Principale Social Media Facebook ha appena lanciato lo streaming live. Ecco come farlo bene

Facebook ha appena lanciato lo streaming live. Ecco come farlo bene

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Sapevi che sarebbe successo. Nel momento in cui Evan Spiegel ha rifiutato l'offerta da 3 miliardi di dollari di Mark Zuckerberg (!) per Snapchat, Facebook avrebbe sempre prodotto la propria funzione di live streaming e avrebbe cercato di spazzare via Spiegel. Ora è qui. Dopo aver testato con cifre selezionate dall'agosto 2015, Facebook sta ora distribuendo Facebook Live a tutti.

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La funzione consente a chiunque di trasmettere video direttamente dai propri profili o dall'app Mentions. Mi piace e altri emoji fluttuano nella parte inferiore del video in tempo reale, dando alle emittenti reazioni istantanee. I commenti dal vivo lo rendono un canale a due vie. Le emittenti possono interagire con il pubblico durante le riprese e i film vengono successivamente caricati sul sito come contenuto statico.

Per i marketer che hanno sperimentato Snapchat, è roba familiare. Per tutti gli altri, sta per diventare familiare.

Ma mentre Facebook Live sembra semplice, lascia molto spazio agli errori che verranno visti da molte persone. Il lancio stesso è morto un minuto nel suo live streaming quando Zuckerberg è scomparso dal divano e lo schermo è diventato vuoto. Oops! Ecco cinque modi in cui i marketer possono evitare errori imbarazzanti mentre giocano con la nuova funzionalità killer di Facebook.

1. Pianifica i tuoi contenuti... o pianifica una routine

Parte del divertimento del live streaming è che puoi invitare il pubblico nella tua vita in qualsiasi momento. Puoi portarli dietro le quinte della tua attività o renderti disponibile per un Q&A istantaneo. Ma otterrai una reazione migliore se pianifichi in anticipo. Invece di apparire improvvisamente nella vita delle persone, considera un live streaming come un evento. Racconta alle persone cosa stai facendo e quando lo fai e crea entusiasmo prima dell'evento. Anche se Facebook Live rende le personalità sempre disponibili, il pubblico dovrebbe valutare il tempo che trascorre con te.

Se hai intenzione di essere spontaneo, organizza eventi regolari. Ho scoperto che il live streaming delle mie normali passeggiate ha trasformato i membri del mio pubblico più fedeli in una comunità vicina. Le funzionalità di Facebook Live non faranno altro che avvicinare quella community.

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2. Non ignorare il titolo

Facebook ti consente di dare un titolo al tuo live streaming. Questo è ciò che il tuo pubblico di Facebook vedrà nelle loro notifiche ed è ciò che determinerà se guarderanno o si allontaneranno. Guarda i titoli dei tuoi post di Facebook più popolari, usali per guidare la scelta dei titoli dei video... e controlla le statistiche quando hai finito. (Facebook fornisce statistiche sugli spettatori per lo streaming live.) Potrebbe volerci un po' di tempo per capire quali argomenti e titoli ottengono i migliori risultati, quindi non fare affidamento sul tuo istinto per i migliori clic e visualizzazioni.

3. Il video in diretta non riguarda mai te (riguarda sempre il pubblico)

La generazione dei selfie è abituata a scattare e pubblicare foto di se stessa, e quando stai filmando la tua faccia è allettante pensare che video in diretta è tutto su di te. Non lo è. Riguarda sempre il pubblico. Non usare solo la fotocamera frontale. Passa alla fotocamera posteriore per mostrare cosa sta succedendo intorno a te e reagisci a ciò che dice il pubblico. I commenti che potrai vedere in fondo al video saranno un'ottima guida a ciò che le persone vogliono sapere.

Sapere quale messaggio di marketing vuoi trasmettere con il tuo stream, ma assicurati di offrire agli spettatori l'intrattenimento e le informazioni che desiderano.

4. Facebook Live è un dialogo, non un monologo

Chiunque abbia tenuto i keynote conosce l'importanza di coinvolgere il pubblico: fare domande, distribuire premi, far alzare la mano. Un discorso dovrebbe essere un evento, non una conferenza. Lo streaming live dovrebbe essere altrettanto interattivo. I marketer dovrebbero chattare con il pubblico, non parlare con loro. Fai domande e chiedi loro di condividere le loro risposte nei commenti. Chiedi agli spettatori di inviare i loro Mi piace e i loro cuori in risposta ai grandi commenti di altre persone.

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Facebook Live non ti mette solo una fotocamera in mano; ti mette in mano un pubblico. Giocare insieme!

5. Modifica dopo la fine dello streaming

Una volta terminato lo streaming, viene caricato sulla tua bacheca e diventa un contenuto molto diverso. Non ignorarlo. Torna indietro e modificalo. Scegli una miniatura invitante, seleziona la categoria e, soprattutto, aggiungi un invito all'azione. I video di Facebook Live hanno due vite. È un errore lasciarlo vivere solo una volta!