Ogni giorno siamo assaliti da pubblicità terribili: storie che non hanno senso logico o sono pigre, pubblicità che mentono o non hanno nulla a che fare con il marchio.
Uno dei più grandi motivatori per il nostro account team presso L'odissea è quello di aiutare a garantire che i lettori e i marchi stiano alla larga dalla pubblicità scadente. Ma la verità è che alle persone piace davvero pensare e si impegneranno volentieri con un messaggio che risuona con loro.
Abbiamo riscontrato che i seguenti tre tipi di annunci sono più efficaci con i millennial, ma le tecniche alla base degli annunci potrebbero essere altrettanto efficaci tra la popolazione in generale.
1. Intelligente
Le pubblicità divertenti sono dappertutto, ma c'è una differenza tra le persone che apprezzano una pubblicità e l'annuncio che fa il suo lavoro. Le pubblicità intelligenti sono quelle che non sono solo umoristiche, ma sono anche in linea con il messaggio. Se l'annuncio soddisfa entrambi, i consumatori diranno: 'Hai visto lo spot di Dodge?' invece di 'Hai visto quella pubblicità con simpatici animali?'
Ecco un'altra promozione intelligente e pertinente di Schick Hydro:
2. Perspicace
Siamo tutti naturalmente curiosi e interessati ad apprendere nuove idee o concetti, specialmente quelli che ci fanno riflettere su ciò in cui crediamo e su come agiamo. Anche la pubblicità può creare questo tipo di momento 'aha'. Se il tuo marchio è dietro questa nuova idea, l'impatto potenziale è illimitato.
3. Sensazione
Nelle parole di Maya Angelou, 'Le persone dimenticheranno quello che hai detto, le persone dimenticheranno quello che hai fatto, ma le persone ricorderanno come le hai fatte sentire'. Lo stesso vale per un marchio. Se riesci a creare un messaggio in linea con la missione della tua azienda, le persone si sentiranno bene a fare affari con te. La decisione più potente è un emotivo e intellettuale. Se i marchi riescono a far 'sentire' i consumatori, li hanno conquistati con successo.
Ecco quattro suggerimenti da tenere a mente per creare un annuncio che risuonerà davvero:
- Racconta una storia che allinea il tuo prodotto e valori.
- È meglio dire di meno ed essere ascoltati che dire di più ed essere ignorati. Hai mai sentito parlare di TLDR (troppo lungo, non letto)?
- Possiedi chi sei. C'è una ragione per cui 'autentico' è una parola d'ordine enorme nel settore in questo momento. Più lo spazio è affollato, più è importante rimanere fedeli a chi sei. È il modo migliore per elevarsi al di sopra del rumore.
- Attieniti alle tue armi. Gli espedienti vanno e vengono, ma se rimani concentrato sui valori che risuonano con i tuoi clienti, ti staranno vicino.
