Per cinque anni, la Honest Company di Jessica Alba ha fatto tutte le cose che ci si aspetta da una startup tecnologica: la società ha raccolto $ 222 milioni da venture capitalist di alto profilo, ha ottenuto lo status di unicorno nel 2015 con una valutazione di $ 1,7 miliardi e ha parlato apertamente di sparare per un'IPO. Il problema è che Honest, che produce pannolini, prodotti per la pulizia e cosmetici, non è mai stata una startup tecnologica. E sembra che l'azienda si stia finalmente avvicinando a questo fatto.
Secondo quanto riferito, il consiglio di amministrazione di Honest sta parlando con i dirigenti del settore dei beni di consumo confezionati in merito all'adesione al team di gestione e al consiglio di amministrazione dell'azienda, con il possibilità di sostituire il CEO Brian Lee , secondo Ricod. Lee ha detto a Recode che continua a essere il CEO, ma quando gli è stato chiesto delle discussioni, ha detto: 'Cerchiamo sempre di fare ciò che è meglio per l'azienda'.
Nonostante le radici dell'e-commerce di Honest, il futuro sembra essere l'aspetto e l'agire più simili a una tradizionale azienda di beni di consumo confezionati. A settembre, sul palco della conferenza Startup Grind a Los Angeles, Lee mi ha detto che circa il 40% delle vendite ora proviene da negozi offline come Costco, Target e Whole Foods. La maggior parte dell'esperienza di avvio di Lee è stata nell'e-commerce, prima in LegalZoom e più recentemente nel negozio di scarpe in abbonamento ShoeDazzle.
Onesto affronta decisioni difficili dopo un anno particolarmente difficile. La società è alle prese con la stampa negativa e le cause legali sul fatto che i prodotti dell'azienda siano naturali e non tossici come pubblicizzato. Onestamente ha quindi sospeso i piani di IPO per prendere in considerazione accordi di acquisizione, solo per vedere uno dei suoi pretendenti raccogliere il marchio di prodotti naturali Seventh Generation a settembre. Lee ha detto a Recode: 'Non siamo riusciti a raggiungere una struttura corretta, un valore corretto e una partnership corretta'. Considerando che Seventh Generation era un marchio affermato e redditizio che poteva essere acquistato per 600 milioni di dollari, è facile capire perché. Secondo quanto riferito, Onesto stava cercando un prezzo superiore a $ 1 miliardo ma inferiore alla sua valutazione. Nel 2016, le entrate di Honest sono state di 250 milioni di dollari.
Ottenere una valutazione per una startup tecnologica quando non sei in realtà una startup tecnologica non ti fa alcun favore. Come altri hanno già notato, Onesto ha accettato un oneroso term sheet ciò includeva una soglia minima per l'IPO e un accordo che restituiva agli investitori più dei loro soldi quando la società esce, e questo prima che qualcun altro ottenga qualcosa. Quindi Honest si è, in una certa misura, nascosto in un angolo, da qui l'urgenza di riorganizzare e assumere personale con un'esperienza di vendita al dettaglio più tradizionale. La società ha licenziato 80 dipendenti a dicembre. Anche dirigenti di alto livello tra cui il presidente Sean Kane, il CFO e COO David Parker, il CTO Oleg Pylnev e il CMO Chris Thorne hanno lasciato l'azienda.
Col senno di poi, Lee ha detto qualcosa di particolarmente significativo nel 2015. Riferendosi a una potenziale IPO, Lee ha detto a Recode , 'Ovviamente ci siamo incontrati con i banchieri e non sanno nemmeno quali squadre portare. A volte portano il loro team di marchi di lusso. A volte portano il loro team di e-commerce. A volte portano il loro team di vendita al dettaglio. È difficile da definire, ma siamo un marchio che nasce online.'
Onesto ha sempre saputo definire il suo marchio di stile di vita e ha un cliente accanito che lo segue per dimostrarlo. Ora ha bisogno di ridefinire chiaramente e rapidamente il business.
patrimonio netto di rhonda ross kendrick
