Gli editori nel 2018 non sono stati in grado di eguagliare i libri di business che hanno conquistato i titoli dei titoli dell'anno scorso: il racconto di Ellen Pao discriminazione sessuale al Kleiner Perkins Caufield & Byers e il racconto di Thomas Piketty sulle devastazioni della crescente disuguaglianza, per citarne due. Ma c'erano un sacco di nuovi fantastici titoli. Altri libri sulle donne e sulla natura del lavoro hanno unito leadership e tecnologia come argomenti popolari. E Ken Kocienda, che ha inventato la funzione di correzione automatica dell'iPhone, spiega perché il tuo dispositivo mostra 'anatra' quando intendevi digitare una parola diversa.
Ecco 10 dei nostri libri di economia preferiti del 2018.
1. Banda larga: la storia non raccontata delle donne che hanno creato Internet , di Claire L. Evans
Ciò che unisce programmatrici, hacker, game designer e altri in questa avvincente controstoria è l'empatia dell'utente. 'Non sono mai così sedotti dalla scatola da dimenticare perché è lì: per arricchire la vita umana', scrive Evans, un giornalista di Vice. Il suo racconto inizia con figure fondamentali dell'informatica, come Ada Lovelace e Grace Hopper, prima di passare all'era dei network. Lì incontriamo collaboratori chiave come la scienziata dell'informazione Elizabeth 'Jake' Feinler, che ha reso navigabile Arpanet mentre raffinava le richieste di fare il caffè. Stacy Horn ha fondato la prima e spigolosa comunità online Echo, dove più della metà degli utenti erano donne, molte delle quali chattavano tra loro in ritrovi privati. Internet è un riflesso dei suoi creatori, ci ricorda Evans. Prospettive e atteggiamenti femminili sono nel suo DNA.
Due. Selezione creativa: all'interno del processo di progettazione di Apple durante l'età d'oro di Steve Jobs a Ken Kocienda
Kocienda, un veterano Apple da 15 anni con una mano nei prodotti più iconici dell'azienda, è una guida generosa e autoironica alla vita sotto Jobs. La frase 'selezione creativa' fa riferimento a Darwin: definisce lo sviluppo del prodotto come un lungo processo iterativo in cui sopravvivono solo gli aspetti di design più forti. Il 'chi' del libro, ovvero Jobs, visto attraverso le interazioni di Kocienda con lui, conta meno del 'come'. Qui Kocienda delinea, attraverso la lente della propria esperienza, gli 'elementi essenziali' della cultura dell'innovazione di Apple, che includono sognare in grande, combinare competenze complementari, fare scelte difficili e sviluppare gusto ed empatia. Questo è un libro sulla poesia della creazione di software, e occasionalmente un thriller, mentre Kocienda e il suo team combattono il dubbio e la paura del fallimento per ottenere qualcosa non solo grande ma magico.
3. Morire per uno stipendio: come la gestione moderna danneggia la salute dei dipendenti e le prestazioni dell'azienda e cosa possiamo fare al riguardo , di Jeffrey Pfeffer
La parola dell'anno degli Oxford Dictionaries è tossico. Questa è una descrizione appropriata dei luoghi di lavoro nell'inquietante e importante libro di Pfeffer. Pfeffer, professore alla Graduate School of Business di Stanford, spiega come il superlavoro, lo stress, la mancanza di controllo e l'insicurezza compromettano la salute dei dipendenti e persino accorciano la loro vita. Uno studio ha rilevato che il 41% delle persone afferma che lo stress legato al lavoro li ha fatti ammalare e il 7% è stato ricoverato in ospedale. I programmi per il benessere in ufficio da soli non bastano quando gli uffici stessi contribuiscono alla dipendenza, alla depressione, all'obesità e ad altri mali. Basandosi su esempi di aziende come Patagonia e Google, Pfeffer suggerisce come una filosofia incentrata sull'uomo sia utile anche per gli affari.
è Lara Spencer in una relazione
Quattro. Frenemies: l'epica interruzione del business pubblicitario (e tutto il resto ) , di Ken Auletta
Alla maggior parte delle persone non piace la pubblicità. Ma a loro piacciono i media che la pubblicità rende possibili. E le aziende hanno legittimamente bisogno di un modo per diffondere i loro messaggi. Quindi l'industria pubblicitaria fa un ragionevole protagonista - chiamalo un antieroe - per questa saga di distruzione tecnologica, sociale e del modello di business raccontata in modo colorito da Newyorkese scrittrice di comunicazione Auletta. I nemici-amici che assillano i giocatori tradizionali sono ovvi sospetti come Facebook e Google, ma anche le agenzie interne dei clienti dei media, le società di consulenza globali e i consumatori che proteggono il loro tempo e la loro privacy. La frase è stata resa popolare da Martin Sorrell, lo schietto e combattivo fondatore di WPP che è uno dei personaggi principali di Auletta. Sorrell si è dimesso da amministratore delegato ad aprile a seguito di indagini sulla sua condotta. Così la crisi personale di un titano dell'industria si contrappone alla crisi esistenziale di un'industria.
5. Leap: come prosperare in un mondo in cui tutto può essere copiato , di Howard Yu
Questo mix profondamente studiato di guida strategica e storia aziendale è un sciopero contro il compiacimento. Il vantaggio competitivo va e viene con la marea. E, in effetti, il detersivo Tide ha incontrato una forte resistenza da parte dei dirigenti di P&G ansiosi di proteggere l'eredità di Ivory Soap prima di trionfare sul mercato con i sintetici. La necessità di cannibalizzare i propri prodotti è solo una lezione di Yu, professore all'IMD in Svizzera, che attinge a esempi che vanno dalle fabbriche tessili del sud a WeChat per dimostrare i suoi principi di costante rivalutazione, reinvenzione e riposizionamento. Essere il migliore in quello che fai non è mai stato abbastanza, dice Yu. Essere i migliori in qualcosa di diverso, continuamente, è la chiave per prosperare di generazione in generazione.
6. Lost and Founder: una guida sul campo dolorosamente onesta per il mondo delle startup , di Rand Fishkin
A febbraio, quando Fishkin si è allontanato da Moz, l'azienda SEO che ha co-fondato nel 2004 con sua madre, ha descritto l'esperienza sul suo blog: 'Su una scala da 0 a 10, dove 0 è 'licenziato e scortato fuori dal edificio dalla sicurezza' e 10 è 'lasciato interamente di sua spontanea volontà in condizioni meravigliose', la mia partenza è intorno a un 4.' Questo ti dà un senso del candore e dell'umorismo con cui Fishkin (la cui nuova startup è SparkToro) si avvicina all'imprenditorialità e che anima questa storia del viaggio accidentato di un fondatore. Ancora più importante, il libro abbonda di intuizioni sudate, alcune delle quali abbattono la saggezza convenzionale della Silicon Valley. Tra questi: i perni su vasta scala di successo sono quasi inesistenti; e i grandi prodotti raramente sono minimamente fattibili.
7. La rivoluzione del significato: il potere della leadership trascendente , di Fred Kofman
Troppi libri sulla leadership blaterano sul significato e sulla missione senza spiegare cosa sono o come funzionano. Kofman, il 'filosofo della leadership' di LinkedIn, rende concrete queste idee amorfe. Il libro contiene tattiche utili per migliorare la motivazione e la soddisfazione. Ad esempio, 'collaborazione crescente', un approccio per disinnescare i conflitti coinvolgendo tutte le parti nella risoluzione creativa dei problemi; e forgiare una cultura efficace intrecciando consenso, intensità, adottabilità, atteggiamenti e comportamenti. La scrittura di Kofman è informata dalla sua esperienza di lavoro con i leader nelle situazioni più difficili, tra cui Reid Hoffman di LinkedIn (che fornisce la prefazione), Sheryl Sandberg di Facebook e Satya Nadella di Microsoft.
8. Nuovo potere: come funziona il potere nel nostro mondo iperconnesso e come farlo funzionare per te , di Jeremy Heimans e Henry Timms
Il miglior libro del suo genere dai tempi di Clay Shirky Ecco che arrivano tutti , Nuovo potere spiega i meccanismi e le implicazioni dei movimenti abilitati dalla tecnologia. Il vecchio potere agisce come una moneta: è chiuso e detenuto da pochi. Il nuovo potere, al contrario, è una corrente: aperta, prodotta da molti e più efficace quando si solleva. Il passaggio dal vecchio al nuovo potere scatena potenti effetti che i leader politici e d'affari possono usare a fin di bene, sia per se stessi che per gli altri. L'azienda di birra scozzese BrewDog, ad esempio, ha raccolto fondi da decine di migliaia dei suoi clienti 'equity punk'. Buurtzorg, un'organizzazione di assistenza domiciliare nei Paesi Bassi, migliora l'assistenza sanitaria comunitaria dando potere a piccoli team di infermieri autodiretti. Heimans, un attivista, e Timms, CEO della 92nd Street Y, dimostrano come condurre virtuosamente in questa epoca di hashtag.
9. Hacking normativo: un manuale per le startup , di Evan Burfield con J.D. Harrison
Sì, l'amministrazione Trump sta mettendo a dura prova i regolamenti. Ma la sua enfasi è sulle regole che assillano le grandi società. Burfield, un investitore che lavora con start-up in tutto il mondo, mostra agli imprenditori, che non possono permettersi i lobbisti, come destreggiarsi in mercati in cui la mano del governo è pesante o le loro innovazioni non si adattano alle strutture esistenti. Tra gli altri consigli, Burfield suggerisce ai fondatori di creare 'mappe del potere' per scoprire fonti di influenza che potrebbero far avanzare le loro cause. 23andMe, ad esempio, ha costruito relazioni con scienziati che avevano legami di lunga data con la FDA. Airbnb ha raccolto il supporto dei suoi utenti di base. Le regole sono fatte per essere infrante o almeno modificate, dice Burfield. Ma avverte: a volte è più facile obbedire.
10. Quando: i segreti scientifici del tempismo perfetto , di Daniel H. Pink
La domanda 'quando' è al quarto posto nell'elenco delle 'Cinque W' che notoriamente governano la risoluzione dei problemi e il processo decisionale. Lo scrittore popolare Pink, i cui libri precedenti esplorano argomenti come la motivazione e le vendite, sostiene il primato delle considerazioni temporali. Il tempismo è una scienza, scrive Pink. Capire come funziona può migliorare le prestazioni e i risultati negli affari e nella vita. I pomeriggi, ad esempio, tirano fuori il peggio di noi. I punti medi dei progetti sono allo stesso modo cupi. Il caffè seguito da un pisolino di 10-20 minuti è il segreto del ringiovanimento. E il modo in cui finisci conta quasi quanto quello che finisci.
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