Ogni marchio ha bisogno di un logo ben progettato e memorabile , e a volte ci vuole più di un tentativo per crearne uno. Un forte rebrand può dare nuova vita all'immagine pubblica di un'azienda, ma quando non funziona, può trasformare il marchio in uno zimbello (guardandoti, Tronc). Ecco i 13 cambi di logo e rebrand di maggior successo e più imbarazzanti del 2018.
1. Il Guardiano
Giornale del Regno Unito Il guardiano ha rinnovato la stampa e il layout del sito web a gennaio e ha introdotto un nuovo logo e font. Il nuovo design sostituisce la targhetta blu tutta minuscola con una più audace e nera, anche se il nuovo monogramma 'G' maiuscolo ha una somiglianza impressionante a quello della rivista di golf Golf Digest .
2. Evernote
L'app per prendere appunti Evernote ha aggiornato il suo logo, un elefante soprannominato Mads, ad agosto. Il nuovo Mads è verde invece che grigio, con un tronco arricciato, bordi più arrotondati, una piega più grande nell'orecchio e una forma degli occhi più neutra. (L'occhio precedente, secondo il blog della società, 'era stato descritto alternativamente come 'sorridente' e 'arrabbiato'.)
3. US Open
Per celebrare il 50° anniversario del torneo di tennis, la US Tennis Association ha revisionato il logo degli US Open a marzo. Ha sostituito il design fiammeggiante della pallina da tennis con una versione tutto minuscola, sans-serif e minimalista pensata per funzionare meglio sulle piattaforme digitali. Bonus: 'u' e 'n' sono versioni ruotate l'una dell'altra.
4. Papa John's
Papa John's ha rimosso l'immagine del fondatore John Schnatter dal suo logo su alcune confezioni a luglio, dopo che Schnatter ha usato la parola N in una teleconferenza. La catena di pizza ha quindi registrato una versione del logo senza apostrofo, che potrebbe ulteriormente dissociare il marchio dal suo fondatore. (La società ha affermato di non avere piani immediati per iniziare a utilizzare il nuovo logo.)
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5. IHOP
Per promuovere le sue offerte di hamburger a giugno, la catena di pancake IHOP ha invertito la 'p' nel suo logo in una 'b' minuscola. Ha cambiato il logo un mese dopo, ma non prima che alcuni facessero notare che il carattere assomigliava molto a quello usato per il logo del marchio di assorbenti interni O.B. (Un rappresentante di O.B. ha affermato che la società è stata 'lusingata' dalla somiglianza.)
6. Dunkin' Donuts
Il catena di caffè e ciambelle ha annunciato a settembre che avrebbe eliminato le 'ciambelle' dal suo nome, anche se avrebbe mantenuto la sua combinazione di colori e caratteri rosa e arancioni (e avrebbe comunque venduto ciambelle). Sebbene molti clienti avessero già utilizzato il nome abbreviato, alcuni sono rimasti sgomenti dal cambiamento, che entrerà in vigore in tutte le sedi a gennaio 2019.
7. Miglior acquisto
A maggio, Best Buy ha ridisegnato il suo grande logo giallo. Ora, un piccolo tag giallo si trova nell'angolo in basso a destra del nome dell'azienda, che è impostato in un carattere leggermente diverso. La società ha affermato che questo design è 'più moderno e più facile da leggere', ma gli utenti di Twitter si sono affrettati a deridere il nuovo logo, paragonandolo a quello di gemma luce .
8. Uber
La società di ridesharing merlata Uber ha aggiornato il suo logo e il suo carattere tipografico a settembre, meno di tre anni dopo la sua precedente riprogettazione. La nuova icona dell'app, che è solo il nome della società in lettere bianche e nere arrotondate e ad alto contrasto, è più leggibile, ha affermato la società. Sostituisce una forma ambigua che è stata ampiamente criticata.
9. Mailchimp
L'icona scimpanzé della piattaforma di marketing, Freddie, era apparsa in precedenza separatamente dal suo nome; a settembre, i due sono stati uniti in un logo giallo e nero brillante. Mailchimp ha anche introdotto un nuovo carattere tipografico e ha cambiato la 'C' da maiuscola a minuscola per indicare che l'azienda fornisce più di semplici servizi di posta elettronica.
10. Pianeta animale
A ottobre, il canale TV ha sostituito il suo logo verde appuntito di 10 anni con uno che presenta un testo minuscolo e arrotondato sotto un elefante blu che salta, che ricorda il logo originale di Animal Planet (un elefante e un globo). Alcuni commentatori di Reddit hanno definito il nuovo logo troppo generico, mentre altri hanno elogiato la sua semplicità.
11. Canale di viaggio
Anche un altro canale via cavo ha subito una riprogettazione in ottobre. Travel Channel ha sostituito la tavolozza dei colori rosso-bianco e blu del suo logo con il giallo e il viola, modificato il carattere e rimosso le vocali in 'viaggio', anche se il nome del canale non è cambiato. Un commentatore ha scritto , 'So che i tempi di attenzione si stanno riducendo, ma è ridicolo'.
12. Osservatori del peso
Weight Watchers è stato rinominato WW a settembre. L'azienda afferma che ora si concentra sul benessere e sulla salute piuttosto che sulla semplice perdita di peso. In particolare, il nome abbreviato ha il doppio delle sillabe e ww.com reindirizza ancora a weightwatchers.com, quindi il vecchio marchio potrebbe essere difficile da scrollarsi di dosso.
13. Risciacquo
La startup di lavanderia Rinse ha lanciato un nuovo logo e una nuova combinazione di colori a luglio. La società ha scambiato il suo design a goccia d'acqua blu e bianca con una 'R' arancione stilizzata su un sfondo verde acqua. La forma a nastro della R 'simboleggia la cura extra che mettiamo in ogni ordine', ha scritto il co-fondatore di Rinse.
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