Milioni di italiani ora possono dire di possedere un vasetto di Nutella unico nel suo genere. A febbraio sono apparsi sugli scaffali in Italia 7 milioni di vasetti, tutti con un'etichetta dal design unico. Ed ecco una strana svolta: ognuno di quei milioni di etichette è stato progettato da... un algoritmo?
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Sì, algoritmo. La parola che conoscevi a malapena fino alla HBO Silicon Valley incentrato un intero spettacolo sull'immenso potere e responsabilità che deriva dal crearne uno.
Ma invece di comprimere i file per un avvio inventato, l'output di questo algoritmo è stato di milioni e milioni di etichette per barattoli di Nutella reali. 'Un algoritmo ha usurpato il ruolo tradizionale di un designer', scrive rivista di design I mari . Ci sono barattoli con pois. Barattoli con zigzag. Vasi con forme chiazzate. Anche tutti i tipi di altri modelli. Ognuno di loro è accattivante e colorato. Si distinguerebbero sicuramente sullo scaffale del tuo negozio di alimentari.
E qual è stata la ragione per 'assumere' un algoritmo per progettare esattamente tutti i barattoli? Un video sulla campagna dice che Nutella voleva 'rendere ogni vasetto unico ed espressivo come il popolo italiano'. Questo sembrava andare d'accordo con i consumatori di generi alimentari italiani. Tutti i 7 milioni di vasetti sono andati esauriti in un mese.
La campagna si chiamava Nutella Unica ed è stata realizzata dall'agenzia pubblicitaria Ogilvy & Mather Italia. Quindi il vero motivo è chiaro: creare domanda irresistibile e vendere tanta, tantissima Nutella. Questo arriva quando Ferrero, l'azienda proprietaria di Nutella, si trova a difendere il uso di olio di palma come ingrediente . Un rapporto dal Autorità europea per la sicurezza alimentare contrassegnato l'olio di palma come un 'potenziale problema per la salute', se non trattato correttamente.
Cambiando tutto tranne il logo
L'etichetta di Nutella ha subito molte iterazioni dagli anni '60. Il più classico presenta un'etichetta bianca illustrata con un pezzo di pane spalmato con la crema spalmabile accanto a un bicchiere di latte. Il marchio Nutella è sempre in grassetto, lettere rosse.
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Questa campagna ha mantenuto il logo Nutella, ma ha eliminato tutto il resto sull'etichetta frontale. Punti, strisce, quadrati e varie forme erano tutti un gioco leale quando l'algoritmo si è messo all'opera. Ha tratto da dozzine di modelli e migliaia di combinazioni di colori. È piuttosto bello vedere l'ampia varietà di etichette che vengono applicate sui barattoli nell'impianto di confezionamento.
A causa del tutto esaurito di questi barattoli, Secondo quanto riferito, la Nutella sta per essere lanciata la stessa campagna presto in altri paesi europei, a cominciare dalla Francia. Quindi, se hai in programma una vacanza europea quest'estate, tieni d'occhio se stai acquistando alcuni articoli per la spesa. Questi barattoli di Nutella unici nel loro genere saranno difficili da perdere.
