Il motore di ricerca di Google è una delle meraviglie del mondo tecnologico. Pensaci: il modo in cui utilizziamo Internet e accediamo alle informazioni sarebbe radicalmente diverso se dovessimo visitare manualmente i siti Web uno alla volta e setacciare i contenuti per trovare informazioni.
La maggior parte delle volte, la maggior parte di noi non saprebbe nemmeno da dove cominciare. Invece, in una frazione di secondo, puoi digitare una query e Google ti fornirà un elenco di risultati, in ordine classificato, che ritiene corrispondano a ciò che stai cercando di trovare.
Ovviamente, Google si concentra sul miglioramento della ricerca, il che significa che apporta modifiche all'algoritmo che alimenta quei risultati. Negli ultimi anni, questi cambiamenti si sono concentrati sulla comprensione di ciò che gli utenti stanno cercando, rendendo Google migliore nella comprensione del linguaggio naturale.
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Poiché l'algoritmo di Google cambia, può significare cambiamenti nel posizionamento dei tuoi contenuti rispetto ad altri siti. In alcuni casi, i siti con un ranking elevato possono diminuire in modo significativo, determinando cambiamenti drammatici nel traffico verso il sito. Se sei un imprenditore che dipende dal traffico di Google, ciò può creare confusione e frustrazione. Spesso può anche significare meno clienti e meno entrate.
Ho parlato con il referente pubblico di Google per la ricerca, Danny Sullivan, su come Google si avvicina a ciò che chiama Aggiornamenti principali all'algoritmo e, cosa più importante, cosa significa per la tua attività. Per fortuna, ci sono alcune cose che dovresti fare e alcune cose che sicuramente non dovresti fare.
Niente panico.
Se noti che il tuo sito web ha improvvisamente perso una quantità significativa di traffico, è naturale voler sapere cosa è successo. È anche una risposta umana abbastanza normale al panico. Il problema è che il panico non migliora mai nulla. Invece, riconosci che non è la fine del mondo, o la tua attività, e fai un piano per migliorare i tuoi contenuti.
Non prenderla sul personale.
Google è abbastanza chiaro che i suoi aggiornamenti principali non riguardano siti Web specifici o persino tipi di contenuti. Questo è vero anche se sembra che l'aggiornamento abbia influito sul ranking di siti di tipo simile. Di conseguenza, non prendere il cambiamento sul personale. Proprio come il panico, prenderlo sul personale non ti aiuta a pensare obiettivamente a quello che è successo. Ti mette solo sulla difensiva.
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Come mi ha detto Sullivan, 'questi cambiamenti non sono dovuti a qualcosa che hanno fatto, ma piuttosto a come i nostri sistemi sono stati migliorati per valutare meglio i contenuti in generale e rispondere meglio alle aspettative degli utenti'. Ciò significa che anche se il tuo sito ha subito una perdita di posizionamento, non è stato necessariamente che stavi facendo qualcosa di sbagliato o che sei stato punito.
Metti in ordine il tuo SEO tecnologico.
Naturalmente, non farsi prendere dal panico in realtà non ti aiuta a risolvere quello che può essere un problema molto reale: il traffico perso. Fortunatamente, ci sono alcune cose che puoi fare per assicurarti che Google sia in grado di leggere il tuo sito come fanno i tuoi visitatori. L'azienda mette a disposizione molte informazioni sul aspetti tecnici della SEO , ma ecco alcune delle cose più semplici che puoi fare per iniziare:
- Mobile-friendly. La maggior parte delle persone utilizza la ricerca sui dispositivi mobili. Ciò significa che stanno visitando il tuo sito Web su un dispositivo mobile. Se questa è una brutta esperienza, non stai fornendo informazioni molto utili e ciò si rifletterà nel modo in cui Google valuta il tuo sito. Usare il design reattivo e assicurarsi che il tuo sito funzioni bene sui dispositivi mobili è una delle cose che Sullivan ha menzionato più volte.
- Usa titoli di pagina precisi. Il titolo di una pagina dice ai tuoi lettori e a Google di cosa tratta una pagina. Invece di inserire parole chiave qui, concentrati sulla fornitura di una descrizione chiara e concisa della pagina. A proposito, questi dovrebbero essere unici per ogni pagina.
- Tempi di caricamento. Se la tua pagina impiega troppo tempo per caricarsi, è meno probabile che i visitatori trovino ciò che stanno cercando poiché finiranno per andarsene. Google considera questo quando fornisce risultati di ricerca, il che significa che dovresti pensarci. Uno dei maggiori colpevoli è avere immagini che non sono ottimizzate per la visualizzazione online.
- Usa i tag alt per le immagini. Gli alt-tag sono descrizioni testuali del contenuto dell'immagine. Non solo sono importanti per l'accessibilità, ma forniscono anche informazioni sull'immagine al crawler di Google. In una nota correlata, assicurati che le informazioni siano incluse in una pagina nel testo, non solo in un'immagine.
- Crea una mappa del sito. Una mappa del sito indica ai tuoi utenti e a Google quali pagine sono importanti. Mantenere aggiornata la mappa del sito è un modo importante, ma relativamente semplice, per rendere il tuo sito più ricercabile e accessibile.
Pensa al tuo cliente.
Quando crei contenuti sul tuo sito web, pensa all'esperienza dell'utente. Cosa stanno cercando e a quale domanda stai rispondendo per loro? In definitiva, l'obiettivo di Google è fornire una risposta a questa domanda. 'Siamo sempre alla ricerca di modi per migliorare questi sistemi in modo da poter visualizzare i risultati più utili possibili', afferma Sullivan.
Allo stesso tempo, Google non premia i siti solo perché lavorano duramente per persuadere il motore di ricerca che hanno le informazioni migliori. Ciò significa che il tuo focus dovrebbe essere sulla creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità invece di riempire pagine piene di parole chiave con la speranza che vengano visualizzate nei risultati di ricerca.
Ad esempio, se hai letto questo articolo, sai di cosa si tratta. Non hai bisogno che scriva un mucchio di termini che voglio che pensi che stiano per capirlo. Sarebbe strano se ogni frase in questo articolo iniziasse con 'aggiornamento dell'algoritmo di base' o 'best practice per la ricerca di Google'.
Sei abbastanza intelligente da capire queste cose. Così è Google. Invece di cercare di convincere Google che sei la risposta migliore, concentrati solo sul fornire la risposta migliore ai tuoi utenti e lascia il resto a Google.
Richiedi il tuo profilo aziendale.
Infine, una cosa che Sullivan ha sottolineato è che le aziende possono rivendicare il proprio profilo aziendale su Google My Business . È gratuito e può essere uno strumento utile per aiutare i tuoi clienti a trovare ciò che stanno cercando. La creazione di un profilo può aiutare la tua attività a comparire nei risultati di ricerca, perché stai fornendo a Google maggiori informazioni su ciò che fai e chi sono i tuoi clienti.
Fornire informazioni rende anche più facile per i clienti contattarti. In definitiva, se vuoi far crescere la tua attività, il traffico del sito web di Google è un modo per farlo. Rendere facile per i clienti trovarti e contattarti dovrebbe essere l'obiettivo finale.
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