Il martedì, Google ha annunciato quello che sembra, almeno all'inizio, essere un cambiamento abbastanza monumentale al suo browser Chrome: nei prossimi due anni, prevede di 'eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti in Chrome'. I cookie di terze parti sono piccoli frammenti di codice utilizzati dagli inserzionisti per tenere traccia di ciò che fai online in modo che possano mostrarti annunci mirati sui siti che visiti in base a dove hai visitato in precedenza.
Quindi, ad esempio, se navighi sul sito Web di Pottery Barn e inizi a vedere annunci pubblicitari ovunque per il tavolino che stavi guardando, di solito è a causa di cookie di terze parti. In realtà, mentre la maggior parte di noi direbbe che è un po' inquietante, gli annunci mirati sono efficaci. Allo stesso tempo, sono anche una vera e propria invasione della tua privacy, il che è un problema. In effetti, questi problemi di privacy sono il motivo browser come Brave e Safari hanno già terminato il supporto per questo tipo di tracciamento.
Ad agosto, ho scritto del nuovo 'Privacy Sandbox' di Google, che secondo la società era un modo per introdurre la protezione della privacy per gli utenti online pur consentendo agli inserzionisti digitali di pubblicare annunci mirati. Il problema, all'epoca, era che Google affermava di non poter eliminare il supporto per i cookie di terze parti perché avrebbe avuto un effetto dannoso sul web in generale.
Ora sembra che stia cambiando e ci sono enormi implicazioni per gli utenti e per gli inserzionisti. Il post sul blog di Google che annuncia il cambiamento lo mette in questo modo:
Siamo fiduciosi che con l'iterazione e il feedback continui, meccanismi di tutela della privacy e standard aperti come Privacy Sandbox possano sostenere un Web sano e supportato da pubblicità in un modo che renderà obsoleti i cookie di terze parti.
Quindi, diamo un'occhiata alle buone notizie e alle cattive notizie. Se sei un utente, ci sono per lo più buone notizie, perché la fine dei cookie di terze parti è generalmente buona per la privacy. L'avvertenza qui è che non è ancora del tutto chiaro come Google abbia intenzione di farlo in entrambe le direzioni. Ciò significa che non è chiaro come Google pensi di poter fornire un'esperienza di navigazione protetta dalla privacy che fornisca anche annunci mirati.
C'è anche il fatto che alcuni inserzionisti meno etici ricorrono senza dubbio ad altri tipi di tracciamento più nefasti, come il browser e il fingerprinting del dispositivo. Tali tecnologie creano un tuo profilo in base alle informazioni inviate dal tuo browser sul tuo dispositivo, il sistema operativo, la tua posizione e altri identificatori univoci. Safari ha introdotto una protezione contro ciò e sarebbe interessante se Google adottasse un approccio simile con Chrome.
Questo ci porta ad altre buone notizie, questa volta per Google. Google ha probabilmente molto da guadagnare da questo cambiamento, perché il suo modello pubblicitario non dipende dallo stesso tipo di tecnologia di tracciamento. In effetti, eliminando i cookie di terze parti, Google sta eliminando qualsiasi suo concorrenti della pubblicità digitale . Poiché Chrome è il browser più popolare al mondo, tutto il tuo traffico web passa già attraverso Chrome. Non ha bisogno di cookie per questo.
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Se sei un inserzionista digitale, d'altra parte, questa potrebbe essere una pessima notizia. Ciò è particolarmente vero se sei un'impresa o una startup più piccola, poiché entrambe tendono a fare più affidamento sulla pubblicità digitale. I marchi più grandi sono in grado di assorbire meglio cambiamenti come questo, ma se stai avviando una nuova azienda e fai affidamento sulla pubblicità PPC per raggiungere i tuoi clienti, questo farà male.
Detto questo, mentre sono generalmente in sintonia con la sfida complessiva che gli imprenditori devono affrontare in questo senso, devo ancora inclinare nella direzione che è una buona cosa ogni volta che le aziende tecnologiche iniziano a rispettare la nostra privacy. In effetti, il titolo del mio articolo di agosto era che 'Google potrebbe far rispettare la tua privacy a Internet'. A quel tempo, ero abbastanza sicuro che non lo sarebbe stato.
In questo caso, sono felice di essere smentito.
