Sulla scia di ripetuti scandali, una nuova regola di YouTube rende drammaticamente più difficile per i creatori più piccoli fare soldi sulla piattaforma. Ma la regola potrebbe non avere alcun impatto sui peggiori trasgressori della piattaforma. Peggio ancora, dà la priorità agli inserzionisti rispetto agli utenti.
L'anno passato è stato difficile per YouTube. Ci sono stati immagini dei cartoni animati rivolto a bambini che virano in un territorio violento e spaventoso. Ci sono stati video che hanno attirato centinaia di commenti da pedofili e scene inquietanti di abusi sui minori. Ci sono stati video che promuovono la violenza, il razzismo e l'odio. Poi la preoccupazione per YouTube ha raggiunto l'apice quest'anno quando la superstar Logan Paul pubblicato il video di un'apparente vittima di suicidio nella foresta di Aokigahara in Giappone. Come il Golden Gate Bridge di San Francisco, la 'foresta dei suicidi' è una destinazione popolare per coloro che cercano di porre fine alla propria vita.
volpe del lago kari 10 anni
Tutti questi eventi hanno suscitato molte reazioni negative da parte degli inserzionisti di YouTube, comprensibilmente turbati dal fatto che i loro annunci vengano pubblicati insieme a questa roba sgradevole (anche se il video della foresta suicida è stato pubblicato senza pubblicità). Google, la società madre di YouTube, ha costruito il successo del suo motore di ricerca e del suo programma pubblicitario mettendo costantemente al primo posto gli interessi degli utenti e al secondo posto i desideri degli inserzionisti. Questa volta, ha escogitato una soluzione progettata per placare gli inserzionisti ma offrire poco aiuto ai creatori di spettatori senza un grande seguito.
La risposta alla crisi dell'immagine pubblica di YouTube è iniziata a dicembre, quando il CEO di YouTube Susan Wojcicki ha spiegato in a in post sul blog che l'azienda stava rafforzando il monitoraggio dei contenuti video, sia ampliando notevolmente il team di persone responsabili della revisione dei contenuti sia implementando l'apprendimento automatico per segnalare i contenuti inappropriati. YouTube ha seguito questa settimana, subito dopo il famigerato video di Logan Paul, emanando nuove regole che rendono molto più difficile per i creatori di YouTube guadagnare denaro dalla piattaforma facendo pubblicare annunci con il loro lavoro.
È la seconda volta in meno di un anno che la piattaforma apporta un tale cambiamento. Per più di un decennio, chiunque lo desiderasse poteva pubblicare video su YouTube, pubblicare annunci su di essi e ricevere una parte dei proventi, sebbene ciò costituisse somme trascurabili per i membri di YouTube con un seguito inferiore. Poi ad aprile, probabilmente in risposta ai reclami degli inserzionisti, la società ha annunciato che solo i canali con almeno 10.000 visualizzazioni totali potevano farlo. I membri si sono lamentati, ma per chiunque fosse seriamente intenzionato a pubblicare video sulla piattaforma e condividerli sui social media, era un numero relativamente facile da raggiungere. Ora YouTube ha alzato considerevolmente l'asticella. I nuovi canali ora hanno bisogno di almeno 1.000 abbonati e 4.000 ore di visualizzazione negli ultimi 12 mesi prima di poter essere presi in considerazione per la pubblicità e la regola si estenderà ai canali esistenti il 20 febbraio.
I nuovi requisiti, in particolare la regola del tempo di visualizzazione, saranno difficili da raggiungere per molti dei canali più piccoli della piattaforma. Un produttore musicale con diversi canali YouTube detto TNW che secondo le vecchie regole, i canali YouTube con un seguito più piccolo potevano almeno guadagnare abbastanza per coprire i costi della produzione video fai-da-te. In base alle nuove regole, cancellerà alcuni progetti su YouTube, e anche altri che conosce. Ha aggiunto che il divario tra la vecchia regola e la nuova è 'enorme'.
Sebbene molti siano infelici, alcuni creatori sono soddisfatti del cambiamento. Un portavoce di Google mi ha inviato un elenco di tweet che supportano le nuove regole, per lo più da creatori sul lato destro della nuova soglia. Questo è rappresentativo:
Personalmente penso che le nuove modifiche ai partner di YouTube siano una buona cosa. È un po' folle permettere a QUALCUNO di postare e fare soldi, incoraggia la violazione del copyright, gli estremisti, i brividi di Elsa e Spiderman e altre cose losche, è ciò che ha causato l'apocolypse all'inizio.
- Ethan Klein (@ h3h3productions) 17 gennaio 2018
In esso per i soldi?
Nel post sul blog che annuncia il cambiamento, Neal Mohan chief product officer e Robert Kyncl, chief business officer, sostengono che mentre molti canali saranno interessati, la maggior parte in ogni caso stava guadagnando pochissimo da YouTube. Secondo il blog, il 99% di loro guadagnava meno di $ 100 all'anno dalla pubblicità, la maggior parte molto meno.
Gli autori del blog aggiungono che la mossa 'affronterà il potenziale abuso di un gruppo ampio ma disparato di canali più piccoli'. Ma non dicono esattamente come cambiare le regole sulle entrate pubblicitarie affronterà questo abuso.
jeremy allen white ed emma greenwell 2014
Quando ho posto questa domanda a YouTube, un portavoce ha spiegato che la piattaforma ha avuto un problema continuo con i video clickbait che riempiono i titoli con parole SEO-friendly e/o utilizzano immagini in miniatura che attirano l'attenzione nella speranza di ottenere molte visualizzazioni e fare un soldo veloce. Allo stesso modo, molti utenti rubano contenuti accattivanti o impersonano le star di YouTube, motivo per cui alcuni creator famosi sono felici di vedere le nuove regole. Si prevede che rendere più difficile iniziare a guadagnare da YouTube scoraggi questo tipo di abusi, ha affermato il portavoce. Vedo come l'annuncio che i contenuti verranno esaminati prima che possano iniziare a guadagnare potrebbe effettivamente scoraggiare alcuni di questi comportamenti e ridurre il numero di canali idonei a guadagnare può aiutare YouTube a mantenere questa promessa.
D'altra parte, se i loro numeri sono corretti e la stragrande maggioranza dei canali YouTube che attualmente portano pubblicità guadagnano meno di $ 3 al mese, allora è sicuro dire che la maggior parte delle persone che pubblicano su YouTube non lo fanno per i soldi . Tre dollari al mese di mancati guadagni non sembrano un potente disincentivo a fermare qualcuno che ha postato contenuti razzisti o violenti.
daniel j gregory marito di martha maccallum
Aiutare gli inserzionisti.
Le nuove regole, ovviamente, renderanno molto più semplice proteggere gli inserzionisti di YouTube. Con un raccolto notevolmente ridotto di canali YouTube in grado di veicolare pubblicità, insieme a capacità notevolmente ampliate per la revisione dei contenuti, l'azienda ora ha una possibilità molto migliore di mantenere la pubblicità fuori dai canali che pubblicano contenuti offensivi.
Per quanto ne so, questa sembra essere la nuova strategia di YouTube: focalizzare la sua attenzione sui suoi inserzionisti e sui canali abbastanza grandi da servirli. Per quanto riguarda il resto della piattaforma e dei suoi spettatori, potrebbe esserci meno clickbait ma per il resto le cose potrebbero non cambiare molto. La maggior parte dei contenuti pornografici, razzisti, violenti e in altro modo offensivi probabilmente saranno ancora presenti, ma ora saranno privi di pubblicità.
Aggiornato con commenti da YouTube.
