È vero quello che dicono: le cose in realtà sono diverse in Texas.
Come sa chiunque abbia trascorso molto tempo qui, questo stato enorme e diversificato ha le sue regole e sfumature: potrebbe anche essere il suo paese.
E queste differenze non si applicano solo alla cultura del Texas. Si trovano anche negli affari, e questo include il social media marketing. Prendilo da qualcuno che non solo è cresciuto in Texas, ma ha anche passato più di un decennio a gestire la mia agenzia di marketing digitale qui.
quanto è alto Toya Wright
Se il tuo marchio sta cercando di raggiungere il pubblico del Texas sui social media, ecco tre cose da ricordare.
1. Per una vittoria sicura, fai appello all'amore per lo stato del tuo pubblico.
Ricordi lo slogan 'Non scherzare con il Texas'?
Quello slogan è diventato così onnipresente che molte persone (al di fuori del Texas, cioè) non sanno da dove provenga. Era, ed è tuttora, una campagna del Dipartimento dei trasporti del Texas per ridurre i rifiuti sulle strade, ed ha avuto un tale successo che va ancora forte dopo 34 anni ('Non scherzare con il Texas' è stato lanciato per la prima volta nel 1986 ).
Perché ha funzionato così bene? Perché fa appello al senso di orgoglio dello stato dei conducenti del Texas, in particolare dei camionisti, e questo è qualcosa che i texani hanno in abbondanza.
Una cosa da tenere presente è che il Texas è uno stato enorme, e non solo per dimensioni geografiche. Il Texas orientale è diverso dal Texas centrale, che è diverso dal Texas occidentale. Lo stesso vale per Austin, Houston e Dallas. Quindi, se stai commercializzando un marchio, un prodotto o un servizio altamente locale, assicurati di dedicare del tempo a comprendere le sfumature di quella specifica regione o città.
quanto vale Jerry Bruckheimer
Naturalmente, i tentativi non sinceri o ingannevoli di attivare l'orgoglio di stato falliranno rapidamente, se non si ritorceranno completamente contro il tuo marchio, quindi è fondamentale fondare qualsiasi campagna sui social media su un'autentica conoscenza dello stato e della sua gente.
2. L'eredità è importante e il patrimonio incombe.
Se il tuo marchio ha una storia o un'eredità forte, assicurati di metterlo in luce. Il patrimonio è importante in Texas. Significa qualcosa qui quando un marchio è in giro da un po'.
La mia azienda, Zen Media, ha avuto la fortuna di lavorare con un vero marchio storico, Collin Street Bakery, per molti anni. La panetteria è stata fondata nel 1896 e rimane a conduzione familiare: potresti conoscere Collin Street per la sua famosa torta di frutta DeLuxe, che è ancora cotta secondo la ricetta originale del Vecchio Mondo che i clienti del XIX secolo amavano così tanto.
Gran parte del nostro lavoro con Collin Street Bakery è stato quello di mettere in luce quell'incredibile storia, sia sul suo sito web che sui social media. Affinando quell'attenzione e raccontando quella storia in modo più efficace, siamo stati in grado di aumentare il coinvolgimento e la portata dei social media, contribuendo a creare un'intera nuova generazione di amanti di DeLuxe Fruitcake.
3. Adoriamo una buona 'storia domestica'.
Pensa alla trasformazione di Waco, in Texas, da città in difficoltà e polverosa a mecca turistica che... accoglie 50.000 visitatori a settimana .
Questa trasformazione è dovuta in gran parte a Chip e Joanna Gaines, i proprietari con sede a Waco di Magnolia Homes e star del mega-popolare reality show HGTV Fissatore superiore . La coppia ha iniziato a lanciare case in TV nel 2013, e da allora ha lanciato Magnolia rivista, una massiccia operazione di vendita al dettaglio Magnolia e una linea di design per la casa Magnolia, tra le altre iniziative.
Mentre ci sono molte sfaccettature nel successo dei Gainesi, una delle più importanti è quanto profondamente locale Fissatore superiore sempre stato. È stato girato a Waco, le case erano a Waco, e Chip e Joanna sono locali di Waco - e questa è sempre stata una parte importante del fascino dello spettacolo, non qualcosa che è mai stato nascosto o minimizzato.
Se il tuo marchio ha legami profondamente locali, mettili in mostra. Non nascondere il tuo affetto per la città in cui è nato il tuo marchio. Il pubblico del Texas risponde a questo tipo di orgoglio locale, proprio come fa per dichiarare l'orgoglio. Se riesci a raccontare la storia del luogo da cui proviene il tuo marchio in modo avvincente, saremo lieti di accompagnarti.
quanto è alto Robin Meade
Se c'è un 'no' quando si tratta di fare appello ai texani sui social media, è questo: non fare politica. Gli stereotipi sulla politica texana abbondano, ma siamo un grande palcoscenico e abbiamo gente dappertutto quando si tratta di credenze.
Fare appello al pubblico del Texas sui social media significa possedere la tua eredità, mostrare la tua storia e non nascondere mai ciò che ami di questo grande stato. Se puoi farlo con autenticità, farai bene qui.
