La tendenza dei fidget spinner ha preso il sopravvento negli Stati Uniti come una certa esperienza d'amore: rapidamente, profondamente e in modo molto inaspettato. E proprio come l'amore, nessuno può individuare quando è iniziato.
Le origini del giocattolo indispensabile del 2017 sono dubbie. Alcune pubblicazioni, come Il New York Times , Il guardiano, e Tempo, accredita Catherine Hettinger come l'inventore. Anche Inc.com ha scritto un pezzo che ha attribuito l'invenzione del filatore a Hettinger. La donna nata a Tulsa depositato per un brevetto di un 'giocattolo rotante' nel 1993, che è scaduto nel 2005 perché non poteva permettersi di pagare le tasse.
Di recente, tuttavia, Bloomberg ha incaricato due avvocati specializzati in brevetti per esaminare il brevetto scaduto di Hettinger . Secondo il loro rapporto, la sua invenzione non ha nulla in comune con i fidget spinner che vedi (ovunque) oggi, che sono in genere a tre punte e sono disponibili in tutte le forme e materiali diversi. Se guardi Hettinger's Campagna Kickstarter per la sua 'filatrice classica' noterai che il prototipo assomiglia più a un frisbee con il cappello che ai giocattoli che tormentano gli insegnanti nelle aule degli Stati Uniti.
È apposta, dice Inc . 'Il prodotto che abbiamo, credo, è progettato più per i bambini, quindi mi sento meglio a mettere il mio nome su quello - il 'filatoio Hettinger' o qualsiasi altra cosa e tirarlo fuori', dice. A 10 giorni dalla fine, tuttavia, la sua campagna è ancora di circa $ 9.000 in meno rispetto al suo obiettivo.
Indipendentemente da chi ha effettivamente inventato il giocattolo, il fidget spinner ha generato una propria economia, che è cresciuta esponenzialmente negli ultimi mesi. Come tale, merita un po' di sbrogliatura.
Spinner, dai numeri
Su Amazon ci sono circa 8.284 venditori. Su eBay e Alibaba ci sono più di 3.300 venditori, che offrono circa 600.000 spinner. La mania ha persino attraversato la frontiera digitale, poiché le app di fidget spinner si insinuano nelle migliori classifiche di download.
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In mezzo all'industria dei giocattoli da $ 51 miliardi, la dimensione effettiva del mercato del fidget spinning è stata difficile da giudicare. La maggior parte dei suoi venditori sono piccoli e sparsi. Tuttavia, l'ubiquità del giocattolo, che si suppone sia usato come strumento per promuovere la concentrazione tra i bambini con disturbi dello spettro autistico, è innegabile. Alcune stime suggeriscono che più di 200 milioni di filatori hanno spedito ai rivenditori.
Analisti come Jonah Koenigseker, ricercatore associato presso Euromonitor International, prevedono che il giocattolo incandescente brillerà durante le vacanze. 'I filatori Fidget potrebbero essere i migliori riempitori di calze nel 2017', afferma.
Hobby di alto livello
Tra quelli che hanno già incassato c'è Paul DeHerrera, CEO di MD Engineering. La startup di Suquamish, con sede a Washington, vende uno spinner premium soprannominato Torqbar. È stato creato dal cofondatore di MD Engineering, Scott McCoskery, nel 2015.
McCoskery ha avuto l'idea, dice, dopo aver realizzato che i suoi colleghi disapprovavano la sua abitudine di fare clic sulla penna durante le riunioni. Ispirato dagli strumenti di leva tascabili di Peter Atwood realizzati con metalli di fascia alta, McCoskery ha iniziato ad armeggiare per creare un giocattolo che 'non ha bisogno di molto spazio' e 'tiene le mani occupate'.
L'autodichiarato appassionato di fisica ha optato per una barra appesantita con palline a basso cuscinetto che gli permettevano di girare a lungo. Ha iniziato a commercializzarli sui gruppi di Facebook nel settembre 2015. Sopraffatto dalla domanda, ha lanciato una campagna GoFundMe un mese dopo, per finanziare una macchina più grande che potesse aumentare la sua produzione. Tuttavia, non è riuscito a raggiungere il suo obiettivo, riuscendo solo a garantire $ 4.000 del suo obiettivo di $ 15.000.
Il Torqbar, disponibile in rame, oro o grigio ed è realizzato in ottone, titanio e acciaio inossidabile, ha preso slancio dopo che McCoskery ha scelto DeHerrera per entrare a far parte dell'azienda. A quel tempo, DeHerrera lavorava come ingegnere di sistemi senior.
'Paul ha rilevato le vendite, il marketing e le pubbliche relazioni', afferma McCoskery. 'Il lato commerciale è piuttosto schiacciante. Voglio solo tornare a innovare.'
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Il prodotto ha guadagnato così tanta notorietà, spiega il suo co-fondatore de Herrera, che ha ottenuto una funzionalità online in Forbes , dove è stato battezzato il ' iPhone di giocattoli da scrivania .' Secondo l'articolo di dicembre 2016, le persone pagavano fino a $ 400 su eBay, il doppio del prezzo al dettaglio di Torqbar, per un singolo spinner. In genere, i filatori vendono al dettaglio da $ 5 a $ 10 ciascuno.
'Siamo oltre un milione di dollari di vendite in meno di un anno', afferma DeHerrera, che offre lo spinner di fascia alta direttamente ai consumatori attraverso il sito Web Torqbar. Vale anche la pena sottolineare che è attualmente disponibile una versione identica e più economica del Torqbar Il giocattolo più venduto di Amazon .
Esperimento di fisica
Cooper Weiss e Allan Maman hanno apprezzato allo stesso modo il boom dello spinner. Gli adolescenti di Armonk, New York, sono stati ispirati a lanciare il loro fidget spinner dal Fidget Cube di Antsy Labs. La campagna Kickstarter di agosto 2016 di quella società è diventata virale e ha superato il suo obiettivo di $ 15.000 in meno di un giorno, raccogliendo alla fine oltre $ 6,4 milioni entro la fine della sua campagna. Ma la data di spedizione di ottobre è stata ritardata, più e più volte, con il prodotto finalmente spedito tra la fine di dicembre 2016 e l'inizio di gennaio 2017.
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Troppo impaziente per aspettare, la diciassettenne Maman ha convinto il suo insegnante di fisica a fargli fare un paio di spinner con la stampante 3D della scuola. Ha funzionato. Ha condiviso l'opportunità di affari con Weiss, un compagno di classe e amico. Insieme, hanno co-fondato Fidget 360, che produce un dispositivo rotante con lo stesso nome. Gli amici del liceo hanno continuato a usare la stampante 3D della scuola e hanno iniziato a vendere i filatori agli studenti. Hanno guadagnato un paio di migliaia di dollari prima che la scuola minacciasse di sospenderli per aver usato la proprietà della scuola.
Non importava, comunque. Ora avevano abbastanza soldi per comprare la propria stampante 3D. Inoltre, dopo aver testato il mercato, non vedevano l'ora di iniziare a vendere i loro spinner online.
Fidget 360 è stato lanciato per la prima volta su Instagram nell'ottobre 2016, dove un annuncio pubblicitario di un influencer da $ 15 si è trasformato in $ 2.000 di vendite in pochi giorni. Ora Weiss e Maman hanno più di 160.000 follower su Instagram, cinque dipendenti e un impianto di produzione a New York City.
'Siamo stati i primi a iniziare a produrli in serie e a pubblicizzarli sui social media', afferma Maman.
Srotolare la tendenza
Tuttavia, lui e Weiss vedono la tendenza perdere vigore. Mentre prevedono un picco per la stagione del ritorno a scuola e forse per Natale, nel complesso dicono che la mania si sta stabilizzando. Lo hanno spiegato in termini di vendite. 'A febbraio guadagnavamo forse $ 5.000 o $ 6.000 al giorno. Ora siamo in media tra $ 1.000 e $ 2.000,' dice Maman.
Koenigseker di Euromonitor concorda sul fatto che i filatori stanno, beh, sputacchiando. 'La moda stessa durerà probabilmente dai 12 ai 18 mesi, con un picco durante la stagione natalizia 2017', afferma. 'Per guadagnare quote di mercato, i marchi cercheranno di abbassare i prezzi.'
Anche così, DeHerrera di MD Engineering non è convinto che ci sia un rallentamento nelle carte. 'Se guardi cose come yo-yo e Hula-Hoops, sono cresciute alla moda ed erano molto popolari, ma puoi andare in un Walmart e trovare uno yo-yo. Vogliamo essere quel marchio in pochi anni', afferma DeHerrera, che ha rapidamente aggiunto che il Torqbar continuerà a essere di fascia alta.
