prima che lei si voltasse l'attrice Natalie Portman in una ballerina per il film Cigno nero , la ballerina Mary Helen Bowers stava già allenando donne in tutta New York City attraverso la sua azienda di fitness, balletto bello , che ha fondato nel 2008. Aveva una clientela locale piccola ma fiorente che ha pagato il massimo per l'esclusivo programma di fitness dell'ex ballerina del New York City Ballet, che è stato sviluppato specificamente per creare la forma snella di una ballerina.
Ma firmare per il film ha significato quasi un anno di viaggio sul posto con il cast.
'Ho dovuto mantenere i miei clienti a New York durante il viaggio', afferma Bowers. 'Così ho evoluto la mia attività e ho creato una piattaforma Internet [sulla quale] insegnare, che mi ha permesso di trasmettere in streaming le mie lezioni o sessioni private'.
E per fortuna l'ha fatto. Quando il film è uscito nelle sale, è diventato una sensazione da un giorno all'altro. Improvvisamente, l'intero paese ha voluto saperne di più sul balletto e sulla donna che ha trasformato Portman in un cigno. Bowers afferma che la sua crescita associativa è esplosa del 5.000 percento nei sei mesi successivi all'uscita del film.
'In questi giorni, se sei un imprenditore, devi essere preparato per quei 15 minuti di fama', afferma Scott Stratten, autore di One-Marketing . 'Soprattutto con mezzi come YouTube e Twitter, è più facile che mai trovare te stesso o la tua attività sotto i riflettori.'
Nel caso di Bowers, l'espansione a un'operazione virtuale le ha permesso di acquisire facilmente clienti da tutto il mondo. E ora che l'hype del film si è spento, Ballet Beautiful è nella migliore forma di sempre, in grado di continuare la sua crescita con poco tempo o costi di budget per Bowers.
'Tutti dicono che vogliono diventare virali o ottenere molta attenzione, ma cosa succede quando lo fai?' chiede Stratten. «Ci sono due domande a cui dovresti rispondere. Primo, sei pronto per questo? E secondo, cosa fai dopo?'
Anche se tu o la tua attività potreste non essere mai al centro di un blockbuster di Hollywood, ecco alcuni suggerimenti degli esperti per preparare la vostra attività ai riflettori.
Rimanere sotto i riflettori: essere reperibili
'Se qualcuno ti vede addosso Buon giorno America , è probabile che ti cercheranno online', afferma Chris Brogan, consulente di marketing e autore di agenti fiduciari; Utilizzo del Web per creare influenza, migliorare la reputazione e guadagnare fiducia.
Per iniziare, poniti le domande che ti farebbe uno sconosciuto: chi sei? Qual è la tua storia? Di che cosa ti occupi? Come possono contattarti le persone? Tutte queste informazioni dovrebbero essere facilmente reperibili sul sito Web della tua azienda.
Scava più a fondo: Come far sembrare la tua attività più grande
Brogan dice che dovresti anche fare ricerche su come le persone ti cercano. 'Quali frasi usano per trovarti su Google?' lui chiede. 'Scopri, quindi ottimizza la tua pagina Web e le pagine di destinazione aggiungendo questi termini di ricerca al testo della pagina.'
Aggiunge che la creazione di una pagina di destinazione all'interno del tuo sito Web con un URL univoco è anche un modo per acquisire traffico. 'Una pagina che dice: 'Ci vediamo su' GMA ? Benvenuto!' potrebbe funzionare. Si tratta di sapere come le persone ti cercheranno e poi dare loro un motivo per restare.'
E considera attentamente i termini di ricerca. Ad esempio, Bowers ha creato una pagina 'Informazioni' con il suo nome nell'URL, poiché le persone sarebbero più propense a cercare 'Mary Helen Bowers' rispetto a 'Ballet Beautiful' dopo, ad esempio, aver letto di Cigno nero nel giornale. Se cerchi su Google il suo nome, la sua azienda è in cima ai risultati di ricerca.
Rimanere sotto i riflettori: La scalabilità è la chiave
'Se vendi un prodotto come una bambola, probabilmente non sarai in grado di soddisfare cinque milioni di richieste per la bambola quando il tuo video promozionale di YouTube esplode', afferma Stratten. 'Quindi la domanda diventa: come puoi mostrare immediatamente interesse per la tua attività in modo significativo? La risposta deve essere scalabile.'
Suggerisce di creare una newsletter o una campagna su Facebook, entrambe piattaforme in grado di gestire un sacco di traffico, ma 'non intaccherebbero la tua giornata'.
Scava più a fondo: Organizzarsi con Google
'Se le persone si presentano per comprare qualcosa, non possono averlo e non le riconosci, non recupererai mai il tuo nome', aggiunge. 'Così almeno trova un modo per coinvolgerli.'
Stratten dice il famigerato Venerdì La canzone della cantante tredicenne Rebecca Black, che ha improvvisamente e inaspettatamente raccolto milioni di visualizzazioni su YouTube all'inizio di quest'anno, è un buon esempio.
'Se l'intero team non avesse reso disponibile quella canzone tramite iTunes, come sarebbero riusciti a capitalizzare la popolarità di quella canzone?' lui chiede.
Nel caso di Bowers, lo studio virtuale di Ballet Beautiful ha permesso di servire il suo massiccio afflusso di clienti interessati, una mossa che ha mantenuto i clienti e i soldi in arrivo.
Rimanere sotto i riflettori: Tieni l'orecchio a terra e partecipa alla conversazione
La maggior parte delle volte, dice Stratten, puoi sentire i 15 minuti di fama prima che accadano. 'Iscriviti a Google Alert, che ti invia un'e-mail quando si parla del tuo argomento di avviso sul Web', suggerisce.
Grazie ai social media, le persone parlano sempre. Se la conversazione si rivolge improvvisamente a te, assicurati di rispondere. 'Quando le persone sono entusiaste di qualcosa, non lasciarle in sospeso per dare il cinque. Questa è la sensazione peggiore di sempre', afferma Stratten. 'Dire grazie o riconoscere qualcuno non è mai inappropriato.'
Brogan fa eco a questo approccio. 'Se lo fai bene, puoi prendere le persone che stanno solo parlando della tua attività e trasformarle in evangelisti assoluti per questo.'
