Quando il Nasdaq vuole promuoversi, potresti pensare che dovrebbe pubblicare un annuncio sul Wall Street Journal. Ma di recente, lo scambio ha adottato un nuovo approccio. Ha raggiunto il pubblico su Snapchat . In una serie di brevi video intrecciati in storie, il Nasdaq ha spiegato un'IPO, ha mostrato una nuova società pubblica che firma il suo primo certificato azionario e ha chiacchierato con il responsabile del suo lavoro di sostenibilità aziendale (le attività verdi che aiutano a ridurre gli effetti del cambiamento climatico).
Non è stato pubblicato direttamente su Snapchat. Invece, Nasdaq si è rivolto a Virginia Salas Kastilio, una Snapchatter professionista che usa il nome utente Ginicanrespira . Kastilio di solito trasmette i suoi viaggi, la sua arte performativa e i suoi contenuti positivi, ma per Nasdaq ha agito come presentatrice video dell'azienda. Ha intervistato le persone che ha incontrato allo scambio e ha spiegato al suo pubblico cosa stava succedendo all'interno dei suoi uffici di New York.
Per Nasdaq, assumere un influenza è stata la migliore soluzione al problema di raggiungere un pubblico su una piattaforma che poche aziende sanno usare. ' Le aziende leader di mercato riconoscono che Snapchat ha una portata e un potenziale enormi, 'dice Castiglia,' ma a causa della natura chiusa della piattaforma, tutti non sanno cosa fare. ' Dice che deve ancora trovare un'azienda che non voglia avere una conversazione con lei sul sito.
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Questo lascia spazio agli influencer che hanno costruito e coinvolto il pubblico sulla piattaforma per agire come guide aziendali. Kastilio ha iniziato la sua carriera nelle vendite e nel marketing per Apple, dove è rapidamente salita alla posizione di vendita più alta dell'azienda. Si è poi trasferita in Oracle e gran parte del lavoro che svolge ora per i suoi clienti deriva dalla formazione che ha ricevuto da quei marchi.
Quando le aziende cercano un modo per utilizzare video live e contenuti video, crea strategie di marketing per loro. E come influencer, spinge un pubblico ai propri account e crea contenuti Snapchat di alta qualità per loro.
Il lavoro scorre attraverso le connessioni che è stata in grado di costruire sui social media; le danno rinvii e presentazioni. E può essere piuttosto redditizio. Gli Snapchatter professionisti come Kastilio possono in genere guadagnare circa $ 2.800 per una singola storia di Snapchat e $ 18.000 per un ordine di tre mesi di storie settimanali. Le aziende pagano quelle somme perché l'alternativa è cercare di capire da sole la piattaforma, un processo che non è né rapido né semplice.
' Per costruire il tuo Snapchat vai nella tua comunità già esistente e incentivali a unirsi al tuo Snapchat, dai loro contenuti a cui altrimenti non hanno accesso su nessuna delle tue altre piattaforme o rendili complementari ai tuoi contenuti esistenti 'dice Castiglia. ' Quando vuoi costruire ed estendere ulteriormente la tua rete, ti immergi negli spazi che sono anche in linea con il tuo messaggio e il mercato a quelle comunità. '
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Questa complessità apre anche un paio di opportunità. Se le aziende pagano $ 18.000 per tre mesi di marketing, possono anche risparmiare $ 18.000 sforzandosi di capire come utilizzare Snapchat da sole. E se i nomadi digitali come Kastilio possono vivere di video in diretta mentre viaggiano per il mondo e si divertono, allora tutti hanno un incentivo a impara Snapchat e costruire il loro pubblico.
