Le aziende di tutte le dimensioni hanno bisogno di un forte presenza del marchio per differenziarsi dal resto del gruppo. Ciò include spesso una tavolozza di colori impostata, scelte di caratteri e un logo stabilito. Ma in questi giorni, definire semplicemente queste sfaccettature del tuo marchio non è più sufficiente. Oggi, le aziende che investono in un linguaggio visivo hanno l'opportunità di portare le cose al livello successivo.
Un linguaggio visivo va oltre i semplici standard del marchio definendo uno stile di illustrazione, uno stile delle icone e uno stile di visualizzazione dei dati specifici per tutti i contenuti del marchio. Troppo spesso, le aziende non riescono a compiere questo passaggio in più e producono contenuti con illustrazioni miste e stili di icone. Questo può sembrare sconnesso, disordinato e talvolta confuso per lo spettatore.
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Ecco cinque motivi per cui il tuo marchio ha bisogno di stabilire il proprio linguaggio visivo oggi.
1. Le campagne di marketing di oggi richiedono coerenza.
I marketer di oggi utilizzano 12-14 tipi di contenuti visivi per raggiungere un unico obiettivo. Quindi pensaci: se il tuo marchio fosse in grado di produrre contenuti che utilizzassero un linguaggio visivo coerente, quel contenuto non sarebbe più facile da identificare come tuo dal tuo pubblico? E se è così, non li aiuterebbe a collegare la dozzina di informazioni che hai pubblicato e a consegnarle più velocemente nella canalizzazione di vendita?
Se produci 12-14 contenuti che non hanno una struttura visiva di collegamento, uno spettatore potrebbe perdere completamente i pezzi chiave della tua campagna o, peggio, scambiarli per contenuti di un concorrente.
2. Puoi raggiungere i clienti chiave molto più facilmente.
Quando producono un linguaggio visivo, i marchi hanno l'opportunità di fare un passo indietro e considerare più da vicino il loro cliente chiave. Possono produrre uno stile di illustrazione che parli specificamente a quel cliente, invece di lanciare una rete ampia e spesso costosa per colpire l'uomo comune.
Pubblico diverso ha diversi livelli di aspettative quando si tratta di contenuti visivi, ma tutti hanno occhi perspicaci. Se stai utilizzando una varietà di stili di illustrazione nei tuoi contenuti visivi senza alcuna considerazione per le aspettative del tuo pubblico di destinazione, potresti perdere più affari che guadagnarli.
Se la tua gamma di clienti è ampia, il tuo stile di illustrazione può essere utilizzato per mostrare il tuo valore a tutti i dati demografici. Goldman Sachs fa un buon lavoro proprio in questo. Preferiscono le immagini che utilizzano la punteggiatura, lo stile di illustrazione basato su punti che trovi sui soldi. Guidando con uno stile che vediamo nella nostra stessa valuta, stanno inviando un messaggio inconscio al loro pubblico che il loro marchio è sinonimo di denaro.
3. Un linguaggio visivo aiuterà con il controllo di qualità.
Una volta identificato uno stile di illustrazione chiave, puoi scegliere uno stile di icona che si abbini bene alle tue illustrazioni. Ciò contribuirà a controllare la qualità assicurando che gli stili visivi non siano in conflitto.
La qualità è molto importante quando si producono contenuti visivi. Uno studio condotto dalle università di Northumbria e Sheffield ha scoperto che 94% delle prime impressioni del tuo marchio o servizio si baserà interamente sul design dei tuoi contenuti visivi. Ciò significa che è imperativo evitare l'errore comune di abbinare stili di icone molto diversi a stili di illustrazione, perché questa combinazione sembra disordinata e poco professionale.
4. Un linguaggio visivo soddisferà il vorace bisogno di contenuti dei consumatori.
Oggi più che mai, produrre una miriade di contenuti visivi è un must per connettersi con il tuo pubblico finale. Ma come puoi farlo con efficienza se i tuoi designer offrono stili diversi ogni settimana? Con 83 percento dei marketer investendo in contenuti visivi nel 2017 e aumentando il 76% dei propri investimenti quest'anno, i marchi devono tenere il passo.
Quando disponi di un linguaggio visivo consolidato, non solo puoi evitare un gioco di bingo di design, ma puoi anche sviluppare un kit di strumenti digitali di risorse illustrative e di icone nel tempo. Queste risorse possono essere facilmente riutilizzate, consentendo ulteriori efficienze che non avresti senza un linguaggio visivo stabilito.
5. Ogni ramo della tua attività può distinguersi pur continuando a portare avanti il tuo marchio principale
I marchi più grandi vedono molto successo con lo sviluppo del linguaggio visivo perché le loro attività hanno spesso molti rami, tutti in competizione per l'attenzione e le risorse. Sviluppando un linguaggio visivo separato per ogni ramo aziendale, hanno l'opportunità di distinguersi pur continuando a portare avanti il marchio principale. Questo può essere fatto identificando un'illustrazione, un'icona e talvolta uno stile di visualizzazione dei dati separato per ogni ramo, mantenendo la tavolozza dei colori e le scelte di carattere universali per il marchio principale.
Quando le aziende vanno oltre lo sviluppo del marchio tradizionale e investono nella creazione di un linguaggio visivo strategico, stanno gettando le basi per un successo continuo. Infatti, con il 91% del pubblico di oggi che preferisce i contenuti visivi alle forme tradizionali di marketing, i marchi che oggi costruiscono un linguaggio visivo semplicemente servono i propri clienti dove conta di più.
