Chip Gaines è andato su Instagram e Twitter alla fine del 2 gennaio per annunciare che sua moglie di 39 anni, Joanna, è in attesa del quinto figlio della coppia. I post hanno raccolto milioni di Mi piace e commenti, nessuna sorpresa considerando che le star di HGTV, famose per aver rinnovato le case nel loro spettacolo 'Fixer Upper', sono esperte nell'uso dei social media per cementare il loro marchio in simpatia.
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Ecco cosa fanno nel modo giusto quando si tratta di PR e di scuoterlo sui social media.
1. Le persone amano un marchio con un senso dell'umorismo.
Le stravaganti buffonate di Chip - e il modo in cui suscita sorrisi, occhi al cielo e risate da sua moglie - giocano un ruolo importante in ciò che piace alla gente dello spettacolo, e questo si riflette nel modo in cui interagiscono con le persone sui social media. L'annuncio del bambino di Chip su Instagram è un esempio perfetto, con Joanna che accarezza la sua pancia sporgente. La scienza ha mostrato perché questo tipo di sciocchezze funziona per attirare i fan. Si scopre che sorridere e ridere rilasciano i neurotrasmettitori del benessere dopamina, endorfine e serotonina che rendono le persone felici e abbassano la frequenza cardiaca e la pressione sanguigna. Quando un marchio può suscitare questa risposta, le persone si sentono connesse come se fossero in giro con gli amici.
2. Conoscono il potere dell'autenticità.
Joanna è in cima alla 'Grafica dei personaggi televisivi sui social media' pubblicato da The Hollywood Reporter il mese scorso. Per quanto riguarda Chip, ha più di 3 milioni di follower tra i suoi account Instagram e Twitter. I feed di Chip, in particolare, danno la sensazione che dietro i pali ci sia davvero lui. Se assumesse qualcuno per farlo per lui, di certo non vedresti gli errori di punteggiatura e maiuscole che sono sparsi in tutti i suoi post. E proprio stamattina Joanna ha postato su Instagram il video di un'ecografia in gravidanza dove si sente tranquillamente Chip stupito dal battito del cuore del suo prossimo figlio .
3. A nessuno non piace un marchio adatto alle famiglie.
Prova a pensare al contrario. Mentre alcuni spettacoli possono ricevere riconoscimenti per aver spinto i confini e alzando le sopracciglia, avranno anche alcuni nemici. Non è così con Fixer Upper: Chip e Joanna danno ai loro figli apparizioni cameo in ogni spettacolo e la loro vita familiare è una parte importante di ciò che rende il loro marchio così simpatico.
4. Vendono una storia d'amore.
Questi due si piacciono davvero. Chiunque sia sposato da un po' sa che questo non è sempre scontato. Dai un'occhiata a questo post su Instagram. Ti viene voglia di dire 'aww....' non è vero?
5. Si basano continuamente sul loro successo.
Mentre lo spettacolo è attualmente nella sua ultima stagione, il marchio Magnolia sta andando forte. Sotto il suo ombrello c'è una destinazione di vendita al dettaglio e ristorazione, un sito di e-commerce in cui i designofili possono acquistare candelabri, vasi e simili, nonché una società immobiliare e proprietà in affitto per le vacanze. Tutto questo attira più di 30.000 visitatori a Waco, in Texas, ogni settimana.
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