Nathan Fielder di Comedy Central ha alzato il livello durante la prima stagione di Nathan per te quando il suo video di un maiale che salva una capra che sta annegando è diventato virale e ha fatto il giro dei telegiornali come Buon giorno America e Anderson dal vivo. Ma nel quinto episodio della seconda stagione, l'ultimo piano commerciale di Fielder lo trasforma in una celebrità internazionale.
L'episodio inizia con Fielder che propone una bizzarra idea di marketing a Elias Zacklin, il proprietario di una caffetteria in difficoltà a East Hollywood, in California, chiamata Helio Cafe.
'Non hai un marchio che la gente riconosce, ma forse c'è una scorciatoia per avere un riconoscimento del marchio usando una piccola cosa chiamata legge sulla parodia', dice Fielder. Usato da Sabato sera in diretta e artisti come 'Weird Al' Yankovic, la legge sulla parodia consente l'uso di marchi fintanto che il materiale protetto da copyright viene parodiato.
Il piano, spiega Fielder, prevede il rebranding di Helio Cafe come Starbucks stupido , la prima parodia al mondo della catena nazionale del caffè. Zacklin è d'accordo con l'idea, ma alla fine si tira indietro, lasciando Fielder a iniziare da zero la sua caffetteria parodia. Trova una vetrina vuota a Los Feliz, in California, e costruisce una replica esatta di una caffetteria Starbucks.
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Dopo aver assunto due dipendenti di nome Jeremiah e Amber - e aver condotto un breve orientamento ai dipendenti in cui spiega la rigorosa politica aziendale relativa alle relazioni romantiche sul posto di lavoro - Fielder apre Dumb Starbucks e inizia a servire Dumb Espressos e Dumb Lattes in formati come Dumb Grande e il muto Venti.
Quando i clienti chiedono se il negozio ha la licenza necessaria per vendere cibo e bevande, Fielder spiega che, legalmente parlando, Dumb Starbucks è classificato come una galleria d'arte.
'Non vogliamo che nessuno dei nostri clienti si ammali, ma se lo fanno, tecnicamente fa parte dell'esperienza artistica', dice.
Mentre la reazione iniziale dei clienti è al massimo tiepida, Dumb Starbucks si trasforma rapidamente in una specie di sensazione mediatica. Quando si è verificata questa acrobazia, sono apparse le troupe televisive e le linee hanno fatto il giro dell'isolato. Cominciarono a circolare voci che l'anonimo artista di strada Banksy fosse dietro l''installazione artistica'. Fielder fa anche un'apparizione come ospite Jimmy Kimmel dal vivo e annuncia l'apertura di un altro Dumb Starbucks a (naturalmente!) Brooklyn.
Sfortunatamente, Fielder va nei guai quando l'ispettore sanitario lo costringe a chiudere a causa del fatto che Dumb Starbucks non ha i permessi adeguati. Piuttosto che combattere il dipartimento della salute locale, Fielder decide di tagliare le sue perdite e chiudere per sempre Dumb Starbucks.
Sebbene sfruttare la scappatoia legale che circonda la legge sulla parodia tecnicamente abbia permesso a Fielder di raggiungere rapidamente il suo obiettivo di creare consapevolezza del marchio, come al solito, la sua trovata di marketing ha una breve durata. Il genio di Dumb Starbucks, a quanto pare, potrebbe essere stato buono solo per 15 minuti di fama.
Ma in questi giorni di iPhone che spuntano da ogni altra parte e di un diffuso disturbo da deficit di attenzione abilitato al Web, 15 minuti di fama possono sembrare una vita. O almeno così sembra finché dura.
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