Il più grande rivenditore di mobili al mondo ha un seguito di culto. Quando un nuovo Ikea il negozio apre, la gente si accampa... a volte per giorni -- per essere il primo attraverso le sue porte.
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Se stai aspettando pazientemente che Ikea arrivi nella tua città, potresti aspettare un po'.
Ci vogliono dai tre ai quattro anni per aprire un negozio Ikea su larga scala, Azienda veloce rapporti . Cosa c'è di più, Il guardiano riferisce che i profitti del Regno Unito sono diminuiti in modo significativo, portando Ikea a fermare la costruzione di quello che sarebbe stato il suo secondo negozio più grande a Cuerden, in Inghilterra. Nessuna grande notizia per i loro piani di espansione.
Ikea è appena diventato un po' più piccolo
Ma c'è speranza per i fan di Ikea. Sembra che Ikea stia sperimentando un nuovo tipo di negozio meno costoso da costruire e più veloce da aprire. Invece delle gigantesche scatole multilivello blu con enormi parcheggi, Ikea sta provando negozi su piccola scala nelle città. Più adatti per le aree urbane più dense e con un ingombro ridotto, sono simili a CityTarget o 365 di Whole Foods. Sarebbe più un'esperienza pick-up-and-go invece di un'esperienza da perdere per ore. E i negozi più piccoli possono essere aperti in soli sei mesi, portando Ikea in più mercati a un ritmo più veloce.
In realtà non si naviga molto in questi negozi Ikea più piccoli. Alcune pubblicazioni riportano che non avranno ristoranti, il che significa niente polpette.
Javier Quiñones, retail manager di Ikea nel Regno Unito e in Irlanda, ha parlato con I tempi sul suo piano per distribuirne di più in Europa nei prossimi due anni. Il primo aprirà a Londra questo autunno. Offrirà la consegna online 24 ore su 24 e una selezione curata di prodotti Ikea per la cucina e la camera da letto. Il Guardian chiama questi 'banchi ordini e riscossioni'.
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Ingombro ridotto del 40%
Ikea sta sperimentando questi negozi più piccoli dal 2015, Rapporti Bloombergberg . Bloomberg ha visitato un negozio più piccolo a Londra, che aveva solo poche stanze modello. Non c'era spazio per molto altro. Il negozio è di soli 9.700 piedi quadrati. Confrontalo con l'Ikea suburbano medio, che è di 25.000 piedi quadrati, quasi il 40% più piccolo. Bloomberg attribuisce il calo del traffico pedonale nei negozi Ikea a un cambiamento nel comportamento tra i giovani, che sono i consumatori target di Ikea. Piuttosto che andare in un negozio Ikea, girovagare e litigare su cosa comprare, preferiscono fare acquisti online da casa.
Forse Ikea è diventato un marchio così onnipresente che i clienti non hanno più bisogno di girovagare per un negozio gigante e sedersi sui mobili per essere convinti ad acquistarlo. Proprio l'anno scorso, Ikea ha lanciato un'app VR che ti aiuta a vedere come sono i loro mobili nella tua casa. Il nuovo format del negozio Ikea invita ancora i clienti a interagire con il personale, ma ha meno prodotti tangibili che puoi vedere e toccare.
Compreresti un divano senza esserti mai seduto? Può darsi. Questo formato di negozio più piccolo potrebbe essere il modo in cui Ikea rimane rilevante e in crescita mentre il panorama della vendita al dettaglio continua a cambiare.
Nessun negozio su scala più piccola è stato ancora annunciato negli Stati Uniti. Per ora, tutti i negozi Ikea esistenti rimarranno così come sono. Quindi puoi ancora immergerti nell'esperienza Ikea completa: entra, rilassati in una delle camere da letto allestite, perditi un po', mangia polpette, esci due ore dopo con uno scaffale piatto e dozzine di altri oggetti che non hai Non so che avevi bisogno, ma eri un affare troppo buono per lasciarselo sfuggire. Sappi solo che quando racconti ai tuoi nipoti le storie di tutti i litigi a cui partecipavi mentre facevi la spesa all'Ikea, potrebbero non avere idea di cosa stai parlando.
