Il pubblico di oggi non vuole solo che i propri contenuti siano personalizzati, ma si aspetta che lo sia.
Infatti, secondo un rapporto di SmarterHQ, 72 percento di tutti i consumatori interagirà con il tuo messaggio di marketing solo se è personalizzato per loro.
Ma per i professionisti del marketing con tempo limitato e budget limitati, l'implementazione di strategie di personalizzazione è un compito arduo. Può sembrare tecnicamente impegnativo o addirittura praticamente irraggiungibile. La buona notizia è che, se distribuisci contenuti visivi interattivi in modo strategico, può essere non solo possibile ma anche redditizio.
Gli esperti di marketing hanno già visto quanto possono essere efficaci i contenuti interattivi. Nel un rapporto del Content Marketing Institute e Ion Interactive , l'87 percento dei marketer ha affermato che i contenuti interattivi catturano meglio l'attenzione del pubblico rispetto ai contenuti statici. Un altro 87 percento ha affermato di averli aiutati a raggiungere i propri obiettivi di marketing e tre su quattro avevano intenzione di utilizzarne di più. L'investimento, a quanto pare, sta dando i suoi frutti.
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Diamo un'occhiata a quattro tipi di contenuti interattivi che possono produrre un enorme coinvolgimento e ritorni.
Infografiche interattive
Le infografiche sono sempre state un ottimo strumento per coinvolgere il tuo pubblico. Ma incorporare animazioni, collegamenti ipertestuali e componenti cliccabili può dar loro vita.
Immagina un'infografica con una mappa animata che puoi esplorare facendo clic o che rivela la risposta alle domande chiave mentre scorri. Con questo tipo di contenuto visivo, il pubblico si impegna attivamente per tutto il tempo, in modi nuovi e inaspettati, e questo lo tiene completamente coinvolto nella co-creazione della storia che stai cercando di raccontare.
Micrositi
I micrositi interattivi agiscono più o meno allo stesso modo. Sono pagine di destinazione, spesso per campagne particolari, che vivono come entità separate dal tuo marchio generale e di solito ne hanno una propria linguaggio visivo . I micrositi sono l'ideale per raccontare una storia particolare in un modo che sembra più completo di una serie di post sui social media o anche di un breve video, anche se possono certamente includere video, incorporamenti di social media e una sfilza di altri elementi visivi!
Timeline interattive
Un altro ottimo modo per raccontare una storia è utilizzare una timeline interattiva.
Potresti voler condividere la storia della tua attività, di una particolare linea di prodotti o di un argomento relativo al tuo settore. Qualunque sia la storia, una sequenza temporale interattiva ti consente di includere non solo immagini e risorse statiche, ma anche video, animazioni, collegamenti alla fonte e altro ancora.
Mappe cliccabili
La chiave per personalizzare qualsiasi contenuto è garantire che il tuo pubblico possa trovare rapidamente le informazioni che sono rilevanti per loro e ignorare ciò che non è rilevante. E questo è il potere delle mappe interattive.
Supponi di voler condividere i dati sull'utilizzo di energia rinnovabile in tutti i 50 stati. Se uno spettatore vive nello stato di Washington, non costringerlo a scorrere fino alla fine di una singola infografica con ogni stato in ordine alfabetico, solo per trovare i dati che le interessa di più. Una mappa in cui può fare clic e vedere un rapido popup di tutti i dati su qualsiasi stato è più utile per lei (e per ogni altro utente) e personalizza il messaggio in base alla sua esperienza e interesse.
Widget e calcolatrici
Se sei andato a fare la spesa per una casa o hai inviato le tasse online nell'ultimo decennio, probabilmente hai interagito con un widget interattivo o una calcolatrice. Alcuni sono progettati per aiutarti a determinare quale tipo di prestito hai diritto, mentre altri ti aiutano a identificare le migliori detrazioni fiscali per te.
Ciò che unisce ciascuna di queste esperienze è che, quando inserisci informazioni, ottieni un risultato che è unico per te. Come consumatore, questa personalizzazione ti fa sentire più sicuro di aver adottato l'approccio giusto.
Quindi, come marchio, considera di offrire un widget che aiuti i tuoi clienti a scegliere quale dei tuoi prodotti è il migliore per loro o calcola quali saranno i loro pagamenti mensili. Questi strumenti possono aiutare i tuoi clienti a stare certi che lavorare con la tua azienda è la decisione giusta.
Quiz Interattivi
I quiz funzionano in modo simile, ma generalmente sono progettati per aiutare i consumatori a imparare qualcosa di nuovo - e, spesso, molto personale - su se stessi. Buzzfeed ha creato un intero settore con questi tipi di quiz.
Non c'è limite al modo in cui i marchi possono incorporare quiz interattivi nei loro sforzi di marketing. Assicurati solo di impostare obiettivi chiari e di impostare un invito all'azione alla fine che possa aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.
Non c'è limite al potenziale dei contenuti interattivi in generale e queste sono solo alcune delle tue opzioni. Ma con così tanti marketer che vedono grandi ritorni, potrebbe essere il momento di rendere i contenuti interattivi parte della tua strategia di marketing.
