Giggles potrebbe essere come la maggior parte di noi quando si tratta di Instagram: usa la piattaforma per pubblicare foto delle sue recenti escursioni, shopping e cioccolatini di San Valentino. L'unica differenza tra te e Giggles è che lei è un clown demoniaco, vestita con un tutù insanguinato con un sorriso spaventoso pieno di denti appuntiti.
Scorri i social media in questi giorni e potresti incontrare personaggi spettrali come Giggles, creato dalla società di contenuti horror Crypt TV. Il fondatore e CEO Jack Davis ha lanciato l'azienda quattro anni fa con l'obiettivo di diventare il ' Meraviglia per i mostri ,' un generatore di personaggi spaventosi che distribuisce la programmazione attraverso i social media.
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'Vogliamo usare il telefono per creare personaggi iconici, ma proprio come la Marvel, crediamo che i nostri personaggi possano vivere per sempre', afferma Davis, che ha 26 anni. 'Mentre diamo vita a personaggi sui social media, crediamo che possano esistere in qualsiasi formato.'
Con Giggles, i fan possono seguire la sua vita quotidiana, conoscere il suo background e consigliarle attività da provare (pensa: pattinaggio a rotelle o suonare l'ukulele). Le altre serie sono cortometraggi a episodi, come la betulla , su un giovane che fa amicizia con un mostro simile ad un albero dopo essere stato vittima di bullismo, e Sunny Family Cult , che segue una giovane donna la cui famiglia fa parte di un clan omicida.
Crypt è stato un successo con gli spettatori - una manciata di episodi è stata vista più di 5 milioni di volte, mentre la maggior parte genera numeri nell'ordine di centinaia di migliaia - e ha prodotto entrate a sette cifre lo scorso anno, afferma Davis, che ha rifiutato di . Inoltre, Crypt ha chiuso un round di finanziamenti da $ 6,2 milioni martedì, guidato da Lerer Hippeau, NBCUniversal, Advancit Capital e Blumhouse Productions. Questo si aggiunge agli oltre 3,5 milioni di dollari che Crypt ha già raccolto.
Oltre ai notevoli numeri di visualizzazioni di Crypt, la società ha quasi tre milioni di follower su Facebook e più di 578.000 persone si sono iscritte su YouTube. Crypt costruisce una fedele base di fan testando nuovi personaggi, misurando l'interesse tra i suoi spettatori e uccidendo quelli che non si comportano bene. Un anno fa, il 25% dei nuovi personaggi si è trasformato in trame in via di sviluppo; ora quel tasso è fino al 40 percento, dice Davis.
'Spaventoso per il cellulare'
Davis ha avuto l'idea per Crypt dopo aver notato sia l'aumento dei contenuti dei social media che la mancanza di horror in forma breve. 'Nessuno faceva paura per i dispositivi mobili', afferma Davis. 'Nessuno stava portando questo genere di grande successo in questo mezzo e in questo spazio.'
Davis ha voluto testare la sua teoria e si è rivolto all'amico, il regista Eli Roth, noto soprattutto per film terrificanti come Ostello e Inferno verde . Nell'ottobre del 2014, il duo ha lanciato un concorso per vedere se i fan dell'horror si sarebbero divertiti a guardare e realizzare contenuti horror per dispositivi mobili. 'Anni fa, dovevi prendere tre o quattro film perché un personaggio prendesse piede, ma nell'era di Internet un personaggio può diventare una star da un giorno all'altro', ha scritto Roth in un'e-mail a Inc. 'Quello che abbiamo creato è una rete in cui la prossima generazione di fan può non solo consumare contenuti, ma crearli da soli e condividerli'.
immagine in lineaHanno chiesto ai partecipanti di creare un cortometraggio spaventoso di sei secondi, promettendo al vincitore la possibilità di sviluppare l'idea con Roth, e hanno ricevuto più di 15.000 proposte. 'A volte, quando avvii la tua azienda, tutto ciò di cui hai bisogno è quel piccolo kernel', dice Davis. 'Ti dà la prova che potremmo aver scoperto qualcosa.'
Sei mesi dopo il concorso, Davis ha lanciato Crypt TV. Oltre a lavorare con Roth, Davis ha collaborato con Jason Blum, il fondatore dello studio di produzione Blumhouse, che ha realizzato il film vincitore dell'Oscar Esci. Blum è diventato uno dei primi investitori della società e ha anche contribuito all'ultimo round di finanziamento.
'Sono rimasto molto colpito da Jack, sembrava che avesse il DNA di un imprenditore che scorreva attraverso di lui', dice Blum. 'Penso che si stiano ritagliando una nicchia formidabile in uno spazio in cui non ci sono altri giocatori significativi che fanno qualcosa'.
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Davis prevede di utilizzare i fondi per espandere in modo aggressivo il suo elenco di mostri, in parte aumentando la presenza di Crypt su YouTube e portando le storie su nuove piattaforme come i podcast. L'obiettivo, dice Davis, è concentrarsi sulla crescita a lungo termine e costruire il lessico dei personaggi. Spera anche che il finanziamento aiuterà Crypt a produrre più merce, che è un flusso di entrate piccolo ma in crescita per l'azienda.
Crypt vende vestiti e costumi basati su Giggles e altri personaggi sul suo sito web e attraverso circa 200 negozi Spencer. I prezzi vanno da $ 49,99 per la maschera e il kit di trucco di Giggles a $ 19,99 per a Sunny Family Cult a tema iPhone cover. Ma il principale motore di entrate è la coproduzione di Crypt TV e gli accordi per gli eventi dal vivo. La società collabora con i principali studi cinematografici per creare contenuti originali e di marketing prima dell'uscita dei film.
Uno dei maggiori ostacoli che Crypt dovrà affrontare è la concorrenza. Davis afferma che i più grandi rivali della sua azienda sono 'ogni altra persona che fa intrattenimento sui social e sui dispositivi mobili'. Fortunatamente, c'è una forte sete e fandom per l'horror: Esci , uscito lo scorso inverno, è stato nominato per quattro Oscar e ha guadagnato 176 milioni di dollari in totale lordo nazionale, secondo Mojo al botteghino . Inoltre, circa 361.000 persone hanno guardato tutti e nove gli episodi di Cose più strane seconda stagione entro il primo giorno dalla sua disponibilità su Netflix, secondo Nielsen.
Questo amore per l'horror rende il futuro di Crypt meno spaventoso per Davis, finché continua a spaventare il suo pubblico con alberi minacciosi e clown malvagi.
