Principale Tecnologia Apple e Google hanno appena giocato in modo epico. Perché ancora non cambierà nulla?

Apple e Google hanno appena giocato in modo epico. Perché ancora non cambierà nulla?

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Pensavo davvero che la notizia che Apple si stava preparando a lanciare un pacchetto dei suoi servizi in abbonamento, noto come Apple One, sarebbe stata la più grande storia che avrei scritto sull'azienda questa settimana. Mi sbagliavo. C'è di più, tra cui un aggiornamento del gioco, un divieto, un annuncio di parodia e un causa --ed era solo giovedì.

Se ve lo siete perso, ieri Epic Games, il creatore di Fortnite , ha aggiunto un sistema di pagamento in-game che viola i termini e le condizioni dell'App Store. Quel sistema di pagamento bypassa Apple, il che significa che la società non può prendersi la sua parte. Inoltre, il popolare gioco ha ridotto il prezzo della sua valuta virtuale V-Bucks del 20% se i giocatori li acquistano attraverso il nuovo sistema, nel tentativo di evidenziare il fatto che Apple prende una parte di tutti gli acquisti in-game. Torneremo su questo tra un momento perché questo è ovviamente il punto.

Di conseguenza, e, come ci si potrebbe aspettare, Apple ha bandito Fortnite dal suo App Store. In una dichiarazione, Apple ha dichiarato:

Epic ha abilitato una funzione nella sua app che non è stata esaminata o approvata da Apple, e lo ha fatto con l'espresso intento di violare le linee guida dell'App Store. Faremo ogni sforzo per collaborare con Epic per risolvere queste violazioni in modo che possano riportare Fortnite sull'App Store.

Non molto tempo dopo, Google ha fatto lo stesso (per lo stesso motivo). Chiaramente, questa era la risposta che Epic si aspettava, perché ha prontamente intentato azioni legali separate contro entrambe le società, sostenendo che sono monopoli ed esercitano un controllo sleale sui rispettivi app store.

Il creatore del gioco aveva un'intera campagna di pubbliche relazioni pronta per essere lanciata non appena è arrivato il divieto, anche eseguendo una parodia del famigerato annuncio di Apple del 1984, questa volta sottolineando che Apple è diventata la macchina (un punto che in realtà ho ).

britt robertson e dylan o brien 2016

Non c'è altro modo per dirlo: Epic Games ha chiaramente indotto entrambi i giganti della tecnologia a vietare Fortnite allo scopo di generare indignazione tra i clienti e quindi intentare azioni legali. Penso che sia giusto dire che entrambe le società sono state giocate. Ma in realtà c'è un punto più grande qui.

Non credo ci siano possibilità che Epic Games vinca qui. Almeno, non in tribunale. Ciò non significa che la società non abbia ragione, ma sta chiaramente scegliendo una tattica aggressiva per cercare di costringere Apple e Google a darle ciò che vuole. Questo non sembra il modo per farlo.

Inoltre, è difficile affermare che Apple e Google abbiano il potere di monopolio su Epic quando Fortnite è ancora disponibile su Windows, macOS, Xbox, PlayStation e Nintendo Switch. Del resto, puoi comunque caricare app su dispositivi Android tramite il cosiddetto sideloading. In effetti, per quasi due anni, questo è stato l'unico modo per ottenere Fortnite su Android dopo che Epic l'ha ritirato dal Google Play Store nel 2018.

Detto questo, si tratta davvero di Apple. I dispositivi iOS (iPhone e iPad) sono chiaramente una piattaforma importante per Fortnite, che, secondo Sensor Tower, è stata scaricata 133 milioni di volte su quei dispositivi. Si stima inoltre di aver generato $ 1,2 miliardi in quegli acquisti in-game per Epic. Puoi capire perché potrebbe dargli la motivazione per tagliare fuori Apple, che vede chiaramente come un intermediario.

E Apple è stata esaminata negli ultimi mesi come sviluppatori ( alcuni di loro in modi molto pubblici ) respingere il livello di controllo che l'azienda esercita sull'App Store. Apple ha sostenuto che il controllo è il modo in cui lo garantisce le app sono sicure e proteggono la privacy degli utenti . Gli sviluppatori sostengono che tutto sta nell'assicurarsi che Apple venga pagata. Nel caso di Fortnite, viene pagato molto. Il 30% di 1,2 miliardi di dollari è denaro reale.

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Allo stesso tempo, quei soldi veri sono l'unica cosa che devi sapere sul perché Epic non vincerà questa battaglia. Contenzioso come questo potrebbe richiedere anni. Epic ha realizzato entrate per $ 4,2 miliardi l'anno scorso. L'azienda è davvero disposta a rinunciare a una grossa fetta di quello che va avanti mentre discute il problema?

Ciò significa che tutto questo è una trovata pubblicitaria. Sì, Apple e Google ci sono cascate, ma nessuno dei due ha avuto davvero scelta: Epic ha chiaramente violato i termini dei loro app store. Se hai intenzione di costruire la tua attività sulla piattaforma di qualcun altro, devi giocare secondo le loro regole. E quella piattaforma sembra essere estremamente redditizia per Apple, il che significa che non è probabile che si ritiri.

Potrebbero non piacerti queste regole e ho sostenuto più volte che le regole di Apple mettono l'azienda su il lato sbagliato dell'innovazione --ma siamo onesti: Fortnite ha bisogno di Apple più di quanto Apple abbia bisogno di Fortnite. A lungo termine, questo è tutto ciò che conta. Fortnite potrebbe essere venuto per giocare, ma non mi è chiaro che questo sia un gioco che può vincere.