Apple e Facebook stanno discutendo pubblicamente sulla nuova funzionalità di privacy di Apple in iOS 14, che potrebbe avere importanti conseguenze per i profitti di Facebook. Il cambiamento potrebbe limitare l'impatto e i vantaggi in termini di costi degli annunci di Facebook per le piccole imprese.
Il nuovo sistema operativo di Apple, iOS 14, introdotto a giugno, richiede che le app chiedano il permesso agli utenti di seguirle, cosa che molti utenti stanno facendo probabile che diminuisca . Facebook disse potrebbe aumentare del 50 percento la loro pubblicità su Audience Network. La società ha affermato che la mossa danneggerà maggiormente i proprietari di piccole imprese. È più probabile che facciano affidamento su pubblicità mirata sui social media, specialmente durante la pandemia di coronavirus. Al contrario, Apple si appoggia al suo reputazione per la tutela della privacy degli utenti.
Ecco una cronologia della controversia.
Giugno 2020: Apple presenta iOS 14. Facebook brontola.
All'annuale Apple Worldwide Developers Conference, Apple ha presentato il sistema operativo iOS 14 e ha annunciato che dopo aver scaricato iOS 14, gli utenti di iPhone avranno la possibilità di rimuovere il proprio Identifier for Advertisers (IDFA) per ogni app scaricata. Un IDFA consente alle aziende di vedere se la loro pubblicità funziona effettivamente.
A luglio, David Wehner, chief financial officer di Facebook, ha fatto una delle prime dichiarazioni dell'azienda sulla nuova funzionalità di Apple e ha definito la pubblicità mirata 'un'ancora di salvezza per le piccole imprese'.
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Agosto 2020: Facebook spara i primi colpi. Apple rimanda.
Ad agosto, Facebook ha scritto in a post sul blog aziendale che iOS 14 danneggerebbe gli inserzionisti e renderebbe il programma Audience Network quasi inutilizzabile. 'Il modello di business estremamente redditizio di Facebook è più vulnerabile quando le persone iniziano a rendersi conto esattamente di quante informazioni l'azienda raccoglie e in che modo monetizza tali informazioni', scrive Inc. editorialista Jason Aten.
A settembre, Apple ha ritardato l'implementazione della funzionalità per la privacy al 2021.
Dicembre 2020: Facebook alza la posta.
Nel dicembre 2020, Facebook ha nuovamente pubblicato annunci sui principali giornali condannando la mossa di Apple come un successo per le piccole imprese, un ' disperato ' mossa. In un tweet, il CEO di Apple Tim Cook ha visualizzato in anteprima il messaggio di rinuncia e ha scritto 'Crediamo che gli utenti dovrebbero avere la possibilità di scegliere i dati che vengono raccolti su di loro e come vengono utilizzati'.
Riteniamo che gli utenti dovrebbero avere la possibilità di scegliere i dati che vengono raccolti su di loro e come vengono utilizzati. Facebook può continuare a tenere traccia degli utenti su app e siti Web come prima, la trasparenza del monitoraggio delle app in iOS 14 richiederà solo che chiedano prima la tua autorizzazione. pic.twitter.com/UnnAONZ61I
-- Tim Cook (@tim_cook) 17 dicembre 2020
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Gennaio 2021: 'Basta Mr. Nice Guy'.
Nella telefonata sugli utili del quarto trimestre di Facebook, Zuckerberg definisce Apple un 'concorrente'. Ma il 28 gennaio, Cook sembrava scagliatevi contro l'azienda in un discorso a Bruxelles in occasione della Giornata internazionale della privacy dei dati. Cook ha detto: 'Se un'azienda è costruita su utenti fuorvianti sullo sfruttamento dei dati ... allora non merita la nostra lode. Merita una riforma».
'Sembra che non sia più il signor bravo ragazzo', da parte di Cook, scrive Inc. Justin Bariso, suggerendo che potrebbe essere il momento per il social network e altri di ripensare alle sue pratiche sui dati.
Febbraio 2021: Facebook discute l'azione legale.
All'inizio di febbraio, si diceva che Facebook stesse prendendo in considerazione una causa antitrust contro Apple per le sue pratiche sull'App Store, secondo le informazioni . Anche Facebook ha iniziato i test il suo pop-up chiedere l'autorizzazione di un consumatore per 'ottenere annunci più personalizzati'. E, questa settimana, Zuckerberg ha detto ai dipendenti che l'azienda deve 'infliggere dolore' ad Apple, secondo quanto riportato di Il giornale di Wall Street. Infine, la società ha annunciato a campagna chiamato 'Buone idee meritano di essere trovate' che sostiene che gli annunci personalizzati sono fondamentali per le piccole imprese che raggiungono i consumatori.
Facebook e Apple rivendicano entrambi un'altura morale in questa situazione, uno come difensore della privacy dei consumatori e l'altro come difensore delle piccole imprese contro i grandi monopoli. Ma ognuno ha i suoi problemi antitrust: Facebook affronta un Commissione federale del commercio causa e Apple ne sta esaminando uno dal Unione europea . E, il 4 febbraio, la senatrice della magistratura del Senato, Amy Klobuchar, del Minnesota, ha presentato un importante disegno di legge antitrust che potrebbe avere un impatto su aziende come Facebook, Apple e Google.
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Secondo Bloomberg , la storia di Apple e Facebook che si sparano a vicenda pubblicamente è lunga. Nel 2018, sulla scia dello scandalo sulla violazione dei dati di Cambridge Analytica, Facebook ha subito un contraccolpo sulla vendita dell'azienda ' profili psicologici ' degli elettori negli Stati Uniti e in Gran Bretagna. Cook ha detto su MSNBC lui 'non sarebbe in questa situazione.' In risposta, durante un'intervista con Vox, Zuckerberg difeso Il modello di finanziamento di Facebook: 'Se vuoi creare un servizio che non sia solo al servizio dei ricchi, allora devi avere qualcosa che le persone possano permettersi'.
