Una nuovissima campagna pubblicitaria antidroga del governo del South Dakota ha lo slogan: 'Meth. Ci siamo.' L'ovvio doppio significato sembra essere intenzionale, ma ha suscitato derisione sui social media da tutto il paese. Tuttavia, il governatore Kristi Noem ha dichiarato la campagna un grande successo.
Un vecchio allevatore con un cappello da cowboy si trova in una prateria con un mulino a vento sullo sfondo. La didascalia recita: 'Meth. Ci sto lavorando.' In un altro annuncio, tre giocatori di football del liceo stanno in piedi con in mano i loro caschi. 'Meth. Ci siamo', dice.
Che diamine? Non è uno scherzo, anche se può sembrarlo. È la nuova campagna pubblicitaria antidroga del South Dakota, definita 'audace' e 'innovativa' dal governatore Kristi Noem. Come spiega in un video di Facebook pubblicato lunedì mattina, 'Lo slogan è: 'Sono sotto metanfetamina'. E quello di cui si sta parlando è che ognuno di noi, non importa chi siamo, siamo sul caso della metanfetamine. Che stiamo proteggendo la nostra famiglia, che stiamo proteggendo i nostri amici, che stiamo proteggendo le nostre comunità da questa epidemia che vediamo.'
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Data la sua serietà e il fatto che non riconosce il doppio significato dell'affermazione, potresti essere tentato di pensare che lo stato e la sua agenzia pubblicitaria in qualche modo abbiano mancato l'ovvio altro modo in cui lo slogan potrebbe essere inteso. Ma no, l'annuncio video della campagna mostra lo stesso allevatore, una signora di mezza età seduta in un banco di chiesa, e altri che guardano la telecamera e dicono: 'Sono sotto metanfetamina'. Chiaramente, il doppio significato è stato creato intenzionalmente. Che sia stata o meno una buona idea, però, è tutta un'altra domanda.
La maggior parte dei social media sembra pensare che non lo sia stato.
'Tutti nel South Dakota trascorrono la serata creando meth...meme', ha twittato un osservatore, e in effetti sembra che lo siano. Per esempio:
quanti anni ha Jonathan Bennett
Ultime notizie!! #Sud Dakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
-- Fizzle (@bfizzlere) 19 novembre 2019
E:
Voglio dire... lo stato del South Dakota aveva bisogno di registrare il marchio 'Meth. Ci siamo.' Ad esempio, pensavano che qualcuno avrebbe provato a rubarlo? Inoltre, gli hashtag ufficiali sono ingombranti. #MethWeAreOnIt #MaNonMi PiaceOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Prendilo #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
-- Dominick Washington (@dawashington) 18 novembre 2019
E:
MET.
-- John Shorts (@eatinglasvegas) 19 novembre 2019
CI SIAMO.
Buon per te, South Dakota, metà di North Las Vegas sarà subito finita. #MethWeAreOnIt
Molti sud Dakotani si sono lamentati del fatto che il loro stato, solitamente ignorato, sta finalmente ricevendo l'attenzione nazionale come oggetto di allegria. Diversi hanno ritenuto che lo stato avrebbe dovuto imparare la lezione cinque anni fa con la Campagna #DontJerkAndDrive , destinato a scoraggiare le persone dal sterzare bruscamente la ruota durante la guida sulla neve. Anche quella volta, il South Dakota ha affermato che l'ovvio doppio significato era intenzionale e avrebbe dovuto attirare l'attenzione. Tuttavia, il Dipartimento di pubblica sicurezza dello stato ha concluso la campagna in anticipo, affermando che non voleva che le battute sulla masturbazione mettessero in ombra il suo 'messaggio principale di salvare vite sulla strada'.
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Tuttavia, questa volta - almeno finora - Noem è insistendo alla stampa locale e sui social media che la campagna sta funzionando esattamente come dovrebbe:
met. È un problema e va affrontato. Combatterlo deve essere una conversazione a tavola. Abbiamo bisogno di tutti su di esso.
- Governatore Kristi Noem (@govkristinoem) 19 novembre 2019
Stiamo iniziando la conversazione - It. È. Lavorando. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
L'unico problema è che mentre la campagna pubblicitaria ha sicuramente avviato una conversazione, non credo che la conversazione che ha iniziato riguardi come combattere la metanfetamine. O anche sulla gravità dell'epidemia di metanfetamine in South Dakota. Invece, almeno online, sembra che le persone parlino di come questa campagna pubblicitaria metta lo stato in cattiva luce e del fatto che lo stato abbia assunto un'agenzia pubblicitaria a Minneapolis per crearla, piuttosto che utilizzare un'azienda locale.
Che tu pensi che l'annuncio sia brillante o idiota, le scelte finanziarie dello stato sono certamente sorprendenti. Il South Dakota ha pagato finora alla sua agenzia pubblicitaria $ 449.000 per un contratto che dice che lo stato spenderà fino a un totale di $ 1,4 milioni entro il 31 maggio 2020. Nel frattempo, il South Dakota ha stanziato 1 milione di dollari per i servizi di trattamento della metanfetamina. In altre parole, lo stato probabilmente spenderà molto di più per dire ai suoi cittadini che dovrebbero aiutare coloro che potrebbero essere vulnerabili alla dipendenza da metanfetamine piuttosto che per aiutarli direttamente.
Non c'è dubbio che l'epidemia di metanfetamine sia un problema molto difficile da risolvere e non sono sicuro che l'approccio del South Dakota aiuterà a risolverlo. D'altra parte, se l'obiettivo era far parlare la gente della nuova campagna pubblicitaria dello stato, hanno avuto molto, molto successo.
