Per dire quel video online è un fenomeno che si potrebbe definire solo un eufemismo. Ogni minuto, gli utenti di YouTube caricano altre 20 ore di video e ogni giorno il sito trasmette in streaming 100 milioni di video.
Tuttavia, quando si tratta di utilizzare contenuti video online per aiutare a rafforzare il posizionamento nei motori di ricerca di un sito Web e indirizzare più traffico verso di esso, c'è una direzione sorprendentemente poco definitiva su come farlo in modo efficace, nonostante il fatto che, secondo un recente studio di Forrester Research, i video hanno 53 volte più probabilità di generare un ranking in prima pagina rispetto alle tecniche SEO tradizionali.
Come si è verificata questa situazione? Guidati ovviamente da Google, i motori di ricerca stanno compiendo uno sforzo coraggioso per trasformare la ricerca online in un'esperienza molto più ricca del semplice elenco di risultati di pagine Web che ci si aspetta.
Soprannominata 'ricerca universale', l'inclusione di diversi tipi di risultati può essere trovata nelle ricerche per molti dei tipi di query più comuni; una ricerca per 'jesse james' in Google, ad esempio, restituisce i risultati delle pagine Web tradizionali insieme a immagini, notizie, feed di Twitter e, sì, video incorporati direttamente nei risultati di ricerca, nonché collegamenti a video in YouTube.
Con l'avvento della ricerca universale, i contenuti video sono stati presentati da Google e dai suoi colleghi sulla prima pagina e in primo piano above the fold (il punto della pagina che puoi vedere senza scorrere). Questo immobile era precedentemente assegnato al terzo dei quarti risultati di ricerca organici. In sostanza, i contenuti video che vengono selezionati ricevono per impostazione predefinita un punteggio elevato nella prima pagina.
Ancora più importante, molte aziende scoprono che è più facile ottenere un posizionamento elevato con i contenuti video. Innanzitutto, ci sono semplicemente meno contenuti video là fuori con cui competere per la visibilità. In secondo luogo, il video disponibile è generalmente molto mal ottimizzato, taggato e referenziato, quindi Google ha difficoltà a identificare e associare il contenuto giusto al termine di ricerca giusto.
Ciò a cui tutto questo si riduce è un'enorme opportunità per indirizzare traffico, lead e, in definitiva, affari attraverso il tuo sito Web eseguendo una strategia di base per i contenuti video che utilizza semplici regole SEO. Questa guida passo passo ti fornirà 8 suggerimenti rapidi per iniziare alla grande la tua strategia SEO video.
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Suggerimenti SEO per i video: scegli il posto giusto per ospitare i tuoi contenuti
Quando si tratta di ospitare video, hai due scelte: puoi ospitarli sul tuo sito o ospitarli su un sito di terze parti, come YouTube. La scelta corretta dipende dai tuoi obiettivi.
Se desideri massimizzare le visualizzazioni video totali e generi valore dalle visualizzazioni stesse (perché, ad esempio, il tuo prodotto è presente nel tuo video), utilizza un sito di terze parti come YouTube perché avrà il più grande traffico.
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Tuttavia, se il tuo obiettivo è utilizzare i video per attirare potenziali clienti sul tuo sito o per aumentare il volume dei referral di ricerca del tuo sito, allora è meglio ospitare tu stesso il tuo video. In genere, questo viene fatto incorporando il video trasmesso in streaming da un servizio video in una pagina del tuo sito.
Suggerimenti SEO per i video: scegli un buon titolo e una descrizione
Questo non è molto diverso dallo scegliere un buon titolo e una descrizione per una pagina web per scopi SEO. Vuoi essere prolisso, includere le tue parole chiave più importanti, ma farlo in un modo che sia facile da usare e non semplicemente stipando il maggior numero possibile di parole chiave.
Ad esempio, se questo articolo fosse in formato video, userei un titolo come:
SEO per i contenuti video: 8 ottimi consigli per massimizzare i vantaggi SEO dei contenuti video
invece di
Video SEO, migliori consigli SEO, SEO video di YouTube, traffico da video, www.wpromote.com
Purtroppo, al giorno d'oggi vediamo ancora troppi di questi tipi di titoli.
Suggerimenti SEO per i video: utilizzare un servizio di trascrizione
Poiché Google non può guardare un video e comprenderne il contenuto di per sé, l'associazione di una trascrizione di testo ai tuoi video è un ottimo strumento per consentire ai motori di ricerca e ai siti di video come YouTube di leggere meglio i tuoi contenuti video. Puoi digitare manualmente una trascrizione e caricarla su un servizio video insieme al tuo video, oppure puoi utilizzare uno dei numerosi servizi di trascrizione automatica che lo fanno per te. L'associazione delle trascrizioni al tuo video è un passaggio fondamentale per sbloccare i contenuti altrimenti bloccati all'interno dei tuoi fantastici contenuti video.
Suggerimenti SEO per i video: prendi in considerazione i servizi di caricamento di massa
Ci sono risorse molto convenienti come TubeMogul.com che automatizzano il processo di invio del video a tutti i principali siti di condivisione video (e anche ad alcuni minori) in un colpo solo.
Sebbene questi servizi siano semplici da usare, è comunque importante che tu pensi prima di agire; questo si ricollega alla domanda se stai cercando di promuovere video per migliorare i referral di ricerca al tuo sito o se desideri semplicemente leggere il pubblico più ampio possibile.
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Se stai solo andando per le visualizzazioni, l'utilizzo di questi comodi servizi è un gioco da ragazzi. Tuttavia, se stai cercando di classificare per le parole chiave relative al video e rinunci a questo contenuto ai principali siti di video, molto probabilmente le loro pagine verranno classificate più in alto delle tue pagine su Google, poiché i loro siti molto probabilmente hanno già molto di più autorità del sito rispetto a quella del tuo sito. Se il tuo obiettivo è migliorare il posizionamento del tuo sito indirizzando link e traffico alla pagina del tuo sito, potresti voler utilizzare i servizi di caricamento di massa con parsimonia o per niente.
Suggerimenti SEO per i video: includi video nelle tue Sitemap
Se scegli di ospitare video sul tuo sito, è fondamentale assicurarsi che i motori di ricerca sappiano indicizzare le pagine che contengono i video e le informazioni sui video stessi. Puoi farlo creando una sitemap per i video.
Una mappa del sito è un documento che informa i motori di ricerca sulle pagine del tuo sito in modo che abbiano maggiori possibilità di essere indicizzate (nel caso di Google, queste sono gestite utilizzando gli 'Strumenti per i Webmaster di Google'). Una mappa del sito video è un tipo di mappa del sito utilizzata per identificare e taggare in modo specifico i video sul tuo sito. Una buona mappa del sito video includerà il file video, un'immagine in miniatura e informazioni sul titolo e sulla descrizione. Se il tuo sito non ha una sitemap per i video, i motori di ricerca non saranno in grado di includere il tuo video direttamente nei risultati di ricerca correlati (sebbene possano comunque indicizzare la pagina in cui risiede il video).
Suggerimenti SEO per i video: ottimizza gli URL dei tuoi video
Considera questo SEO 101: ottimizza gli URL delle pagine del tuo sito includendo in essi informazioni sulla pagina stessa (in altre parole www.store.com/maytag-dishwashers.html è un URL migliore di www.store.com/product12345.html .)
La stessa logica dovrebbe essere applicata alla pagina che contiene il tuo video:
www.mysite.com/video/seo-tips.html è un URL più forte di www.mysite.com/seo-tips.html
Suggerimenti SEO per i video: sii breve
Per quanto tu possa pensare che il tuo video sia brillante, non dovresti aspettarti che nessuno guardi un video che dura più di 10 minuti. Personalmente, ritengo che 10 minuti siano un po' troppo lunghi, poiché sono incline a disconnettermi dopo più di 3 minuti a meno che il contenuto che sto guardando non sia davvero fantastico.
Se hai 30 minuti di contenuti e non riesci a ridurli, trasformali in una serie di video più piccoli. Questo ha il vantaggio di mantenere l'attenzione degli utenti più coinvolta in ogni video. ti consente anche di moltiplicare il numero di video che puoi ottimizzare, taggare, indirizzare il traffico e ottenere un buon posizionamento su Google.
Suggerimenti SEO per i video: spargi la voce
Dopo aver creato contenuti da condividere, taggati, inviati e caricati, è il momento di spargere la voce. I video attirano un numero incredibile di collegamenti in entrata, il che è fondamentale perché i collegamenti in entrata hanno un effetto sproporzionato sull'aumento delle classifiche SEO.
Per spargere la voce, pubblica un link al tuo video sui tuoi account Facebook e Twitter, consenti e incoraggia a commentare il tuo video e rendi più facile per gli utenti condividere il tuo video sui loro account Facebook, Twitter, Youtube e blog personali. Invia un'e-mail alla tua mailing list e link al video. Incoraggia anche i tuoi dipendenti, colleghi, amici e familiari a spargere la voce.
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Se il tuo video è un po' più commerciale e ha meno probabilità di diventare virale, una campagna pubblicitaria economica su YouTube o Google è sempre un'opzione e spesso può fornire la scintilla tanto necessaria per aiutare un video a conquistare un pubblico.
La linea di fondo è che il video online è molto più di un buon modo per ammazzare il tempo; è un mezzo straordinario per educare i tuoi clienti, espandere la tua portata, indirizzare il traffico al tuo sito e aumentare le vendite. Con alcuni contenuti unici e una conoscenza di base di come gestire la SEO per quel contenuto, puoi sfruttare questa opportunità entusiasmante e dinamica.
Suggerimenti SEO per i video: Risorse addizionali
Check-out Sitemap video di Google
SpeakerText offre un servizio rapido e affidabile servizio di trascrizione video .
TubeMogul.com è un buon strumento per caricamento di video di massa .
Dai un'occhiata a Mashable elenco dei 10 migliori siti di condivisione video .
Ramp.com è utile strumento di indicizzazione dei contenuti .
Michael Mothner è il fondatore e CEO di Wpromuovi , per Ottimizzazione del motore di ricerca e gestione pay-per-click società di consulenza con sede a Los Angeles.
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