Principale Il Meglio Negli Affari I 7 errori di branding più imbarazzanti del 2018

I 7 errori di branding più imbarazzanti del 2018

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Quasi ogni idea può suonare alla grande nella sala conferenze. Ma quando l'idea prende forma nel mondo esterno, può andare storto . In alcuni casi, terribilmente sbagliato.

Che la colpa risieda nel concetto o nell'esecuzione, una cattiva campagna di marketing o di branding può portare a un disastro assoluto. Ecco sette dei peggiori prodotti nel 2018.

1. H&M

A gennaio, il gigante della moda veloce ha pubblicato un'immagine sul suo sito web di un giovane bambino afroamericano che modella una felpa verde che includeva lo slogan 'Coolest Monkey in the Jungle'. I clienti erano indignati e gli utenti di Twitter hanno denunciato l'azienda per la sua mancanza di sensibilità culturale.

2. Estee Lauder

Sempre a gennaio, Estee Lauder ha rilasciato una nuova linea di fondotinta chiamata Double Wear Nude Water Fresh Makeup SPF25. Mentre l'azienda ha rilasciato oltre 30 tonalità del prodotto, più della metà era orientata verso donne con pelle molto chiara e pallida, lasciando pochissime opzioni per le donne di colore. Gli annunci per il trucco hanno inviato un messaggio chiaro ai clienti su chi è e non è il marchio a cui si rivolge.

3. Milwaukee Dollari

Uno sfortunato errore di tempistica ha portato molti fan del basket a credere che i Milwaukee Bucks stessero celebrando il licenziamento dell'allenatore Jason Kidd a gennaio. La notizia è stata rilasciata in occasione del 50° anniversario del franchise, quindi qualsiasi utente che è venuto sul profilo Twitter del team è stato accolto festosamente con una serie di palloncini virtuali.

4. Heineken

Lo spot stordito della compagnia di birra l'ha fatto finire in acqua calda a marzo. L'annuncio di 30 secondi mostrava un barista che passava una birra davanti a tre persone, tutte nere, a una donna dalla pelle più chiara. Lo slogan recitava 'A volte, l'accendino è meglio'.

Chance the Rapper ha chiamato Heineken in un tweet sullo spot, definendolo 'terribilmente razzista' e migliaia di persone sono d'accordo.

5. Obiettivo

A giugno, gli acquirenti sono rimasti sorpresi nel vedere un biglietto per la festa del papà nei negozi Target raffigurante una coppia afroamericana accompagnata dal termine culturalmente insensibile 'Baby Daddy'. La carta è stata scoperta da un utente di Facebook che ha affermato che era l'unica nel negozio con una coppia afroamericana.

Target in seguito si è scusato e ha rimosso la carta da circa 900 negozi.

6. Pizza di Domino

A settembre, un franchising russo di Domino ha lanciato Dominos Forever, un'offerta di 100 pizze gratis all'anno per 100 anni ai clienti che si sono tatuati sulla pelle il logo del marchio.

Dopo che centinaia di post sui social media di amanti della pizza inchiostrata hanno iniziato a diffondersi, le restrizioni rilasciate da Domino come la dimensione del tatuaggio e un limite di 350 persone sull'offerta. La promozione avrebbe dovuto durare mesi, ma la società ha dovuto annullarla in pochi giorni per impedire a migliaia di persone di incassare.

7. Dolce & Gabbana

A novembre, la linea di moda di lusso ha pubblicato una campagna di marketing piena di stereotipi etnici. Una pubblicità per l'azienda mostra un modello cinese che tenta - e fallisce - di mangiare vari piatti italiani con le bacchette. Anche a parte il contenuto sessualmente allusivo, le persone erano indignate per la rappresentazione del popolo cinese come privo di raffinatezza e comprensione della cultura.

Le cose sono solo peggiorate da lì. Dopo la campagna, Diet Prada, un account Instagram incentrato sulla moda, ha pubblicato screenshot di un Instagram DM scambio tra fondatore Stefano? Gabbana e la modella Michaela Tranova, durante la quale Gabbana afferma che 'il paese di [serie di emoji di cacca] è la Cina' e 'China Ignorant Dirty Smelling Mafia'. Il post di Diet Prada è diventato virale e il contraccolpo è stato immediato. Secondo quanto riferito, l'hashtag #BoycottDolce è iniziato trend sul sito di social media cinese Weibo.

Da allora Gabbana e il suo co-fondatore Domenico Dolce si sono scusati con il pubblico, ma sono stati costretti a cancellare la loro sfilata a Shanghai, costando loro milioni.

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