I loghi sono fatti per essere memorabili, ma la maggior parte viene dimenticata. Allora qual è la salsa segreta? Diamo un'occhiata ai 10 loghi più memorabili di tutti i tempi.
I favolosi quattro
Secondo uno studio della strategia del marchio e dello studio di design Siegel+Gale , i loghi più memorabili negli Stati Uniti e nel Regno Unito includono:
· Nike
· Mela
· McDonald's
· Coca Cola
Ma il motivo potrebbe non essere semplice come il potere del marchio e potrebbe ruotare attorno al tipo di trattamento del logo.
Lo studio ha esaminato più di 100 loghi composti dai migliori marchi del mondo e ha scoperto che anche se i primi quattro marchi avevano il potere delle stelle (e alcuni dei maggiori budget pubblicitari), 'molti marchi simili e notevoli che possiedono anche ampi budget per i media erano non così memorabile in confronto.'
A cosa si riduce? Gli intervistati hanno affermato che i loghi più memorabili erano di natura semplice e condividevano lo stesso tipo di trattamento del logo. Tali trattamenti includevano 'biologico' e 'marchio descrittivo personalizzato illustrativo'.
Ecco un paio di esempi di quei loghi:
Loghi di marchi sconosciuti: noiosi e pacchiani
Non deduciamo completamente la potenza delle stelle dall'equazione. Lo studio ha scoperto che i loghi di marchi familiari sono stati assegnati più frequentemente attributi positivi dai partecipanti allo studio rispetto ai loghi di marchi non riconosciuti.
I loghi di marchi meno conosciuti avevano maggiori probabilità di essere definiti 'noiosi', 'di cattivo gusto' o addirittura 'pretenzioso' per citarne alcuni. Lo studio ha citato questo pregiudizio di familiarità potrebbe essere 'il motivo per cui i nuovi loghi tendono a essere peggiori di un logo esistente della stessa azienda'.
I 10 loghi più memorabili
I partecipanti allo studio degli Stati Uniti hanno citato i 10 loghi più memorabili:
1. Nike
Due. Mela
3. McDonald's
4. Coca-Cola
con chi è sposata Connie Britton
5. Google
6. Microsoft
7. Pepsi
8. Amazon
9. Obiettivo
10. Starbucks
Ma nel Regno Unito, avevano una visione leggermente diversa della Top 10:
1. Mela
2. McDonald's
3. Nike
quanti anni ha il marrone sterlina
4. Coca-Cola
5. Google
6. Vergine
7. Adidas
8. Microsoft
9. Amazon
10. BMW
Che personalità ha il tuo logo?
I loghi migliori hanno molta personalità, ma trasmettono tratti molto diversi. I tipi di logo più memorabili, i marchi denominativi personalizzati organici e illustrativi, parlano ai consumatori in modi distintivi.
Ecco cosa dicono i loghi di tipo organico su un marchio:
· Caldo
· Premuroso
· Fresco
· Innovativo
· Divertimento
· Amichevole
Ed ecco cosa dicono di un marchio i loghi illustrativi dei marchi denominativi personalizzati:
· Di moda
· Freddo
· Elegante
· Divertimento
· Amichevole
Non c'è dubbio che l'esperienza del logo sia soggettiva, ma questo studio mostra che potrebbero esserci alcuni ingredienti nella formula magica quando si tratta di fare un'impressione duratura sul consumatore.
