Creare una campagna video virale è più facile a dirsi che a farsi. Richiede conoscenza dei problemi del cliente, ma anche consapevolezza di ciò che sarebbe divertente nel contesto di tali problemi (senza oltrepassare).
Di recente, la mia azienda ThirdLove ha collaborato con l'agenzia Harmon Brothers per creare un video divertente campagna di marketing . L'obiettivo era educare le clienti donne su tutti i modi in cui i reggiseni non soddisfano le aspettative delle donne e posizionare ThirdLove come soluzione a questi problemi secolari. Da allora, la forma lunga video di due minuti ha accumulato oltre 600.000 visualizzazioni solo su YouTube ed è stato anche tagliato in segmenti più brevi da mandare in onda sulla televisione nazionale.
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Attraverso l'intera esperienza, ho imparato molto su ciò che serve per creare una campagna video virale divertente. Ecco alcune delle strategie che abbiamo utilizzato e a cosa dovresti pensare quando crei le tue divertenti campagne video virali:
1. Usa l'umorismo quando altre aziende del tuo settore non lo sono.
Uno dei motivi principali per cui volevamo esplorare la creazione di una campagna divertente era perché altri marchi non tendono a usare l'umorismo nel marketing della lingerie: l'obiettivo tende a essere sulla vendita di sexy o soluzioni.
Questa è una parte importante della strategia di marketing a cui la maggior parte delle persone non pensa molto. Al contrario, molta enfasi è posta sui canali ('Su quali piattaforme faremo pubblicità?') o sul prodotto stesso ('Dobbiamo vendere questi quattro vantaggi'), il che va bene. Ma vale anche la pena chiedersi che tipo di messaggistica utilizzano gli altri marchi e dove c'è l'opportunità di sperimentare ed essere diversi.
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L'umorismo è difficile da eseguire bene. Ma se puoi, è un potente elemento di differenziazione.
2. Esplora più idee e sottoponile a stress test.
La creazione di video divertenti e virali richiede molto lavoro. È un esercizio di creatività.
Abbiamo esplorato quattro diverse sceneggiature e idee prima di decidere alla fine quella finale. Questo perché ci vuole tempo per capire davvero quale sia il giusto tipo di 'pazzo'. E all'inizio non eravamo tutti d'accordo sulla direzione da prendere. Ma alla fine, siamo arrivati a un concetto e poi abbiamo dovuto fare un grande sforzo per assicurarci che venisse alla luce durante il processo di produzione e post-produzione.
Quindi, quando fai brainstorming, non iniziare a cancellare le idee all'inizio. Esplorali. Guarda dove vanno. Sii aperto al fatto che le tue opinioni potrebbero cambiare e che ciò che non ha senso ora potrebbe finire per diventare l'idea migliore di tutte.
3. Assicurati che le persone con cui lavori si sentano a proprio agio nel commercializzare il tuo prodotto.
Quando crei una campagna video virale, finisci per lavorare con un'intera gamma di persone: scrittori, produttori cinematografici, attori e attrici, truccatori, ecc.
È importante rendere prioritario educare tutte le persone coinvolte sulla tua azienda e sul tuo prodotto, sul perché è importante e sui problemi che speri di risolvere nel mondo. Altrimenti, sarà difficile per le persone coinvolte (sia sullo schermo che fuori) trasmettere quel messaggio nel lavoro. E per il pubblico, sarà evidente che le persone che comunicano i vantaggi non si sentono sinceramente entusiaste del prodotto.
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Vuoi promuovere quella connessione autentica.
4. Assicurati di poter sfruttare la risorsa in altre forme di contenuto.
Mentre stavamo girando lo spot, abbiamo anche filmato B-roll per creare un video dietro le quinte di come l'abbiamo realizzato. E ora, stiamo prendendo frammenti dei contenuti di lunga durata e li trasformiamo in spot pubblicitari più brevi e tradizionali e in annunci di Facebook e Instagram e contenuti social, oltre a collaborare con altre piattaforme come Bustle per estendere ulteriormente il messaggio ad altri rilevanti pubblico.
Creare una divertente campagna di marketing è solo il primo passo. Il vero lavoro inizia una volta che lo hai creato ed è il momento di distribuirlo nel mondo.
