motivo per cui molti imprenditori non ne hanno uno... Non può essere esternalizzato.
Tuttavia, avere un marchio personale ti dà un'incredibile connessione con il tuo pubblico. Perché? Perché è autentico. Non hai comprato la loro attenzione con la pubblicità, te la sei guadagnata.
Per questo motivo, sono sempre alla ricerca di imprenditori che abbiano grandi marchi personali. Mi piace studiare come funzionano, la loro attività e come creano il loro marchio.
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Questo mi porta a Sol Orwell .
Mi è stato presentato per la prima volta a Sol da un amico e collega editorialista di Inc., Sujan Patel. Abbiamo unito il nostro comune amore per il marketing e l'imprenditorialità. Ho premuto il pulsante 'segui' sui suoi profili sui social media e non ci ho pensato più. Questo finché non ho iniziato a vedere apparire '#cookielife' sul mio newsfeed...
Oggi i social media ci permettono di 'connetterci' senza realmente 'connetterci'. Segui, mi piace, scatta, approva. Fare clic non equivale a connettersi. Molti dei nostri feed di notizie sono pieni di confusione. Così quando ho iniziato a vedere ' #cookielife ' presentarsi sul mio newsfeed, ero incuriosito.
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Cos'è il '#cookielife'? Bene, fammi fare un passo indietro per un momento e darti un'idea di chi sia Sol Orwell. Come imprenditore Internet della vecchia scuola, Sol si è fatto le ossa creando siti di contenuti e SEO alla fine degli anni '90. Si dilettava in varie cose: dalla valuta virtuale negli MMO ai nomi di dominio come beat.com e webmaster.org alla ricerca locale prima ancora che esistesse Google Maps. Tuttavia, potresti conoscerlo meglio per la fondazione Examine.com , un sito che fornisce informazioni nutrizionali e sugli integratori chiare e imparziali.
Sol è il tipo di imprenditore che raddoppia qualunque cosa stia facendo. Quindi non sorprende che quando lui e un amico stavano parlando di quali fossero i migliori biscotti con gocce di cioccolato in città, si sia trasformato in un'intensa cottura al forno. Una volta che la competizione sui biscotti di Sol è arrivata sui social media, il suo pubblico ha iniziato a inviargli i loro biscotti con gocce di cioccolato preferiti da provare. E non solo alcuni biscotti sono arrivati per posta. Dal 2016, Sol ha ricevuto più di 100 biscotti da persone di tutto il mondo.
In che modo una semplice discussione sui migliori biscotti della città porta a una casella di posta piena di biscotti? Un grande marchio personale.
Sol ha raggiunto un livello di connessione con i suoi follower che li rende meno spettatori e più come amici intimi. In questo caso, quella connessione ha portato ai cookie, ma puoi utilizzare le stesse strategie per aiutarti a creare relazioni più solide con i tuoi clienti, clienti e amici. Ecco come...
- Lascia che cresca organicamente. Quando il fenomeno '#cookielife' ha iniziato a decollare, Sol avrebbe potuto avviare un sito Web (o anche un account Instagram), pubblicare annunci su Facebook e trasformarlo in un marchio. Non l'ha fatto e c'era davvero una buona ragione dietro. Una volta che inizi a trattare un marchio personale come un marchio aziendale e provi a vendere a qualcuno perché dovrebbe fare qualcosa, guardare qualcosa o andare da qualche parte, crei immediatamente una barriera tra te e loro. Non stai parlando per loro, stai parlando a loro. Ora ti vedono come un venditore piuttosto che come un amico. Un venditore fa una commissione veloce, ma un amico può cambiarti la vita.
- 10 volte tutto quello che fai. Gli imprenditori di maggior successo al mondo hanno tutti una cosa in comune: prendono una piccola idea e la trasformano in una montagna. A volte queste piccole idee iniziano come app per smartphone che si trasformano in imperi da miliardi di dollari, altre volte queste piccole idee si trasformano in pasticci. Sol avrebbe potuto facilmente lasciare che il suo amico vincesse la discussione sui migliori biscotti con gocce di cioccolato della città e sarebbe stato così. Ma invece era proattivo riguardo all'opportunità invece di essere passivo o reattivo. In effetti, ha appena terminato la sua seconda edizione annuale 'Chocolate Chip Cookie Off' dove 27 chef e panettieri professionisti biscotti fatti (i biscotti in eccesso sono stati donati a un rifugio per donne locale) e sono stati raccolti $ 2.500 per Community Food Centres Canada .
- Divertiti. In fondo, il motivo principale per cui '#cookielife' è decollato è stato perché è stato divertente per tutti. Non c'era nessun tono di vendita, nessuna trattativa finanziaria, rendeva solo felici le persone per il semplice fatto che fosse divertente e salutare. Quando metti su qualcosa che è divertente e unisce le persone (online o offline) crei una comunità e crei lealtà.
- Sii te stesso . Troppe persone usano i social media per predicare o essere fonte di ispirazione. Sol invece ha scelto di essere il suo io supponente. Questo può allontanare alcune persone, ma crea una connessione più forte con gli altri. Che si tratti del suo amore per i biscotti o del suo odio per l'uvetta o di pontificare su imprenditorialità e networking, Sol non ha paura di avere un'opinione.
Molte persone potrebbero dire: 'qual è il ROI di avere un biscotto con gocce di cioccolato?' La risposta è: non ce n'è. Il business e il branding non sono sempre 'B2B' o B2C', sono 'P2P' da persona a persona. Una volta che ti rendi conto che il successo in tutti i tipi di relazioni (di lavoro e personali) deriva da connessioni reali con le persone, capirai l'importanza di costruire un autentico marchio personale come quello di Sol.
Scopri di più su Sol e sui suoi pensieri su affari, marketing, networking e altro ancora su SJO.com .
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