'Come faccio a partecipare allo spettacolo TODAY?'
dov'è ora Joshua Kadison
I clienti vogliono sempre imparare il segreto per essere prenotati come ospiti in onda su un programma di notizie del mattino.
La verità è che è uno dei compiti più difficili per i professionisti delle pubbliche relazioni eestremamente difficileper ottenere un tempo di trasmissione portavoce su NBC TODAY o ABC Good Morning America. Ma può (a volte) essere fatto con il giusto piano di gioco in atto e un po' di fortuna.
1. Sfrutta al massimo le tue possibilità
Tieni presente che gli spettacoli mattutini continuano a cambiare formato e raramente utilizzano più i CEO delle aziende come ospiti. In questi giorni, lo spettacolo TODAY vuole esperti più imparziali. Perché? Gli esperti legittimi sono una risorsa affidabile per il loro settore e sono adorati dai produttori di notizie. Anche i blogger con un forte seguito sui social media e redattori di notizie imparziali sono più richiesti.
Un'altra sfida è la mancanza di posti disponibili e opportunità per nuovi ospiti. I telegiornali del mattino stanno facendo più segmenti che aiutano a promuovere la rete e riempiono il tempo con il proprio elenco di talenti in onda. Ad esempio, Good Morning America sceglierà di promuovere più programmi propri, come pubblicare una storia su Ballando con le stelle o parlare dell'ultimo film Disney (GMA è di proprietà della Disney).
Quindi, la linea di fondo è: se stai facendo pubbliche relazioni per un cliente e ti senti sotto pressione per cercare di ottenere un portavoce dell'azienda in uno spettacolo come OGGI, sii sincero e sincero riguardo alle probabilità. È molto probabile che non accadrà mai. Se stai cercando di posizionarti per le onde radio, continua a leggere:
2. Inizia subito a creare il tuo marchio
Se il tuo obiettivo finale è quello di essere in diretta televisiva, la chiave è iniziare a costruire una bobina killer che mostri ai produttori che fai rock in onda. Trasformarti in un 'esperto' nel tuo campo invece di un 'portavoce dell'azienda' è un ottimo modo per iniziare a essere prenotato per più interviste con i media. Ecco come farlo correttamente:
Crea il titolo giusto. Regalati un titolo di cui i produttori di media si fideranno. Ad esempio, se possiedi un'azienda di decorazioni per la casa, probabilmente avrai più successo a farti prenotare per un'intervista televisiva se ti definisci un 'esperto di decorazioni' anziché il 'proprietario del servizio di decorazione della casa XYZ'. Essere l'editore di un blog è un altro grande titolo che i produttori adorano.
Fai un po' di esperienza con i media. Andare in diretta televisiva è una cosa difficile, devi pensare in fretta e non inciampare. È importante fare un po' di pratica prima di lanciarsi nelle grandi leghe.
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Vai locale. Prova a te stesso prenotato come un normale su un programma televisivo o radiofonico locale per acquisire esperienza e clip del tuo lavoro. I produttori potrebbero voler vedere questo per valutare le tue braciole televisive.
Ottieni un seguito . Se il tuo obiettivo è quello di farti inseguire dai media, mostra il tuo ultimo lavoro su LinkedIn, Twitter e Facebook. Inoltre, considera la possibilità di creare il tuo canale YouTube con alcuni dei tuoi 'come fare' o 'video informativi'. Costruire un seguito sui social media è un'altra grande mossa, perché mostrerà ai booker televisivi che hai qualcosa di importante da dire.
3. Crea una presentazione che funzioni
Ora che hai fatto il lavoro per sembrare un grande ospite in onda, è il momento di creare una presentazione. Una presentazione è in genere una breve e-mail che invierai a un produttore dello spettacolo TODAY con la tua idea di segmento. Non deve essere fantasioso, basta dare quanto segue:
- biografia veloce
- Idea del segmento (qualsiasi immagine che ritieni possa funzionare bene)
- Perché il segmento è importante
- A chi piace (ricorda, OGGI ama i contenuti che piacciono alle mamme!)
- Link alla tua precedente esperienza televisiva (rispolvera quel vecchio sito web e fallo sembrare professionale e attuale)
- Informazioni di contatto
Come fai a sapere chi lanciare? Inizia a cercare su LinkedIn o Twitter per trovare persone con il titolo di lavoro TODAY show producer e invia loro un'e-mail. Se non rispondono, riprova qualche giorno dopo. Dopo 3x e-mail, datti una pausa. Non sono interessati.
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4. Preparati per lo spettacolo
Se sono interessati, congratulazioni! Sei uno dei pochi fortunati che sperimenterà un'intervista al programma mattutino. Se un produttore ha attirato la tua attenzione, aspettati un'email e un invito a seguire. Pochi giorni prima della messa in onda del tuo segmento, avrai una telefonata con il produttore per esaminare la logistica e i punti di discussione del segmento. A volte pagano un soggiorno in hotel e forniscono un servizio di auto, se necessario. Gli ospiti saranno inoltre invitati ad arrivare in anticipo per i capelli e il trucco.
5. Tieni sotto controllo le aspettative
Mi dispiace, ma anche se sei arrivato ai campionati più importanti, potrebbe non fornire la risposta per cui potresti aver aiutato. Alcune apparizioni sulla televisione nazionale potrebbero non darti migliaia di follower o il balzo nelle vendite dei prodotti che pensavi si sarebbe verificato. Inoltre, tieni presente che OGGI probabilmente ti farà firmare un accordo prima di andare in onda, essenzialmente impedendoti di nominare qualsiasi azienda o prodotto con cui hai una relazione.
6. Non scoraggiarti
Essere prenotati per uno spettacolo mattutino nazionale è un affare difficile. Se ti senti frustrato dalla mancanza di interesse, dedica più tempo al n. 2 e acquisisci più esperienza alle spalle. Anche se lo spettacolo TODAY non viene mai chiamato, puoi stare bene con le tue capacità di parlare in pubblico e utilizzarle per aiutare gli sforzi di marketing complessivi della tua azienda. Se non riesci a lanciare la tua strategia mediatica, chiedi consiglio a un professionista delle pubbliche relazioni. Non devi farlo da solo.
