Per anni ho lottato con la pubblicità pay-per-click (PPC). Come principiante nel settore della SEO e della pubblicità, imparare tutti i dettagli della creazione di una campagna efficace non è stato solo complicato, ma anche estremamente dispendioso in termini di tempo. Attraverso anni di sforzi e molti tentativi ed errori, ci sono alcune best practice che si sono distinte dalle altre. Uno di questi è l'uso di parole chiave a corrispondenza inversa.
Perché sono necessarie parole chiave a corrispondenza inversa?
Hai mai creato un annuncio di ricerca a pagamento classificato per una parola chiave per cui non volevi classificare? Non sei solo: questo è successo a me e a un milione di altri dirigenti di marketing PPC.
A volte, il tuo annuncio viene classificato per una parola chiave con un'alta densità nel contenuto dell'annuncio, ma in realtà non è una parola chiave target . Questo è un enorme spreco di tempo e denaro. Dopotutto, un buon posizionamento per parole chiave irrilevanti non va bene per nessuno. Se ciò accade, i tuoi annunci verranno visualizzati da persone irrilevanti che non sono interessate ai tuoi servizi o prodotti. Queste persone finiranno per infastidirsi e tu spenderai soldi per un clic sprecato.
Per evitare questa situazione è necessario utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa. Ciò ti aiuterà a non classificarti mai per parole chiave irrilevanti.
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Una parola chiave a corrispondenza inversa è il termine o i termini di ricerca che escludi dalle tue campagne pubblicitarie . Lo fai per assicurarti di non essere classificato per parole chiave irrilevanti.
Parole chiave a corrispondenza inversa rispetto a parole chiave tradizionali
A differenza delle parole chiave normali, quelle per cui stai cercando di classificare, le parole chiave a corrispondenza inversa sono quelle per cui non vuoi classificare, ma che potrebbero essere incluse nel testo dell'annuncio. Questo è l'elemento chiave che rende le parole chiave a corrispondenza inversa diverse da quelle tradizionali.
Un altro modo in cui le parole chiave a corrispondenza inversa sono uniche rispetto a quelle normali è il modo in cui vengono trattate le varianti simili in ciascuna situazione. Con le parole chiave tradizionali, le varianti simili verranno scelte automaticamente come target. Con le parole chiave a corrispondenza inversa, devi aggiungere le varianti simili. Questo perché solo le parole chiave a corrispondenza inversa che aggiungi manualmente verranno bloccate o considerate.
È possibile aggiungere queste informazioni tramite le campagne sulla Rete Display e sulla Ricerca Google, che garantiranno che i tuoi annunci non vengano visualizzati sul sito che utilizza tali parole chiave. Puoi anche aggiungerli in Bing o in altre campagne pubblicitarie che crei.
Trovare parole chiave a corrispondenza inversa
Se stai eseguendo una campagna pubblicitaria tradizionale, è intelligente creare un elenco di parole chiave da bloccare. Questo può aiutarti a risparmiare tempo e denaro che potrebbero essere sprecati se queste parole chiave irrilevanti attivano i tuoi annunci.
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La ricerca e la ricerca di queste parole chiave non è molto diversa dalla ricerca di parole chiave tradizionali. In effetti, il processo è lo stesso, tranne per il fatto che stai cercando le parole chiave più irrilevanti nell'elenco piuttosto che quelle più pertinenti.
In questo modo, puoi ottenere i risultati desiderati per le tue campagne e godere dei vantaggi di raggiungere solo le persone che vogliono saperne di più sui servizi o sui prodotti che offri.
