Il Super Bowl è stato più di una competizione tra SuperCam e The Sheriff. I marketer hanno fatto di tutto quando si trattava di pubblicità, portando tutto l'umorismo, le celebrità e gli animali che potevano raccogliere. Trenta secondi di tempo commerciale sono costati ben 5 milioni di dollari quest'anno, ma la maggior parte degli annunci era abbastanza conservativa e non si spingeva esattamente oltre i limiti. Ecco cosa abbiamo imparato dalle pubblicità meno serie e più piene di celebrità di quest'anno:
Targeting più mirato
Quest'anno abbiamo ricevuto annunci che sembravano più consapevoli del pubblico che stavano cercando di raggiungere. Vediamo assurdità ogni anno, ma questa volta la stranezza generale sembrava avere più di uno scopo. Prendi ad esempio Taco Bell. Hanno annunciato la loro Quesalupa, che è esattamente quello che sembra: un matrimonio tra quesadilla e chalupa. Indipendentemente dal fatto che questo suoni appetitoso o discutibile, non si può negare che il team di marketing di Taco Bell sappia esattamente cosa stanno facendo. Probabilmente non attireranno clienti abituali nelle steakhouse a quattro stelle, e lo sanno. Invece, fanno appello alla persona sui venticinque anni già alla loro settima birra alla festa di gioco del loro amico.
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Gli annunci nel complesso sembravano capire il loro pubblico, anche se molti dipingevano con un tratto ampio. Ovviamente, chi esattamente Mountain Dew avesse preso di mira con il Puppy Monkey Baby rimane un mistero, ma sicuramente c'è un mercato di nicchia da qualche parte che ha fatto scorta della bevanda poco dopo che è andato in onda.
Meno rischi
Ogni anno, c'è sempre quella pubblicità che lascia a bocca aperta e infiamma Twitter. L'anno scorso, Nationwide ha preso quegli onori con il loro approccio particolarmente sbalorditivo. Inutile dire che tutti volevano sapere quale sarebbe stato lo spot quella uno. Tuttavia, le persone sono rimaste sorprese dal fatto che quest'anno abbiamo visto annunci generalmente divertenti e spensierati. Ci sono stati sicuramente momenti che hanno colto alla sprovvista le persone, ma niente di particolarmente controverso. Steve Harvey ha preso alla leggera il suo disguido, Steven Tyler si è goduto un momento per aggiungere alcune righe e Willem Dafoe ha abbracciato la sua Marilyn interiore. Perché esattamente i marketer hanno deciso di allontanarsi dalle polemiche, però? Dì quello che vuoi su Nationwide; non si può negare che le persone stessero parlando del loro marchio. È un po' un paradosso: prendendo meno rischi, i marketer corrono un grosso rischio. Un annuncio forte potrebbe trasmettere un grande messaggio, ma se nessuno ne parla, è davvero importante? È un esempio moderno dell'albero che cade nella foresta.
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Poi di nuovo, hai Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, quindi prendilo con le pinze.
Uno scopo più alto
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Mentre la maggior parte degli inserzionisti ha adottato un approccio divertente al marketing, diversi marchi hanno affrontato argomenti più seri che hanno offerto un messaggio socialmente consapevole. Uno degli annunci più cupi di quest'anno è stata una conversazione di messaggi di testo tra amici che evidenziava i segni della violenza domestica e la consapevolezza delle aggressioni sessuali. La campagna No More è stata potente, un forte seguito allo spot dell'anno scorso che mostrava una donna che fingeva di ordinare una pizza in una vera telefonata al 911. Budweiser ha anche scelto di mettere in luce uno scopo più alto nel loro annuncio, che presenta Helen Mirren che rimprovera severamente la guida in stato di ebbrezza, impiegando quasi tutti gli insulti che non meriterebbero denunce FCC. A differenza della maggior parte degli annunci del Super Bowl, alcuni marchi hanno abbracciato l'idea di promuovere una dichiarazione di intenti nei loro annunci pubblicitari e sfruttare le elevate opportunità di visualizzazione.
Il Super Bowl è noto per i suoi spot pubblicitari che fanno ridere e graffiare la testa, ma è rinfrescante vedere i marchi evidenziare problemi seri che fanno smettere di pensare agli spettatori. Tutto sommato, è stato un anno solido per le pubblicità del Super Bowl. Professionisti del marketing, prendete nota: questo è stato uno dei più grandi giorni pubblicitari dell'anno. Hai due scelte. Puoi vederli come ispirazione o vederli come il nuovo standard da rivoluzionare.
