Principale Marketing Il genio del marketing dei Led Zeppelin IV

Il genio del marketing dei Led Zeppelin IV

La cosa più notevole di Il quarto album in studio dei Led Zeppelin non sono i suoi 32 milioni di copie vendute in tutto il mondo, i suoi oltre 15 mesi parcheggiati in cima alle classifiche, o anche la sua scaletta di standard rock incomprensibilmente epici ('Stairway to Heaven', 'Black Dog' e 'Going to California', solo per citarne alcuni).

No, il tratto più degno di nota dell'album è il suo nome: non ne ha uno. Né il lavoro più leggendario di Jimmy Page e Robert Plant menziona il nome della band o l'etichetta discografica. In effetti, è quasi totalmente privo di testo e certamente non ha handle o URL di Twitter.



'Immagina se Apple ha presentato l'ultimo iPhone senza logo o se Lady Gaga l'avesse rilasciato' Nato così senza il suo nome, volto o titolo dell'album sulla copertina', scrive David Deal sul suo Blog SuperHype . 'Questo è ciò che hanno fatto i Led Zeppelin 40 anni fa... e, così facendo, hanno compiuto un colpo da maestro di genialità del marketing che risuona ancora oggi'.

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Hai dei dubbi. Anche noi l'abbiamo fatto. Ma Deal, vice presidente del marketing di iCrossing , espone una solida argomentazione sul perché l'album sia ufficiosamente conosciuto come Led Zeppelin IV offre lezioni per i marketer di oggi.

1. Sostanza oltre lo stile .

La Atlantic Records protestò con forza, ma la band insistette che il suo obiettivo non era il suicidio commerciale ma piuttosto una totale enfasi sulla musica, non sui tizi che l'hanno creata.



'Essenzialmente, Jimmy Page stava dicendo che i Led Zeppelin avevano creato musica così speciale che le etichette convenzionali erano inadeguate', scrive Deal.

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Due. Dialogo appassionato .

All'interno dell'album, i fan hanno trovato quattro simboli, ognuno dei quali rappresenta un membro della band, totalmente privi di spiegazione o contesto. Questo 'totum' ha immediatamente suscitato conversazioni e congetture tra i fan che ancora oggi ne discutono il significato.

' Led Zeppelin IV è una lezione per creare la mistica del marchio non spiegando eccessivamente e rivelando invece alcuni indizi ben scelti che provocano discussioni', scrive Deal. 'L'atto di offrire essenzialmente i simboli per la discussione ha creato una sensazione virale che continua ancora oggi'.



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3. Nessuna separazione .

'Stairway to Heaven' prese fuoco all'impatto, ma la band si rifiutò di pubblicarlo come singolo. Se volevi ascoltarlo, dovevi comprare l'intero album.

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