Principale Social Media L'epico fallimento di un 26enne famoso su Instagram mostra quanto dovresti stare attento con i contenuti sponsorizzati

L'epico fallimento di un 26enne famoso su Instagram mostra quanto dovresti stare attento con i contenuti sponsorizzati

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Sembra ieri che Instagram ha 'preso in prestito' egregiamente le funzionalità e gli elementi di design di Snapchat quando ha lanciato Instagram Stories. È stato proprio nel momento in cui gli influencer hanno iniziato a diventare #virali con i propri input, Twitter stava diventando più rumoroso del normale e tutti nel nostro ufficio (un'azienda tecnologica) hanno iniziato a provare questa sensazione lampante: 'Snapchat è morto'.

Quella sensazione persisteva quando banchieri e non tecnici mi chiedevano: 'Allora, Ben, cosa ne pensi di Snapchat?' Sono rimasto coerente anche attraverso l'aumento di $ 3,4 miliardi di Snapchat nel suo round di IPO. 'Non ce la faranno un anno. Facebook li distruggerà,' ho detto.

Dieci mesi e alcuni cambiamenti dopo, sto iniziando a riconsiderare i miei sentimenti passati. Snapchat potrebbe non essere più il social network più cool in circolazione, ma penso che sia un grosso errore dire che è fuori gara.

I giocatori volubili creano un gioco interessante

Vedete, non sono i consulenti, gli avvocati o gli analisti che contano. È il quindicenne introverso non binario che è attualmente ossessionato da Musical.ly, dalla fama e dalle citazioni motivazionali su Instagram. Un utente esperto di social media che fa le capriole più di qualsiasi candidato presidenziale ed è più difficile da leggere rispetto al campione delle World Series of Poker dell'anno scorso. Ma c'è una cosa in loro che è certamente vera e che hanno in comune con i Millennial: hanno zero lealtà.

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Negli ultimi tempi, Instagram ha catturato alcune importanti 'L', come amano dire i giovani. Fra perdite di manipolazione , bot e influencer violare le leggi FTC per promuovere prodotti o festival musicali nei loro post, abbiamo visto alcune svolte interessanti con il protetto di Facebook. Ti chiedi per quanto tempo un Goliath può continuare a rimanere rilevante prima di 'prendere una L' nel mondo frenetico di oggi.

I millennial possono sentire l'odore di un topo

Allora, qual è stata l'ultima L lanciata? Bene, è stato uno dei più famosi influencer di lifestyle su Instagram, Jay Alvarrez. È un promotore delle Hawaii che ha creato una carriera di creatore di contenuti 'insta famoso' durante la notte con l'ex fidanzata Alexis Ren.

Jay è famoso per la sua vita perfetta in giro per il mondo, la sua ragazza sexy, il suo six-pack e il suo manbun. Secondo le fonti, il 21enne ha incassato oltre 1,6 milioni di dollari di guadagni dai pagamenti di YouTube e dalle sponsorizzazioni del marchio. Presumo che la cifra sia molto più alta ora dalla sua ultima acrobazia a Dubai.

La scorsa settimana, Jay ha pubblicato un nuovo video sponsorizzato da Dubai e dagli Emirati Arabi Uniti in cui si vanta del budget in bianco che ha dovuto far volare i suoi amici da Los Angeles, prendere in prestito alcune Lamborghini reali saudite per le riprese e agire in modo estremamente avventato in le dune di sabbia degli Emirati Arabi Uniti. Non puoi girare questo senza alcuni leoni e tigri presi in prestito appesi dal lato del passeggero dell'auto.

L'intero video puzzava di contenuti sponsorizzati ed era davvero deludente. Voglio dire, pensa alle possibilità quando un principe saudita ti dà un assegno in bianco per girare dei contenuti.

Bene, i follower di Jay si sono sentiti allo stesso modo non appena è diventato virale. Diciamo solo che si sono rivolti a lui molto velocemente e l'odio si è diffuso come un cancro su Instagram. Ha anche dovuto pubblicare un memo 'sentimenti contrastanti' quasi istantaneamente per reagire a tutto l'odio.

Il contraccolpo si è diffuso così velocemente che nel giro di cinque giorni ha effettivamente deciso di vendere il suo SUV Mercedes da $ 110.000 ingannato e trasferirsi da Los Angeles per purificare la sua anima, come scrive sul suo ultimo post su Instagram mentre si recava a Mosca. Questo dovrebbe essere un promemoria che non puoi ingannare la Generazione Z con contenuti sponsorizzati subliminali: ti arrostiranno più velocemente di quanto qualsiasi troll di Reddit possa organizzare. Conoscono i loro annunci.

Nessuno è fuori gara

Con eventi come questo che diventano sempre più comuni, gli influencer dei social media si sono rivolti a nuove piattaforme per iniziare a promuovere contenuti originali.

Prendi Snapchat. Gary Vaynerchuk, straordinario influencer, è stato uno dei primi a iniziare a promuovere oa ripromuovere il suo Snapchat durante il fine settimana. Ha anche incluso il suo Bitmoji. Qualcosa nell'interfaccia utente e nell'effimero dà a Snapchat qualcosa di più personalizzato e non è così facile da manipolare con i bot e altri strumenti come altre piattaforme. Snapchat costringe i creatori di contenuti a esprimersi in un modo più autentico.

Nessuno ha mai dubitato che Snapchat potesse innovare. Ha sanguinato l'innovazione sin dai suoi primi giorni di scadenza dei selfie nudi. Ha rinominato, rilasciato un prodotto hardware ed è diventato pubblico tutto in un solo anno. Funziona abbastanza agilmente per un unicorno tecnologico di avvio.

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La sfida è sempre stata se Snapchat sarebbe stato in grado di trattenere i suoi utenti e tenere il passo con il coinvolgimento e gli occhi che Instagram gli ha strappato.

All'inizio, avevo preso una decisione sul dibattito tra Instagram e Snapchat: Instagram alla fine batterà Snapchat. Con le tasche profonde di Facebook e l'accesso periferico a un record base utenti di due miliardi , Instagram sembrava il vincitore netto.

Ora, però, non ne sono così sicuro.

Snapchat è un'azienda difficile da prevedere e, sebbene le sue innovazioni a volte sembrino frivole, spesso sono vittorie per il marchio, anche se non lo sono finanziariamente. È difficile sapere se questo sarà sufficiente per far funzionare Snapchat, ma la sua storia è stata una di continue sorprese, quindi per ora, sono aperto a essere sorpreso.

Io, per esempio, mi godrò questo giro e forse scommetterò anche su Snapchat per questo round. Quando i genitori si uniscono a Instagram, è un segno per scappare e non guardarsi mai indietro, ma personalmente non conosco molti genitori che hanno anche capito come funziona l'interfaccia su Snapchat. E secondo App Annie, stiamo ancora assistendo a una bella traiettoria di download degli utenti su Snapchat.

Allora, qual è la lezione da trarre da tutto questo? Non chiamare mai la gara prima di vedere la foto. Golia può sembrare che abbia il controllo, ma i Gen-Zer sono quasi chiaroveggenti con le pubblicità e non hanno fedeltà. Falli arrabbiare e daranno fuoco a una piattaforma da un miliardo di dollari durante la notte e porteranno con sé convogli di seguaci.

Può sembrare che la gara sia finita, ma qualcosa mi dice che è appena iniziata.