I social media sono un punto fermo per qualsiasi marketer moderno.
Tra le piattaforme di social media, Facebook è il colosso: il gorilla da 800 libbre. I suoi numeri di dicembre 2016 sono sorprendenti: più di un miliardo di utenti attivi ogni giorno, sia in generale che su mobile.
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Ora che Facebook è enfatizzare i contenuti video , è essenziale per ogni azienda, indipendentemente dalle dimensioni, considerare l'utilizzo dei video per raggiungere potenziali clienti. La buona notizia è che in questi giorni è più facile che mai creare un video con lo smartphone in tasca.
Inc. ha parlato con due creatori di video virali sui loro suggerimenti per la creazione di contenuti che gli utenti vorranno condividere. Karen X. Cheng è il capo di un'omonima agenzia di marketing, la cui più recente campagna video su Facebook per il libro Storie della buonanotte per ragazze ribelli ha ha raggiunto 24 milioni di visualizzazioni . L'amico di Cheng Benjamin Von Wong è un fotografo che fa acrobazie come posare una modella sott'acqua con gli squali , o sul bordo non protetto di un grattacielo . La sua pagina Facebook ha raccolto 268.019 Mi piace e un video che ha postato a dicembre ha raggiunto 22,9 milioni di visualizzazioni.
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Insieme, Cheng e Von Wong sanno una cosa o due sul rendere i video virali. Hanno un'estetica molto diversa: i video di Cheng sono informali e accessibili, come una versione leggermente più raffinata di qualcosa che vedresti sullo Snapchat di un amico, mentre i video di Von Wong sembrano scene di film fantasy epici. Ecco il loro consiglio.
1. Copia l'approccio che sta già funzionando.
Cheng e Von Wong sottolineano entrambi la necessità di studiare i contenuti popolari su Facebook. 'È osservare ciò che fanno gli altri e osservare ciò che decolla', dice Cheng. Fornisce l'esempio dei video di dimensioni quadrate: in passato la maggior parte dei video condivisi online era orientata al paesaggio, ma poi i creatori hanno capito che i video quadrati occupano più paesaggio sugli schermi degli smartphone.
Le tendenze crescono e calano in base ai capricci del pubblico e alle priorità di Facebook, quindi è importante continuare a prestare attenzione. 'Ogni cambiamento che apporta l'algoritmo di Facebook, lo sto osservando e sono pronto a cambiare la mia strategia video', afferma Cheng. Ad esempio, sottolinea che Facebook sopprime attivamente i collegamenti di YouTube o Vimeo. I video caricati in modo nativo su Facebook andranno molto meglio.
2. L'intelligenza dei libri non dovrebbe essere trascurata.
Cheng consiglia Fatto per attaccare , il trattato di Chip e Dan Heath sui concetti che si insinuano nel cervello, mentre Von Wong ha menzionato il trattato di Jonah Berger Contagioso . Comprendere la psicologia di come la mente umana elabora le informazioni e il ruolo che i contenuti svolgono nella nostra vita sociale è la chiave per il brainstorming dell'idea giusta per un video virale.
E no, il segreto non sono i gatti, come ha fatto Berger spiegato a Knowledge@Wharton: 'Ci sono sicuramente alcune cose sui gatti che stanno diventando popolari, ma questo non ci dice nulla sul motivo per cui la maggior parte delle cose diventa virale'. Per questo è necessario esaminare la ricerca.
3. Ottimizza per le reali condizioni di osservazione delle persone.
Il primo fotogramma del video deve catturare subito le persone, perché altrimenti scorreranno senza guardare. In passato, le persone scoprivano un video virale leggendo il titolo di una notizia e quindi facendo clic con l'esplicito scopo di guardare quel video. Ora stanno sfogliando i post dei loro amici, forse mentre fanno la fila al supermercato. Questi utenti di Facebook sono probabilmente semi-annoiati e disposti a guardare un video, ma deve essere abbastanza accattivante da suscitare il loro interesse in una frazione di secondo.
Dovresti anche essere preparato per guardare il tuo video senza audio, anche quando Facebook viene lanciato riproduzione automatica dell'audio completamente, gli utenti saranno in grado di disattivare l'audio dei video con facilità, quindi non puoi aspettarti che ascoltino. 'Di solito edito [video] con l'audio disattivato [...] su uno schermo minuscolo,' dice Cheng. 'È il ritorno del video muto!'
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Ultimo, ma assolutamente non meno importante...
4. Il contenuto è in realtà il re.
Von Wong suggerisce di pensare dal punto di vista del pubblico: cosa farà il tuo video per loro? Il video soddisfa i loro interessi e le loro esigenze? Cheng dice senza mezzi termini: 'Se non hai un concetto forte e condivisibile che è stato eseguito bene, il video sta andando a rotoli'. Quindi torniamo al passaggio uno: scopri cosa vuole il pubblico di Facebook in base a ciò che sta già guardando e condividendo, quindi riutilizza le tecniche per te stesso.
