Costruire la consapevolezza del marchio è un obiettivo importante per tutte le aziende, ma cosa succede quando de-enfatizzare il nome del tuo marchio ha il senso più strategico per la tua azienda?
Il rivenditore di abbigliamento Abercrombie & Fitch sembra aver risposto a questa domanda. La società nota per aver intonacato il suo nome e il logo su gran parte della sua merce sta limitando della metà l'uso dei suoi loghi per la prossima stagione autunnale. È il primo passo verso una più ampia eliminazione del suo logo-centric design , secondo l'amministratore delegato della società, Mike Jeffries.
'Nella stagione primaverile, stiamo cercando di portare il business del logo nordamericano praticamente a nulla', ha detto Jeffries agli investitori in una teleconferenza giovedì.
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La decisione di eliminare il caratteristico design 'A&F' e altri loghi evidenzia come anche i marchi affermati debbano riprogettare ed evolvere i propri prodotti per stare al passo con le mutevoli preferenze di stile dei propri clienti.
Nel caso di Abercrombie, l'azienda sta uscendo da 10 trimestri consecutivi di declino i saldi , con un calo del 6% a 891 milioni di dollari nell'ultimo trimestre fiscale terminato il 31 luglio.
L'azienda avrebbe potuto ridurre le sue perdite prima non aspettando 10 trimestri consecutivi per abbandonare i suoi principi di progettazione tradizionali? Forse, anche se le difficoltà finanziarie di Abercrombie potrebbero avere più a che fare con una serie di altre decisioni che hanno suggerito un elemento di sordità per quanto riguarda ciò che i consumatori vogliono.
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Come Inc. precedentemente riportato, Jeffries ha affrontato l'indignazione pubblica lo scorso maggio dopo un Business Insider La storia ha sottolineato che l'azienda di abbigliamento non produceva jeans da donna più grandi di una taglia 10 e che Jeffries era a favore della strategia, essendo stato precedentemente citato come dicendo che i dati demografici dell'azienda erano solo giovani e magri. Abercrombie ha anche recentemente abbandonato la sua atmosfera da negozio da club di luci soffuse e musica ad alto volume abbassando la musica e accendendo le luci.
Quindi il nuovo stile di abbigliamento senza logo di Abercrombie sarà sufficiente per dare una svolta alle prestazioni dell'azienda?
In un rapporto di Reuters, Liz Dunn, analista di Macquarie Research, l'ha definita una 'buona strategia' e 'coerente nell'interesse dei consumatori'. Tuttavia, ha aggiunto, 'non sarà sufficiente per trasformare completamente le vendite'.
La lezione per gli imprenditori è semplice: solo perché hai raggiunto il successo su vasta scala e hai costruito un marchio altamente riconoscibile, non significa che la tua strategia di mercato possa sembrare la stessa per sempre.
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